中图分类号：J905 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）013-0-01
随着社会主义市场经济的不断深化，营销成为企业发展的重要手段。项目微电影正是这一时代背景下的产物，它借助互联网技术与新媒体技术等，以微电影的方式实现项目宣传，提升企业的社会认知度与企业品牌影响力，项目微电影正成为一种新型营销手段，越来越得到人们的广泛应用与认同。
一、走进微电影及项目微电影
（一）微电影
微电影本质属于一种微型电影短片，它以现代信息技术为支撑，它主要凭借新媒体技术进行?鞑ィ?以数字技术为制作核心技术。此外，微电影不同于一般视频短片，它的故事情节相对完整，与传统电影相比，“微”是其最显著的特点，投入微，制作微，电影时长微，情节微，但是传播效应不亚于传统电影。微电影又分为广义微电影与狭义微电影，广义的微电影主要从时长加以划分，一般时间控制在几十分钟以内；狭义的微电影主要是专指微电影广告，目的性较强，是塑造品牌的一种有效手段。
（二）项目微电影
项目微电影属于狭义的微电影，它以微电影为载体，以品牌塑造为目的，以项目为主要内容的一种微型电影视频短片。项目微电影功利性很强，以服务企业、宣传项目为主要任务，它融艺术性、商业性、技术性、文化性等多位一体，为了达到预期的效果，需要不断提升项目微电影的艺术性，不断提升微电影拍摄与制作技术，通过文化渗透的形式为受众所接受，项目微电影是文化服务企业商业化背景下的产物。
二、微电影应用于项目的优势
（一）内容更加纯正
传统项目宣传主要以画报、图册与视频短片为主要形式，画报与画册互动性较弱，微视频直观形象，但是从内容上来看，项目微电影更加纯正。微电影尽管时长较短，但是制作精良，从选题到拍摄、剪辑等环节都按照电影制作的一般程序与要求，因此在内容上与传统项目宣传形式更具有纯正性。
（二）受众粘合度高
广告是当前项目宣传的一种重要形式，广告受播放时长制约，往往采取轰炸式传播方式。项目微电影则不同于广告，它不仅制作精良，而且具有相对完整的情节，情节跌宕，结构处理艺术化，融观赏性、艺术性与商业性等为一体，因此受众粘合度更高，更容易吸引受众，达到较好的传播效应。
（三）低成本高收效
微电影不同于电影，它最显著的特点之一便是低成本，它是碎片时代下的产物，但是又不同于碎片，是对电影的高度浓缩，因此相对于电影而言，项目微电影制作成本相对较低。但是它却具备电影的一切特征，因此能够受到受众的广泛欢迎，达到较高的成效，成为项目宣传与企业塑造形象、打造品牌的重要手段。
三、项目微电影拍摄的学与思
（一）提炼项目微电影拍摄主题
项目微电影拍摄首先要解决一个主题问题，只有明确主题、做到主题集中才能打造出高品质的项目微电影。项目微电影主题要突出“三化”：生活化、故事化与情境化。
生活化是提升项目微电影传播效应的关键，项目微电影主题提炼要善于从生活取材，立足于实际生活，不能脱离生活导致曲高和寡。生活化才能颠覆传统宣传模式，唤起消费者的生活观；故事化是体现主题的重要方式，只有注重项目微电影故事化，才能优化项目微电影的结构架设，有效渲染项目高潮，以故事化的情节取胜，以悬念吸引受众注意力；情境化是从产品使用视角而言，通过还原情境，引领受众在情境感染下深入项目，达到项目宣传、品牌塑造的目的。
（二）项目微电影拍摄品牌意识
项目微电影拍摄要树立品牌价值意识，在社会主义市场经济模式下品牌本身就是价值，无论是项目微电影剧本的创作，还是拍摄过程、后期制作都要紧紧围绕项目品牌打造。
剧本创作阶段，剧本要集中体现项目品牌价值意识，无论是剧本结构，还是剧本的情节，都要紧紧围绕项目品牌建设，不断强化受众对项目品牌的认识，传达项目品牌建设理念，在艺术化中带给受众积极的情感体验；项目微电影拍摄过程中，无论是演员、导演的选择，还是场景选择与设计，镜头艺术化处理等，都要增强受众的品牌识别意识，通过项目微电影拍摄扩大项目外延，丰富项目内涵，使受众获得更为深刻、全面的体验；后期制作方面，要基于品牌价值理念，进行艺术化与技术化处理，提升项目微电影的技术与艺术含量。
（三）优化项目微电影制作策略
项目微电影制作要注意优化策略，这样能够达到事半功倍的效果，具体来说，项目微电影要调动受众积极的情绪，将项目寓于情节之中，丰富项目信息。
一般来说，评价一部项目微电影的标准是受众的情绪体验。因此项目微电影拍摄要采取有效措施调动受众积极的情绪，包括技术、艺术、情节等手段，使受众对项目微电影产生共鸣，打动受众的心，给受众留下独特而难以磨灭的印象，增强受众对项目的心理认同感；项目微电影拍摄要以情节取胜，将项目宣传寓于跌宕起伏的情节之中，用受众熟悉的生活化情节感受项目，在生动的故事情境中渗透项目宣传理念与企业文化、企业精神等；最后项目微电影拍摄要以项目信息为核心内涵，引导受众全面认识项目，从项目上升到一种积极的情绪，进而升华到高度浓缩的精神，使项目内涵得以释放，项目品牌文化得以彰显。
四、结语
总之，项目微电影是企业宣传、塑造形象、打造品牌的一种新形式，它借助于现代信息技术手段，为企业项目宣传开辟了新的路径。企业要基于微电影在项目宣传中的运用优势，准确把握微电影特点，不断探索项目微电影拍摄路径，提升项目微电影拍摄技术与艺术，使项目微电影成为企业宣传与可持续发展的强大推动力。
