中图分类号：F2
文献标识码：A
doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2017.16.003
经济学家迪顿（Deaton），曾对对消费问题进行了深入的研究，也这样论述到：“人们不喜欢冒险，喜欢规避风险，那么就不得不付出相应的代价，他们希望能够在一生中平滑进行消费。因此，想让他们改变其消费偏好和储蓄欲望，是需要很大的刺激的。”
微观经济学视角下的消费行为，指的是在消费者偏好既定的前提下，消费者在一定预算约束下的效用最大化行为。
1 新古典经济学对消费行为的分析框架
新古典经济学对于消费行为因素分析的假设分为两个方面；一是关于消费行为的外部环境设定，主要包括：消费选择自由、价格充分弹性、预算约束，没有流动性约束、未来的不确定性。另一方面是关于消费行为的内在设定，主要包括：理性主体、追求效用最大化、规避风险和时间偏好。具体如表1。
2 新古典经济学框架下农村居民消费行为分析
2.1 农村居民所面临的外部环境变化
2.1.1 农村消费者选择自由程度加大，但仍然有限
1992年后，社??商品的生产、价格开始由市场决定。社会商品日益丰富，商品流通和经营业态也开始多样化，基本上大多数商已是买方市场，消费者可以通过方便的渠道选择自己需要的商品。中国的城镇居民基本上符合新古典经济学下的情境设定，消费者可以自由选择商品。但是农村市场发展迟缓，大多数商品的生产厂商没有把商品的销售和流通顾及农村市场，农村商品市场流通体系落后，农村消费渠道和网络不畅通，导致农村市场商品仍是供给有限的状态。此外，公共品的供给不足，不仅导致厂商无法在农村建立销售网点，更是制约了农民对那些依靠公共品供给才能实现消费的家庭耐用品的选择。所以，农村消费者的自由选择程度加大，但仍为有限。
2.1.2 绝大部分消费品价格具有弹性
除少数特殊消费品外，中国商品价格基本上遵从市场规律，当供给大于需求时，价格下跌；反之，需求大于供给时，价格上升。农村消费市场也是如此，不过农村市场上还是存在部分商品短缺的情况，会影响价格的完全弹性。
2.1.3 存在预算约束
虽然市场经济体制建立以来，农村居民的收入有了很大提高，农村居民人均名义收入在1980年、1985年、1990年、1995年、2000年、2008年分别为191.33元、397.6元、686.31元、1577.74元、2253.42元、4760.62元。2008年的实际收入是1990年的三倍左右。但是相对于城镇居民收入，农民消费需求，消费仍然受到很大的预算约束，这也是农民消费不足的重要原因之一。
2.1.4 流动性约束得到缓解，但仍存在
在新古典经济学的情境下，是不存在流动性约束的。但是在中国，特别是在中国农村，流动性约束的制约还是很强。农村居民的消费信贷虽然也开始有一定的规模，但是主要集中在生产消费信贷上，再加上农民本身的传统消费心理因素的影响，不愿意借贷消费，以及各金融机构并不愿意对收入较低、风险较大的农民进行贷款业务。据统计，占总人口70%的农村居民无法获得贷款。这些方面使农民面临着较强的流动性约束。
2.1.5 不确定性进一步增强
同市场经济体制改革前相比，农村居民的收入虽然增大了，生活改善了，但所面临的不确定性却更强了，这也是本文研究的中心内容和重点。进入社会主义市场经济后，农民的收入不仅要面临自然风险，还要适应市场的需求和变化，加上中国近年来加入世贸组织，农民收入还会受到国际农产品市场波动的影响，使收入的不确定性进一步增大。而在消费上，伴随市场经济体制改革而来的是一系列教育、医疗等制度改革，大学教育、医疗收费也开始市场化。使得农民不得不面临日益增长的教育、医疗开支，消费支出的不确定性也加大了。
2.1.6 制度变迁对农村居民消费具有一定影响力
在新古典经济学的情境下，假设消费者所面临的制度是稳定的，消费者不需要为适应制度而进行消费行为的调整。而在中国，进行市场经济体制改革是史无前例的，制度本身就是变化的，也是具有不确定性。此外，农业政策也是根据市场经济完善的进程而逐步变化，对农村消费行为具有很大影响力。
2.2 农村居民消费行为的内在变化
2.2.1 居民逐渐趋于理性主体
市场经济体制改革以来，随着上述影响消费者行为的外部环境变化，商品日益丰富，甚至很多商品已变成买方市场，价格根据供需具有弹性。随着市场化改革，中国消费者，包括农村消费者基本是趋向有限理性的经济主体。
2.2.2 追求效用最大化，并具有时间偏好
随着农村居民生活水平的提高，农民消费开始由生存型转为发展型。温饱解决之后农村居民的消费也开始和普通理性经济人一样，追求效用最大化。并且由于我国经济制度的变迁以及各种不确定性因素，农民的周期性消费等等原因，农村居民的消费会根据收入和消费等各种预期来选择是即期消费，还是在未来消费，追求有时间偏好的效用最大化。农村居民的消费选择由即期向跨期转变，由追求即期效用最大化向跨期效用最大化转变。
2.2.3 强化了不确定性预期和时间偏好
中国经济体制进入转型时期，制度变迁给居民的经济生活带来了不确定性因素的增加，并且在农村，各种不确定性因素要大于城市，给农村居民带来了未来的风险意识，其消费行为开始具有时间偏好，并更多地愿意进行预防性储蓄以防未来的各种不确定性预期。
3 结论
市场经济体制改革后，农村居民收入受到市场和自然双重风险的作用，各种生活消费支出也在市场经济体制下加强了不确定性预期，加之各种保障体制并不健全，这一时期农村居民消费行为比较符合新古典经济学对于消费者行为因素的分析。
