中图分类号：F830 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）010-0-01
引言
“达康书记别低头，GDP会掉！达康书记别流泪，祁厅长会笑！”近日，《人名的名义》引发了全国观众的广泛关注和热烈讨论，收视率持续走高，笔者身边的同事们也是纷纷“路转粉”，自发的为达康书记“带盐”。开场，银行工作人员清点赃款时的各种“花式点钞法”，在震惊观众的同时，让身为银行人的我们感到自豪；剧中，当检察官告知蔡成功说农村信用作为服务三农的金融机构的时候，更让身为农村金融机构的我们感受到了作为农村金融主力军的荣光和责任，剧里“银行范儿”十足，让我们看得大呼过瘾。
一、现状解析
在人物和规格上，《人民的名义》树立了新的高度，被称为“史上尺度最大反腐剧”，总投资也达到惊人的1.2亿，这样的投资规模在同类题材的电视剧中屈指可数。出于职业敏感性，不禁在想，这么大的尺度，这部剧是怎么融资和过审的呢？上网一搜，果不其然，由于担心电视剧能否顺利过审，很多投资方产生了质疑，甚至最后一些已经签约的宁可毁约也不敢投资，资本对“剧本”的不信任，让出品公司一筹莫展。杭州某城商行文创支行了解到该项目后，基于对该项目的专业性预估派遣专业人员第一时间进行了实地考察和审核，最终决定对该剧提供贷款1000万元的纯信用贷款支持。最终，该城商行名利双收，“文艺范儿”最终转化为实实在在的收益。
二、合作模式探讨
利率市场化后，中小企业已是银行利润的重要来源，文创产业市场前景也越来越广阔。基于这样的考量，很多银行都已经对文创产业展开探索与布局。文创企业“轻资产、小散弱”的特点让其很难得到银行的支持，融资难很大程度上制约着这些企业的发展壮大。而对于银行来说，如何设定针对文创企业的业务发展战略、客户准入标准、信贷审批流程等，在文创产业的蓝海中找准方向，也是一个亟待解决的难题。基于此，笔者提出以下几个方面的想法和建议。
1.专业化建设
作为全国历史文化名城，杭州被称为“文化创意天堂”，但是文化金融的人才短缺，供需矛盾不断加大的情况也不断加重。对于银行来说，在外部可以通过定向招聘、行内培养、外部引进的方式不断积累专业人才；在内部，则可以进行更为细致的分工与合作，根据不同的文创项目模式进行分解，形成数支专注于细分领域的研发团队，比如在影视剧、游戏金融及互联网金融等方面进行专业的建设，并在该细分领域设计和研发上设计具有特色的金融产品，打造在文创产业领域的核心竞争力。
2.金融产品
文创企业主要的生产模式是智力的创造和研发，主要包括著作权和商标权等无形资产，在权属上及流动性上都有较大的不确定性。基于抵押为王的固有思想，银行普遍对于这种浮动式的合作模式信任度十分有限，如果坚持固有的贷款模式必然会导致与文创企业的合作受阻。所以，在新形势下，银行对于知识产权及文化产权的价值应该引起足够的重视，创造出更多适合文创企业的贷款模式，不再以抵押物作为贷款的前提和标准，尝试拓宽文创企业贷款抵质押物的范围。也可根据文创企业的行业特征与生命周期，针对性地设立风险缓释类产品、现金流管控类产品、信用贷系列产品、“银投联贷”等金融产品。
3.风险管控
在风险管控方面，文创企业的确面临诸多问题，企业发展早期的盈利模式不确定、第二还款来源模糊、资金严重依赖外部投资等。鉴于此，银行可以采取与政府部门、产业园区、证券公司等进行合作，以股权、债券、资产支持等方式，针对不同层级的文创企业设立相应的产品。例如，目前文创产业财政补助资金相应较大，而传统财政资金扶持的手段主要是设立专项资金，直接奖励或者补贴给企业，而这些资金往往比较有限，只能引导鼓励一小部分文创企业。银行通过与政府合作，与政府共同建立风险池基金，银行以一定的比例将财政专项资金加以放大，而财政专项资金作为金融风险的补偿，这样将会覆盖更为广泛的目标客户群体，同时，也能实现政府、银行、文创企业的三方共赢。
4.投资导向
不得不承认，当前受众意识、政府监管、资本竞逐等多重因素的交织使得文创产业的风险被前所未有的放大和细化。2016年，杭州出台《杭州市文化创意产业创业投资引导基金管理暂行办法》，其中对引导资金的导向进行了明确规定，要求“要有利于社??主义核心价值体系建设，有利于文创产业结构的优化升级，有利于人民生活品质的提升”，此外，还要求子基金多投资在弘扬主旋律等方面具有积极意义的项目。政府的“背书”和财政资金的引导，对“主旋律”创作的支持，对银行业文创投资来说是非常重要的导向。出于稳健运营的考虑，银行资本对于文创项目的考虑也不能把高风险作为高回报的来源，因此，“主旋律”的文创项目一定意义上可以成为银行资本的主投方向。
5.衍生服务
在强调资源整合的时代，银行与文创企业的合作，除了体现在产品和服务上，银行本身也可以成为一个全方位的产业聚合平台，为企业营造一个更好的发展环境。在提供一揽子金融服务的同时，银行也可以精心设立一些场景，如沙龙、洽谈会等，加强银行与客户、客户与客户之间的互动。客户在银行得到的金融服务仅仅是基础，业务整合、资本对接、合作探讨才是这个场景中最重要的内容，进而客户所在的产业链各环节资源都将整合到这个圈子中，产生强大的产业协同效应，在有效降低风险的同时也会有效提高文创项目的发展壮大。
三、结语
十三五期间，“文创+金融”将成为杭州经济又一道靓丽的风景线，积极深化与文创产业的合作，既是顺应地域经济发展趋势的现实需要，又是丰富文化金融服务的必要手段。在文创产业的这个春天里，如何用手中的花壶，浇灌好这片花圃，使文创产业与金融合作的成果更加丰硕，将是我们需要考虑的问题。
