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杭州润浩汽车租赁有限公司经营发展状况分析

  一、引言
  汽车租赁是消费者与销售者通过签订付费合同,让消费者在一定的时间内获得汽车使用权[1]。虽然汽车租赁在国外已经形成一定的行业规范,但在国内还是作为一个新兴的行业,市场及相关法规还没有发展成熟。随着人们对出行要求的不断提升,租赁市场的发展还是具有广大的前景。
  二、杭州润浩汽车租赁有限公司的经营状况
  杭州润浩汽车租赁有限公司拥有40多辆进口及国产轿车和商务车,近三年的租车率为42.19~64.11%。如今公司已经发展出一个总部,两个分部。虽然目前还是没有实现高盈利的状态,但整体的收入情况还是非常稳定的。杭州润浩总经理认为,虽然该公司没有持续出现较大的盈利,但作为一个新兴的服务行业是具有非常广阔的商业前景。只要针对市场的变化及时调整营销策略,是能够逐步发展壮大的。
  三、杭州润浩汽车租赁有限公司的经验环境
  (一)内部环境。汽车租赁公司的费用主要由汽车的管理经费、折旧费、保养费、油费及工作人员工资及福利待遇等费用组成。而这些费用中有相当一部分属于不可控成本,如折旧费。一般汽车的折旧时间为8年,由于现代汽车行业的高速发展,消费者也更青睐于最新款的车型,所以汽车的折旧时间一般在5年左右[2]。如此一来,无形中加大了中小型汽车租赁公司的经营成本。而且汽车是一种无形损耗高、自然损耗低的产品。汽车的保险费用、保养费也是随着市场的变化而变化,一定程度上也影响着公司营运成本的变动。
  从汽车租赁公司的角度来讲,汽车就是公司的固定资产。汽车折旧方法的不同,公司的利润也会受到很大的影响,比如按5年折旧和按8年折旧,折旧率完全不一样。随着折旧方式的日趋合理规范,将有效的压缩汽车租赁公司的利润空间。折旧费逐渐下降,但汽车的管理费用却在逐年增长,这虽然不属于有效成本的控制范畴,还是导致了公司整体利润的下降。
  (二)外部环境。杭州的整体经济环境虽然不错,但与一线发达城市如北京、上海、广州、深圳等地区还是具有一定的差距。汽车租赁业的出现与发展需要当地的经济环境与社会文明到达一定的阶段才能够形成。在欧洲,汽车租赁是对汽车生产与销售之间的“瓶颈”进行有效的缓解作用,能进一步拓宽汽车市场[3]。在国内,汽车租赁的需求与当地的经济发展程度有着直接的关系。也就是说,当地的经济程度越发达,其对汽车租赁需求就越大。如北京的汽车租赁市场是依赖于当地繁荣的旅游业,上海的汽车租赁市场是依靠当地频繁的商务活动来进行的[4]。虽然浙江整个地区的旅游业都非常的完善,但杭州市内的旅游仅以西湖为辐射带,且随着城市交通的不断完善,是完全可以满足人们短途旅游的需求。而且杭州的整体的消费水平并不高,对于汽车租赁的需求不大,所以汽车租赁公司一定要稳步的进行发展,不能盲目的扩大经营规模。
  汽车租赁市场的产生于发展,至今已经有一段较长的时间,政府与各地方管理部门目前还没有制定出相关的管理条例或制度,没有对整个市场进行有效的规范。国外的汽车租赁市场是基于一个完善的信用体系与机制对企业与消费者进行有效的信用评定。租赁车被盗、诈骗及被典当严重危害到了汽车租赁公司的利益。我国汽车租赁业管理目前只能依照现行的交通管理办法。虽然国家计委于1998年颁布了《汽车出租业管理暂行规定》,但并没有有效的解决汽车租赁市场混乱的局面。租赁双方一旦发生利益纠纷,没有相应的法律给予解决,同时也进一步增加了汽车租赁公司的经验风险与成本。
  在国内市场尚未完善的情况下,国外汽车租赁企业的进入,进一步加剧了国内市场的激烈竞争。武汉神龙公司与美国著名的轿车租赁公司AVIS或ANC建立合资企业[5]。该公司的发言人表示,该公司将利用现有的营销网络扩大神龙富康轿车的销售额,并同时开展汽车租赁业务,推动二手车及轿车消费[6]。而美国AVIS或ANC租赁汽车公司可以运用自身丰富的行业经验进一步开拓我国国内的租赁市场。这无疑加大了中小型汽车租赁公司的经营压力。
  三、关于国内汽车租赁公司发展的建议
  (一)学习国外汽车租赁发展的经验。我国的汽车租赁市场处于刚刚起步的阶段,但欧美发达国家早已形成了相当成熟的市场与经验。国内汽车租赁公司可以学习他们成功的经验,并结合当地的具体情况整理出符合自身发展需要的经营模式。如,杭州区域的汽车租赁公司可以组建一个合作集团,共享彼此的汽车资源,将有可能降低因汽车折旧费造成的利润压缩空间,还能够提升汽车的使用率。
  (二)相关部门应建立健全汽车租赁管理法律法规。完善的汽车租赁管理法律环境,是有效推动汽车租赁市场发展与成熟的重要手段。通过法律法规,明确租赁双方的权利与义务,维护了汽车租赁公司与客户的利益,也规范了汽车租赁市场。虽然短期内不能有效改善租赁汽车被盗、被骗等事件的发生,但是从长远看,将为汽车租赁市场的健康发展提供一个良好的法治基础。
  (三)建立统一的管理机构。汽车租赁公司的成熟与发展,需要建立一个统一管理汽车租赁公司的管理机构,制定行业发展方向,规范行业标准、审核制度及相关的维权方式。该管理机构应加强对汽车租赁公司的会计、审计等事务的审核及监管,防止公司出现违规操作。同时,在公司权益受到侵害的时候,也可以依据国家的相关法律进行维权。只有全面发挥管理机构的作用,才能促进汽车租赁市场的良性发展。
  (四)为汽车租赁公司给予政策优待。我国汽车租赁行业仍处于发展阶段,既需要其内部的良性规划与发展,也需要外界给予一定的帮助和扶植。如政府管理部门可以降低汽车租赁企业的车辆购置所产生的相关税费;适当的降低汽车租赁公司的营业税;允许汽车租赁公司采用加速折旧的方式以有效控制支出成本;对汽车租赁提供中长期的贷款或发放专门的汽车牌照等[7]。
  (五)完善汽车租赁市场的相关配套支持。汽车租赁行业的发展离不开我国保险行业与信用保障体系的稳定。国家政府与公司企业都要重视并发挥市场的关联性。政府可以从建立相关的信用保证体系,租赁汽车保险赔付的方式来解决租赁双方的利益纠纷;以规范二手车市场为租赁汽车公司的车源提供更有利的支持。汽车租赁公司自身也要搭建良好的网络信息平台,运用网络思维开拓新的营销模式。
  四、结论
  汽车租赁行业是地区经济与社会文明发展到一定阶段的必然产物。由于我国目前并没有关于汽车租赁行业完善的管理机制及相关规章制度,致使汽车租赁公司的权益得不到保障,增加了经营成本及经营风险。国家政府部门必须认识到汽车租赁行业相对于汽车销售行业的意义和作用,重视并推动我国汽车租赁市场的良性发展。完善汽车租赁管理的法律环境,建立全国统一的管理机构,建立健全汽车租赁市场的相关配套支持,维护汽车租赁公司的权益,降低汽车租赁公司的经营成本与风险。如此,才能促进整个汽车租赁市场持续、良性的发展。(作者单位:杭州润浩汽车租赁有限公司)

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