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协同创新视角下川酒地理标志品牌与企业品牌关系研究

  一、地理标志品牌的研究现状
  杨柳(2008)认为地理界定了品牌的外延,品牌是对地理区域的标识,因此一定程度上地理标志品牌等同于区域品牌。牛永革(2007)认为,地理标志品牌是营销学上的概念,体现“地名+产品名”这类产品的特征与内涵。
  部分学者基于不同视角对地理标志品牌进行深入研究。王文玲(2013)从社会资本视角进行研究,指出地理标志品牌化建设薄弱的主要问题,在于社会资本现状阻碍了其建设。谢向英(2011)基于战略联盟思想进行研究,指出地理标志品牌同质现象减弱了地理标志品牌的作用,需借鉴战略联盟思想实现优势互补,实现双赢并推进产业集聚与延伸。汤跃(2013)基于知识产权产业化视角进行研究,指出知识产权产业化背景下地理标志品牌的建设,很大程度上影响着地方经济农业经济的未来走向。
  二、川酒地理标志品牌
  《地理标志产品保护规定》(2005)将地理标志产品分为两类,一类是来自本地区的种植养殖产品,主要包括植物类和动物类产品;另一类是原材料全部来自本地区或部分来自其他地区,并在本地区按照特定工艺生产和加工的产品。白酒属于第二类。
  部分学者已开展相关研究。崔风暴(2014)基于传统品牌公信力理论,以川酒地理标志品牌为媒介载体,构建川酒行业信用结构体系及度量指标。四川省委、省政府于2008年提出“中国白酒金三角”战略构想,雷蓉(2012)对该战略核心价值进行分析。冉景亮(2014)基于多中心视角对该战略发展现状、空间布局进行深入分析,认为需要通过协同合作寻求整体竞争优势。该战略的提出,提升了川酒产业的竞争优势,但企业间缺乏交流、存在恶性竞争等问题,制约了该战略发展。
  三、协同创新视角下川酒地理标志品牌与企业品牌
  川酒地理标志品牌的构建与运营,提升了川酒产业的持续竞争优势。但是由于市场不完善、信息不均衡等原因导致川酒企业之间仍任存在恶性竞争的问题,这在某种程度上影响了川酒地理标志品牌的建设与运营(冉景亮,2014)。因此,需要建立健全川酒地理标志品牌与企业品牌之间的协调沟通机制,明确两者的关系。
  协同创新是指不同创新主体以合作各方的共同利益为基础,以资源共享或优势互补为前提,合理分工,通过创新要素有机结合,经过复杂的非线性相互作用,产生单独要素所无法实现的整体效应的过程(孙长青,2009)。可见,协同创新强调的是多主体资源共享或优势互补,因此,将协同创新视角引入川酒地理品牌与企业品牌关系研究意义重大。
  本文认为,通过协同创新,川酒企业之间可以形成以文化传承、行业产业、区域发展为中心的纽带联系,建立健全川酒地理标志品牌与企业品牌之间的协调沟通机制,明确两者的关系,改变以往企业之间各自为政、恶性竞争的局面。从文化传承角度上来说,川酒文化,源远流长,各川酒企业只是代表了川酒文化的一部分,通过协同创新,真正将川酒文化发掘出来、保护起来、宣传开来,使各企业品牌依托于川酒地理标志品牌发挥出更大的品牌价值;从行业产业角度上来说,川酒也面临着其他地区名酒的激烈竞争,只有通过协同创新,减少川酒企业之间的内耗,整合川酒企业资源,才能使川酒以更强硬的姿态在全国白酒行业之中占领一席之地;从区域发展角度来说,虽然白酒产业为四川地区的经济发展作出了很大贡献,但以川酒的名望而言,川酒的贡献还有很大的提升空间,川酒有潜力成为促进四川省经济发展的重要立足点,各川酒企业通过协同创新,共同推动川酒发展,提升川酒地理标志品牌的价值,使川酒成为推动区域发展的重要力量。(作者单位:四川大学商学院)
  基金项目:四川省哲学社会科学重点研究基地、四川省教育厅人文社会科学重点研究基地川酒发展研究中心项目(CJY15-02):协同创新视角下川酒地理标志品牌与企业品牌关系研究。

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