在国有煤矿企业发展建设中，新闻宣传工作起着维?o团结、舆论引导、形象塑造等重要作用。在新时期，国有煤炭企业迎来的新的发展机遇，也迎来了新得挑战。国有煤矿企业只有审时度势，不断完善企业新闻宣传工作机制，大胆创新新闻宣传工作形式和手法，才能充分发挥新闻宣传的职能作用，为企业发展提供有力的支持。那么，新时期国有煤矿企业该如何开展新闻宣传工作呢？笔者认为，国有煤矿企业要重点做好以下几点：
一、提高认识，完善新闻宣传工作机制
国有煤矿企业新闻宣传工作创新发展，需要企业从思想上认识到新闻宣传工作的重要性，需要在新闻宣传工作机制完善、人手充足的基础上来进行。这就要求国有煤矿企业新闻宣传部门提高认识，完善企业新闻宣传工作机制，提升宣传工作效果，强化企业新闻宣传统一思想、提振信心、凝心聚力的作用。确切来说，国有煤矿企业首先要健全新闻宣传工作领导体制，将企业新闻宣传工作提上议事日程，建立由党委统一领导，行政部门大力支持，宣传部门组织实施，各部门有力配合的新闻宣传工作格局。其次，坚持党的新闻纪律，坚持正确的舆论导向，建立企业宣传信息流通机制，定期召开通讯员会议，让基层通讯员利用微信、QQ群等收集新闻信息，提高新闻的时效性。然后，出台相应的新闻宣传激励措施，明确新闻宣传报道任务，主动加强与新闻媒体的沟通、合作，借助阶段性宣传和日常宣传、内部宣传与外部宣传不断拓宽、延伸企业对外宣传空间，营造良好的舆论氛围。
二、建设一支高水平的宣传队伍
为了做好企业新闻宣传工作，许多国有煤矿企业早在很久之前就非常重视通讯员队伍建设，许多企业通讯员的写作热情也很高，但是企业新闻宣传工作却始终不尽如人意，究其原因，许多通讯员都是半路出家的，他们都没有接受过专业的新闻培训和教育，因此在新闻报道中许多人经常是力不从心。要想充分发挥通讯员在新闻宣传中的作用，国有煤矿企业必须重视和加强通讯员队伍建设，逐步提高通讯员的新闻写作水平。那么，国有煤矿企业如何提高通讯员的新闻写作水平呢，笔者认为，国有煤矿企业要建立、健全通讯员素质提升机制，建立基层通讯员档案，开展各种形式的通讯员培训、采写实践活动，如邀请地方报社、网站的新闻写作专家为企业通讯员讲课，定期组织通讯员集体采风、技术比武等活动，给他们提供展示才能、锻炼自己的舞台，让通讯员在交流心得、共享经验的基础上不断提高自己的能力。在此基础上，给通讯员树立宣传工作的风向标，制定季度宣传工作计划，明确近阶段企业新闻宣传工作的重点，定期召开宣传工作会议，就企业新闻宣传工作中存在的问题等进行交流和沟通，引导通讯员队伍认清形势，深入基层，发现新闻事件的亮点，培养新闻敏感度，促使企业新闻宣传工作有序进行。
三、革新思想，完善工作内容
在市场经济大环境下，国有煤矿企业新闻宣传工作重心、宣传工作所处的环境、服务主体都出现了新的变化。如过去国有煤矿企业新闻宣传工作主要是为中上层领导和政治宣传而服务的，但是在新环境下，广大职工群众称为企业新闻宣传工作的主体，企业宣传工作要围绕企业最终目标“利润最大化”来进行。这就要求国有煤矿企业新闻宣传部门在新闻宣传工作中，要更加务实，要紧紧围绕煤矿企业的安全生产、改革发展、经营管理等开展新闻宣传工作。如“战危机、保生存、稳民生” 是当前我国煤矿企业工作的重心，国有煤矿企业要围绕企业内部成本控制与管理、企业“精煤战略”、人力资源配置、去产能和人员安置问题等，开展宣传报道，将企业在改革发展中的闪光点亮出去，将好的经验和做法传播出去，使广大员工对行业发展形势、企业发展前景有所了解，进而坚定与企业共呼吸同进退的信心。
四、优化新闻宣传方法
历史经验告诉我们，新闻宣传是我党克敌制胜的法宝，也是我国的政治优势和优良传统。在社会主义新时期，在企业管理中，新闻宣传的巨大作用也是毋庸置疑的，国有企业外部形象塑造、内功修炼都要依赖于新闻宣传工作。不过，近年来，互联网的快速发展，国内外市场环境变化，使得国有煤矿企业的新闻宣传工作的难度不断加大。如在网络时代，国有煤矿企业一旦在安全管理方面出现问题，许多消息会很快通过网络传播出去，企业根本没有秘密可言，企业还必须就相关问题作出合理的解释，否则会给企业形象和声誉带来严重危害。这也要求国有煤矿企业创新新闻宣传理念，拓宽新闻宣传领域，创新新闻宣传形式，以抢占舆论主动权。如煤矿企业要学习国际大型企业在新闻宣传方面的先进经验，合并内网外网加强企业网站建设，抓住各种文艺演出、大型会展机会举办宣传活动，唱响企业发展主旋律。与此同时，加强与社会新闻媒体尤其是权威媒体的互动，及时向外传递企业新闻信息，以塑造良好的企业形象。
综上所述，在市场经济大环境下，国有煤矿企业的新闻宣传工作面临着更多的挑战。这也要求国有煤矿企业新闻宣传部门与时俱进，大胆创新，完善企业新闻宣传工作机制，创新新闻宣传内容和手法，以提高新闻宣传工作的实效，为企业稳定发展做出应用的贡献。
