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水产企业的绿色营销战略探究

  水产企业在制定绿色营销战略的过程中,必须要树立正确的绿色生产观念,全面分析绿色营销含义,进而明确水产企业的绿色营销目的,在一定程度上,可以优化水产企业的绿色营销战略体系,使其向着更好的方向发展。
  1 绿色营销概念分析
  绿色营销就是在社会以及企业生产过程中,消费者日益增长的环保意识与绿色需求前提下,全面分析市场经济情况,并且利用系统化的手段制定营销策略,以进而满足消费者对生态环境的保护需求。在此过程中,绿色营销的核心就是根据环境保护原则制定相关营销方案,并且将绿色经济作为基础,树立正确的消费意识,形成全新的营销方式。绿色营销并不是单纯利用绿色销售吸引顾客购买产品,而是提高可持续发展以及持续经营的系统,致力于优化生态环境,在满足市场需求的基础上,提高企业的发展效率,使其向着更好的方向发展[1]。
  2 水产企业绿色营销战略方案的现实意义
  对于水产企业的发展而言,绿色营销战略方案具有一定的现实意义,主要因为当前社会中的资源短缺,只有在水产企业生产与经营环境中降低资源利用率,减少资源的浪费,并且合理对资源进行配置,才能提高其发展效率。首先,水产企业绿色营销战略可以提高水产的经济效益,降低水产企业的成本,减少排污费用,使其向着更好的方向发展。其次,在水产企业制定绿色营销方案之后,可以扩大水产企业市场,满足消费者消费需求,通过绿色营销扩大市场销售路径,进而达到一定的销售目的。再次,水产企业在制定绿色营销战略方案之后,可以利用绿色工艺与技术改善水产生产模式,打破传统生产模式的局限性,进而提高其发展效率。最后,水产企业在制定绿色营销战略方案之后,能够在社会中树立正确的企业形象,使得消费者能够更加支持水产企业,在一定程度上,能够与政府、消费者维系良好的关系,提升水产企业的形象与信誉度,为其后续发展奠定良好基础[2]。
  3 水产企业绿色营销问题
  当前,在水产企业绿色营销过程中还存在较多不足之处,主要表现为以下几点:第一,水产企业缺乏正确的绿色营销观念,并且在营销过程中存在错误认识,对其造成较为不利的影响。其次,部分水产企业在绿色营销期间,还在使用传统的促销方式,未依法创新营销方案,抑制水产企业的长远发展[3]。再次,水产企业对于绿色生产营销的方式较为落后,不能合理引进先进的绿色生产技术,还是会出现资源浪费现象,对生态环境造成较为不利的影响。最后,水产企业还没有引进足够的绿色营销配套策略,不能根据现代化市场发展的实际需求制定完善的绿色营销战略方案,再加上我国各个地区政府部门没有制定相关法律法规,导致水产企业绿色营销工作失去实施作用,对其造成较为不利的影响[4]。
  4 水产企业绿色影响营销战略方案的完善措施
  当前,在水产企业制定绿色战略方案的过程中,相关管理人员必须要重视绿色营销战略方案的完善性,使其向着更好的方向发展。具体措施包括以下几点:
  4.1 树立正确的绿色营销观念
  在水产企业制定绿色营销战略方案的过程中,必须要树立正确的绿色营销观念,保证能够将绿色营销意识融入到水产企业的经营与生产中,无论是水产产品生产材料的引进,还是包装、宣传等环节,都要秉承这绿色营销观念,使得职工能够在绿色营销的引导下积极参与绿色生产活动[5]。
  4.2 创设绿色水产生产基地
  在水产企业制定绿色营销战略方案之后,相关管理人员必须要创设绿色水产生产基地,确保在加工以及废弃物回收的同时,能够达到环境资源保护目的。首先,要将所生产的水产产品送至相关部门检验,在符合食品防疫检验标准的基础上,提高其绿色生产效率。其次,要引进绿色化生产设备,积极应用先进的生产技术,在一定程度上,可以提高其环保质量,最后,对于水产养殖水体,要对其进行循环使用,不可以投放任何?物与激素,确保在排放水体的时候不会对其造成严重的污染。
  4.3 重视绿色管理与生产模式
  在水产企业制定绿色营销战略方案之后,必须要对水产生产方式与管理方式进行绿色化改善,进而提高其绿色生产质量。一方面,水产企业要获取绿色生产标志,得到相关部门的认证,确保每一个生产环节都能符合绿色生产要求。另一方面,水产企业要利用清洁包装的方式实施工作,进而达到绿色包装要求,在无害少污染的情况下,提高其绿色生产效率。
  4.4 拓宽专业化绿色渠道
  水产企业在绿色营销过程中,必须要拓宽专业化的绿色渠道,首先,要建立专业的绿色批发市场,并且保证绿色批发市场中的水产都能符合绿色化生产要求,进而提高绿色水产数量,进而达到集中销售目的。其次,要提高绿色市场规范性,在线下营销的基础上,建立线上营销模式,保证能够合理利用网络信息技术,构建专业的网络销售平台。最后,创办专门的绿色配送系统,确保能够提高其配送绿色化效率,在拓宽绿色销售渠道的基础上,提高水产企业的经济效益,使其向着更好的方向发展。
  结语:
  在水产企业实际发展过程中,必须要根据国家以及市场需求制定完善的绿色营销战略方案,确保水产绿色营销工作符合相关要求,在增强其核心竞争能力的基础上,优化水产绿色营销体系,进而提高其经济效益,在满足消费者绿色消费需求的情况下,促进社会的长远发展。

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