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传统村落旅游开发策略研究

  随着社会城市化的蔓延,乡村旅游这种远离喧嚣、回归自然的新型旅游开始受到了极大的欢迎。传统村落旅游作为乡村旅游的重要形式之一,在历史文化悠久的中国占了很大的比重,然而传统村落非其他一般村落,稍有不慎就会受到破坏且很难再次恢复,这将是很大的损失。因此,研究传统村落开发策略是必要的。
  一、国内外研究现状
  我国对传统村落旅游的研究相对国外较晚,文献分析发现,国外传统村落旅游存在多种驱动模式,研究的内容有传统村落旅游影响、传统村落社区与旅游、传统村落游客体验等,旅游研究的区域性很明显[1]。而在我国,许多学者进行了不同的分析和研究,南京林业大学秦姣、郭剑英反映了立足于古村落的保护才是发展旅游业的关键和前提[2];清华大学刘晓峰教授提出了因地制宜对传统村落进行开发的策略[3]等。
  二、妥乐村资源概况
  妥乐村距盘县新城红果25公里,是贵州省级风景名胜区之一,千百年来,没有受到太大的破坏和改变,再加上村内特有且数量繁多的古银杏树群,给妥乐村留下了诸多的资源。
  (一)古银杏景观。妥乐村村内拥有一千多株古银杏,平均树龄在三百年左右,最大的已存在上千年,是现在发现的最多、最完整的古银杏树群。经过千年的传承,妥乐村村民的生活习俗早已和古银杏树融为一体,成为了一个树上村庄。
  (二)民俗风情。妥乐村作为传承了千年历史的彝汉杂居村庄,内有保存完好的三条六百年古石道和数十幢上百年古民居,完好的保留了当地少数民族的习俗。在这里,村民把古银杏树奉为神树,每年还有专门的祭树活动、独特的“板凳龙”舞、民俗节庆等。
  (三)宗教文化。妥乐村西来寺兴建与明朝,据传,在修建寺庙上梁的时候,一只西来的踩梁鸡径直飞到了现在的西来寺不停的鸣叫,当时的人们认为是佛祖的点化,就迁址重新修建寺庙。几百年来,西来寺多次被毁坏重建,现存的是清末的遗址。
  三、妥乐村的旅游开发措施
  (一)资源整合修复。为保持妥乐村原有的特色,减少旅游开发对妥乐村景观文化的破坏,妥乐村对当地居民进行搬迁,对古民居和寺庙进行修复,拆除改造新式民居,还原妥乐本来的村貌,并对村里的古银杏树进行保养。此外,还将周围的资源吸纳进来,共同开发,如西冲村等。
  (二)旅游基础设施建设。为提高妥乐村的旅游体验和服务质量,妥乐村对村内各项旅游基础设施进行改进和建设,其中重大的项目有引进地方资金建设五星级酒店等。景区内设置服务区、庙宇景观、核心景点、河道景观、农耕文化体验区等,旅游功能基本完善。
  (三)旅游产品设计。妥乐村拥有独特的古银杏景观和树文化,村民根据村里古银杏树的特状为其取名,如“千年银杏树王”、“瀑布树”等,使之更具文化内涵;推出了银杏干果,银杏茶等保健产品;还有妥乐村独特的“板凳龙”舞、祭树活动、西来寺祈福和手工艺品等特色产品。使古银杏成为了当地特有的符号。
  (四)旅游形象宣传。妥乐村自开发以来,积极参加各项“美丽乡村”选举活动,相继获得了诸多殊荣,打响了妥乐村的知名度;还拍摄宣传视频,在电视、网络等媒体上进行宣传,努力打造“世界古银杏之乡?中国金色妥乐”品牌。
  四、对妥乐村旅游开发的建议
  (一)加强专业人才的引进和培养。近年来,妥乐村的旅游发展飞快,人才储备跟不上景区的发展速度,以至于景区缺乏大量专业的管理和服务人员,严重影响了景区的服务水平。因此,妥乐村在加强对当地村民的人才培养的同时,还要注重专业人才的引进,比如在景区开办专业知识技能的培训机构,聘请专业的人员参与景区工作和人才培养,为景区源源不断地提供专业人员,提升景区的服务质量,提高整个妥乐景区的旅游层次。
  (二)新增游客体验项目。目前,妥乐村的旅游产品大多是以观赏、手工艺品和农副产品为主,无法满足游客现在的需求。所以必须对现有的资源进行更深的开发,新增能让游客参与互动、亲身体验的旅游项目。比如给古树起名的习惯,可以让游客参与进来,增加旅游的积极性,还可以让游客自己种植一棵新的银杏树,并为新树起名,增加游客的归属感;在手工艺和农副产品的制作过程中,让游客加入其中,加深他们的兴趣等。根据游客的兴趣来设计开发旅游产品,提升游客的体验感。
  (三)加强对妥乐村文化的保护和传承。随着旅游的兴起,妥乐村本土的自然资源和人文文化不可避免的的受到冲击,处理不好,妥乐村将会失去原有的特色,泯然于众。管理者应多与当地村民进行沟通互动,加强对年轻一代的宣传和教育,潜移默化的影响村民,让村民们自觉的参与进来,共同保护和传承妥乐村的特色文化。
  四、结论
  本文通过对妥乐村这个案例的研究,分析出传统村落旅游开发策略的要点。如何对一个传统村落进行旅游开发呢?首先在制定开发策略时必须因地制宜,每个传统村落都是独一无二的,一定要根据村落本身的特色和周围的情况来制定相应的策略;其次就是注重对村落文化的保护,每个传统村落都是独特的,一旦遭到破坏,将很难再次修复;最后是注重创新与合作,只有创新,才能满足游客不断改变的需求;只有合作,才能在激烈的竞争中得以存续。

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