中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1671-9255（2017）01-0024-05
改革开放以来，我国社会的经济文化水平取得了巨大的进步和发展，而伴随改革开放，农村人口的经济条件、文化生活和物质需求也正发生着高速的增长和飞跃，居民生活消费结构也发生了很大的改变。体育消费作为体育文化发展和健康意识的重要表现和标志，正在越来越多地受到人们的重视和青睐，体育消费的各种性质也在逐渐优化和升级。随着改革开放的稳步推进，越来越多的年轻人离开家乡进入城市工作，老年人已逐步成为农村的主要生活和消费群体。目前我国的老年体育消费产业仍处于起步阶段，消费品种相对单一，消费需求也没有得到充分的重视和推动，与欧美等发达国家成熟的老年体育经济体有较大差距，也正因为如此该领域存在很大的发展空间和研究价值。本研究以安徽省无为县农村老年人的体育消费现状为研究对象，研究分析了农村老年人的体育消费基本情况、结构特征和发展趋势，以促进农村老年体育消费市场健康发展，积极开拓老年体育产业新格局，并进一步实现引导老年人科学合理健身、提高身体素质和生活质量的目的。
一、研究对象与方法
（一）研究对象
以安徽省无为县曹王村、孙庄村和鲁咀村的60至75岁的老年人的体育消费结构为研究对象，运用体育经济学理论和手段研究分析农村老年人的体育消费结构特征和发展方向。
（二）研究方法
1.问卷调查法
根据课题研究的目的和要求，按照体育科学研究和经济学理论的基本思路，参考文献资料中相关问卷的设计路线，结合访谈业内专家学者提出的修订建议，最终形成了调查问卷的基本结构和内容。问卷经一致性信度检测和主成分分析验证，所得结果均符合统计学要求。
随机抽样选择安徽省无为县内3个自然村内符合年龄要求的老年人进行体育消费情况的问卷调查。范围涉及曹王村、孙庄村和鲁咀村等村落。共发放问卷800份，回收767份，其中无效问卷26份，有效回收问卷为741份，有效回收率为92.63%。
2.扩展线性支出系统模型（ELES）分析法
运用ELES模型对农村老年居民体育消费结构、边际消费倾向、价格弹性等分析统计，以表现农村老年人体育消费结构的进行性变化趋势和相关特征。
3.统计分析法
运用分析软件（Excel2007、SPSS19.0）对问卷调查所得结果进行统计学分析，探寻农村老年人消费结构以及消费特征和重要参数之间的相关规律。
二、扩展线性支出系统模型（ELES）分析
（一）计量经济模型（ELES）的构建和参数估计
1.扩展线性支出系统模型（ELES）的构建
扩展线性支出系统模型（Extended Liner Expenditure System，简称ELES）最早由Clein和Rubin建立，后来经过Stone、Luich等经济学家的不断改进完善逐渐形成[1]，是用来分析消费结构的重要工具，它的最大优点是不依赖详细的商品价格数据对消费结构变化趋势和发展方向进行分析[2]，利用截面数据即可对各类消费支出与需求进行结构估算和弹性计算。该模型默认将收入和商品价格作为决定人们消费商品或服务的唯一因素，且人们对商品的消费需要分为必要消费（基础性消费）和非必要消费（发展性消费），必要消费与收入水平呈无关联表现，但必要消费有优先满足的要求，其余收入按照边际消费倾向安排。[3]基础模型为：
2.模型中参数的估计
归类整理无为县农村老年人体育经济消费问卷调查数据，按照既定类别设置体育服饰、运动设备、体育读物、体育场所、运动指导、康复保健、体育休闲、体育博彩、体育比赛门票和其它消费为农村老年居民的消费支出项目，以每一项目支出与可支配收入做回归分析，采用最小二乘法估计得到参数估计值，详见表1。结果显示，各项目均通过了显著性水平为0.05的t检验，R2都在0.95以上，说明各分析方程的拟合优度较高，均符合显著线性影响的特征。
3.模型的计量经济学检验
使用最小二乘法进行ELES模型参数估计时要求模型非自相关性和同方差性。如果模型存在自相?P性和异方差性，最小二乘法虽仍然是无偏估计，但不具有有效性，模型的预测功能失效。[4]运用Q-stat检验和WHITE检验来判断模型是否存在自相关性和异方差性，检验结果显示，农村老年居民体育消费结构ELES模型具有非自相关性（P>0.05）和同方差性（P>0.05），模型的预测功能有效，可靠性较高。
（二）边际消费倾向分析
边际消费倾向是预测和指示未来消费方向和购买指向的重要参数，它意味着每增加一单位的收入所带来的消费支出的变化，具有一定的消费结构优化导向功能。该数值越大则意味着居民在该项目上的消费支出倾向越明显。调研数据显示，无为县农村老年居民的整体边际消费倾向数值为0.1330，即每增加1元的收入，将会有0.1330元用于体育项目的支出，较大的比例数据证明了体育消费已成为农村老年居民的消费优选项目。
在所有的项目中，体育服饰的边际消费倾向数值最高为0.0267，说明农村老年居民仍然秉承较为传统的体育运动认识观，体育服饰兼顾穿着功能和舒适性要求，也是积极参与体育运动的代表性支出；其次为康复保健为0.0215，这说明随着生活水平的提高和年龄的增大，越来越多的农村老年居民认识到了体育运动对于身体健康的重要性，故而学习和参加体育保健成为老年农村居民重要消费趋势；体育读物、体育博彩和体育赛事门票的边际消费倾向数值也较高，反映了农村居民在生活水平提高、满足了基本的生活需求的基础上进一步追求更高文化和娱乐需要，在体育消费方面也应证这种消费喜好和趋势。其余项目的边际消费倾向排序为其他消费>体育场所>运动指导>运动休闲>运动设备。总体来说，农村老年居民的体育消费倾向仍然受传统的消费观念制约，但亦呈现出明显的精神和文化消费的需求特征。 （三）收入弹性分析
收入弹性是指人们收入的变化所带来的消费需求量的变化，通常将其数值与1相比来阐释其意义：当收入弹性数值大于1时，代表居民对该类商品或服务的消费支出具有高度的热情，其增长幅度大于收入的增长幅度，反之亦反。研究分析数据显示，体育休闲、体育博彩、体育赛事门票的收入弹性数值大于1，说明这几类商品或服务在收入改善时将会是农村老年居民持续消费热点，具有良好的增长态势，也应证了2.2中边际消费倾向的分析结论，即农村老年人体育消费呈现向精神层面和娱乐方向转变的要求和特征。
（四）价格弹性分析
价格弹性是指商品或服务价格的变化对商品或服务需求量的影响，是描述人们消费行为对价格敏感程度的指标。根据其影响范围分为自价格弹性和互价格弹性，其中自价格弹性是指商品价格变化1%所引起的需求量变化程度，互价格弹性是指一种商品价格变化1%所引起的另一种商品的需求量变化的程度。[4]
1.自价格弹性分析 调研结果显示，体育服饰、体育设备的自价格弹性系数绝对值较低（低于0.5）表明这几个类别的体育消费支出需求受自身价格变化影响较小，也意味着这些支出是比较基础和必要的支出，价格的变化不足以也不能够影响老年农村居民在这些体育消费项目上的支出需求；而体育博彩、体育比赛门票和体育休闲的自价格弹性较高，意味着这些项目的消费需求受自身价格影响巨大，提示这些项目并非体育消费的必须支出，当价格升高时老年农村居民会迅速压制购买和消费的需求度。此外所有项目的自价格弹性系数均小于0，提示价格升高都会引起需求的减少。
2.互价格弹性分析 结果显示，体育服饰（0.0101-0.0143）和体育设备（0.0076-0.0108）的互价格弹性系数相对较高，意味着当这两者的商品价格发生变化会对其它项目的体育消费需求量产生较大影响，即其它类别的消费支出需求度会被压缩减少以保证这两个类别消费支出的正常开展，这也应证了自价格弹性分析讨论的结果。自价格弹性系数、互价格弹性系数与消费项目的必须性之间呈现显著的相关性，且与收入弹性分析的结果一致，都是由消费或服务项目在居民生活中的重要性决定的。
三、体育消费结构分析
（一）体育消费结构整体分析
体育消费结构是指体育消费中各种类别或项目的消费支出组成及其比例，是了解和掌握体育消费水平和类别之间关系的基本研究资料，也是制定体育消费改革方向和措施的重要分析依据。本研究调查结果显示，无为县农村老年居民体育消费结构中（详见表2和图1），体育服饰的消费支出金额最高，为444.13元，占实际体育消费全部金额21.14%，这与2.2中的分析结果相互应证：农村老年居民受到传统节俭思想的影响，较为注重体育服饰的多重角色和作用；居于第二位的是运动设备，其消费金额为390.27元，占比为18.58%，运动设备是非徒手运动的必备开展基础和专业性保证，其投入必不可少，价格也是相对较昂贵的。这两个类别的高比例份额同时也说明农村老年居民的体育运动处于发展初期，对于运动衣着和设备的购买和追求正是运动起始期的显著特征。其余体育消费项目的顺序为：康复保健>体育场所>其它消费>运动指导>体育休闲>体育读物>体育博彩>体育比赛门票。整体而言，无为县农村老年居民实际体育消费结构具有明显的年龄特点。如体育康复保健的高消费比例是老龄群体的特有特征，这意味着老年农村居民具有较高的健康意识同时也了解运动和身体健康之间的关系，所以有意识地增加了此类别的体育消费支出；体育休闲、体育读物和体育比赛门票的低消费比例也是由于老年群体不同于年轻人的行事和思维风格，他们不过分注重追求带来享受和乐趣的消费体验，或者说目前的农村老年体育发展水平还并未到达如此高阶的体育运动和消费感受的追求阶段。
就类别而言，体育实物类消费总占比44.37%，位列第一，参与类消费占比34.07%，娱乐类消费占比21.57%，分列第二和第三位，说明无为县农村老年居民仍然以体育实物类消费为主，目前向体育参与类消费转化的程度还不足，而体育娱乐类消费仍然处于非热点地位，以上特征符合老龄群体的体育消费观念，也符合次经济发达地区居民体育消费转型期特点，这与文献所表现的经济发达地区的农村居民体育消费情况存在较大区别，但与文献中的老龄人群所体现出来的变化趋势相同。[5]同样的结果也出现在选择频率调查数据中，在各类体育消费类别中，体育实物类消费为前三名，其后分别是体育场所>其它消费>体育指导>体育休闲>体育博彩>康复保健>体育比赛门票，同样是参与类消费为第二，娱乐类消费居于第三。
体育消费结构在性别上也呈现一定差异，老年男性农村居民更倾向于体育休闲、体育博彩等消费支出，而农村老年女性居民则更倾向于康复保健、体育指导等类别的支出，这种差别体现了性别差异对性格及爱好的影响，相对于男性?硭蹬?性较少参与刺激娱乐性较强的活动，而更加关注自身身体的健康与体育运动知识的掌握和运动开展的规范性。此外教育因素也是体育消费结构的影响因素之一，受过教育的农村老年居民更青睐体育读物、体育场所、康复保健类的体育参与型消费，而未受教育的农村老年居民更喜欢体育比赛门票和体育博彩类别的体育娱乐型消费项目。
综上述所，由于无为县农村老年居民的具有较复杂的个性特质和背景情况，他们的体育消费需要和喜好也有多种多样的差异和不同，不仅应注意到所有居民相同的需要和爱好，同时也要关注那些特异的差别的情况和发展趋势，增加体育消费空间供给和发展机会，从而可以满足和协调所有农村老年居民多元化的体育消费要求。
（二）基本体育消费结构分析
ELES模型默认人们对商品或服务的消费需要分为必要消费（基础性消费）和非必要消费（发展性消费），对于这两种消费类型的深入探讨有助于我们进一步理解和掌握消费行为的特征和变化趋势，也可以为体育消费优化发展的路径以及策略提供指导和方向。本研究结果显示，体育服饰和体育设备的基本体育消费占实际消费比例，也即必要消费所占比例为79.84%和71.34%，较高的数值表明这两种类别的体育消费是无为县老年农村居民的必要消费，人们进行这一类型体育消费的目的是为了满足基础性的需求，而体育博彩、体育比赛门票和其它消费所占比率较低，均低于20%，说明这三种消费类型中发展性的需求占主要地位，对于老年农村居民来说是主要用于满足自身“发展”的体育消费项目，而并非必须项目，所以这一类型项目的如果推进不足，并不影响居民基本体育生活的开展和对应消费的进行。为了多元化地发展和促进老年农村体育事业，对于已经形成的“必须”和“发展”格局可以引导消费行为进行变化和互补，以提高和丰富体育消费的水平和层次。 四、结论及建议
通过对无为县地区老年农村居民的体育消费结构进行分析总结，目前无为县老年农村居民的体育消费现状处于农村体育发展的初期阶段，具有明显的老龄特征和地域特点，并且也受到传统思维的影响和左右。体育实物类消费仍然是消费的重点和主要角色，其次为体育参与类消费，而体育娱乐类消费相对处于刚起步阶段，在消费现状中处于最次要的地位；在对边际消费倾向、收入弹性和价格弹性分析后可以得出，无为县地区老年农村居民的体育消费形态出现由实物类消费正在向体育参与消费转变的趋势，体育消费的水平和层次正逐步提高，并且也体现出对体育娱乐类消费的热情和关注度，其发展方向符合文献中所描述的体育消费相对发达地区的消费结构和特征[5]，所得结论具有一定的经济意义和参考价值。
结合文献，我们提出了几点促进无为县老年农村居民体育消费结构升级优化的简单建议供大家探讨：一是坚实基础，稳定体育必需品价格。体育必需品的价格可以显著影响其它消费品的需求，当必需品价格发生较大波动时，会引起消费行为整体的变化和应激性混乱，不利于体育消费产业的健康发展和持续优化，所以稳定价格特别是体育消费必需品的价格是发展和升级消费结构的重要基础；二是推动进步，保证体育消费品市场。随着收入的不断提高，老年农村居民的体育消费结构正在加速转型，而体育消费品市场的丰富和保证是推进转型能够顺利进行下去的物质基础和有力保障，应在充分尊重经济规律的基础上加大对体育消费市场的支持和发展，以促进体育消费结构的顺利升级和转化；三是提速前进，加强体育知识宣讲。随着生活水平和质量的提高，老年农村居民对于运动、健身有较高的热情和需求，而相对匮乏的知识获得途径极大地阻碍了老年群体对于体育运动及体育消费的接触和了解，应组织相关的部门和志愿者加大对广大农村老人群众体育知识和消费热点的宣讲和推荐，在政策上给予一定的导向，逐步提升老年农村居民的体育知识水平，从而不断提升体育消费的层次和水平，为老年?w育消费产业的推进和发展奠定基础。
