五常市；凤凰山；旅游资源开发；保护
中图分类号：F25
文献标识码：A
doi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.17.018
1凤凰山旅游现状
1.1凤凰山概述
凤凰山坐落于黑龙江省五常市山河屯林业局林区内，位于长白山系张广才西坡，五常凤凰山总面积为5万公顷，有海拔1000米以上山峰89座，主峰海拔1692.6米，为张广才岭之岭首。凤凰山的名字最初为大石河林场，之后改名为前进林场，1998年在林业局开发景区的时候，为它取了这个好听神奇的名字―凤凰山。
凤凰山的树木主要是以原始针阔混交林为主，四季风光各显情趣。春天百花绽放，树木茂盛，令人神清气爽；夏天微风吹拂，气候凉爽，是良好的避暑胜地；秋天红叶飞舞，呈现出五华山的壮丽景色；隆冬千里冰封，万里雪飘，登高远眺，山舞银蛇，原驰蜡象。凤凰山拥有冰雪和森林两大旅游资源，可以利用其优势开发集旅游观光、探险娱乐为一体的生态环保型公园。
1.2凤凰山旅游资源运营现状概述
凤凰山旅游主要包括两大部分，一是大峡谷，二是高山花园，高山花园包括的景观都在1800米以上，具体有八大稀有景观：高山稻田、高山稀药、高山湿地、高山奇桦、高山偃松和高山自然动植物园等。大峡谷长度近万米，深度可以达到1000米，大峡谷景区上下落差很大，达到数千米，由长度过万米的龙江最大的峡谷和两组瀑布群所组成，还有十多个大大小小的瀑布，山势陡峭，水流湍急。
1.3凤凰山旅游资源开发与保护存在的问题
凤凰山在旅游资源开发过程中存在的问题主要体现在旅游项目单一、开发中对生态环境破坏时有发生、景区交通不便、景区内设施不完善、缺少景区特色商品等方面；在旅游资源保护中存在的问题则主要体现在缺乏关于资源可持续利用的规划、从业人员环保意识不强等方面。
2凤凰山旅游资源开发与保护的对策
2.1凤凰山旅游资源开发对策
2.1.1综合开发旅游项目和旅游资源
凤凰山具有独特的奇花、奇树等自然资源，合理开发，突出凤凰山的天然特色。依托“中国雪乡”的品牌效应，进一步发展“中国雪谷”；凤凰山是因UFO事件所出名，还可以结合UFO事件的国际影响力，开发与此事件有关的探索游和文化知识科普游。为了创造凤凰山特有的旅游品牌，可以将其自然景观和文化特色相融合，从而形成一种独具特色的自然与文化旅游产品。
2.1.2开发过程中加强对环境的保护
首先，在制定旅游规划时，要以高起点、高标准的旅游发展规划为原则，尽量减少对环境造成污染。其次，交通工具在使用过程中应尽量减少对生态环境造成污染，在交通基础设施建设时，要根据山地具体情形合理选择路线，尽量避开对山体及植被的破坏。
2.1.3强化交通基础设施建设
旅游交通基础设施是旅游业的命脉，同时旅游业在交通方面的收入也是整个旅游经济的重要构成部分。凤凰山交通不够发达，在交通上所花费的时间会影响游客的游玩心情。如果交通发达可以使游客心情愉悦，顺利结束旅游行程。要想旅游业快速健康的发展，必须要加强交通基础设施建设。交通基础设施建设可以从景区内部交通和景区外部交通两个方面来加强。区内交通应以合理组织线路为主，交通线路的选择应配合旅游景点布局，保证各个景点的出入通畅。在景区外部交通方面应以提高道路质量为主，针对凤凰山海拔高的特点，可采用多渠道组织交通的方式，例如增设空中缆车等。
2.1.4加强景区基础设施和配套设施的建设
首先，要完善住宿及餐饮等有关设施的建设。其次，完善景区内相关配套设施，扩展景区内旅游区文化项目，提高旅游区文化娱乐设施品质。加快景区周边酒店餐饮的发展，提高景区的接待能力。打造凤凰山特色美食，以吃东北农家菜为主要品牌，以绿色纯天然为特色，加上东北特色食品，打造出体现地方饮食特色的美味菜肴，让游客了解凤凰山的饮食特色。
2.1.5大力开发凤凰山特色的旅游商品
行、游、住、食、娱、购是旅游的六大要素，所以旅游购物是旅游业的重要组成部分，很多游客到一个景点喜欢为亲戚朋友带一些具有地方特色的商品回去，所以景区可以?_发一些具有当地特色的高品位且又能方
便携带的旅游纪念品，这样既可以加深游客对当地的印象同时又可以为景区创造经济效益。五常市一直以来都是公认的鱼米之乡，五常优质大米在国内外，尤其是欧美都有很大影响，在国内外优质大米评比中多次获奖。可以依托五常大米的品牌效应，利用当地特有的根雕、野蘑、山果、山参、野生药材等开发国际化的旅游商品，更好的宣传风景区的形象。在开发旅游商品的过程中，应注意开发高品质，高档次并且能体现地方独特文化内涵的旅游商品。
2.1.6加大宣传力度
旅游宣传是提高景区知名度、扩大客源的重要手段。借助旅游宣传营销将景区的有关信息传递给游客及相关旅游部门，有利于缩小供给和需求间的距离，提高知名度，扩大市场占有量，树立每个旅游区特有的品牌形象。
一是针对凤凰山的品牌形象进行宣传。利用广告媒体在电视和报刊上宣传景区内有特色的景点；也可以在室外张贴凤凰山四季景色的宣传画；也可以拍摄宣传片；还可以策划一些节事活动在景区内举行。二是开创新的宣传促销形式。提高宣传促销手段的科技含量，创建凤凰山旅游电子商务网络，将旅游讯息发放到网络上，宣传及开拓凤凰山旅游的国际化视角；还可以投资建立凤凰山国际旅游网站，同时借助搜索门户的支持，使国际游客只要点击“中国雪谷”、“UFO”、“森林生态”等关键词，就可以立刻了解到凤凰山旅游的相关信息。
2.2凤凰山旅游资源保护对策
2.2.1加强景区环境保护
优美的生态环境是旅游业发展的根本，旅游开发要牢固树立原生态保护原则，对自然山水格局和景点景物要尽量保护其风貌，维护其优美的原始生态。协调处理保护与开发的关系。景区一切开发建设项目必须有包含生态建设与环境保护内容的可行性论证和总体规划制度。要加大景区的管理力度，减少游客活动对景区带来的行为破坏，加强政府在旅游业管理的主导地位及协调作用。提高游客的环保意识，让每一位游客在游览过程中都能够自觉保护景区环境。
2.2.2坚持可持续发展
合理开发，促进景区的可持续发展。可持续发展是既满足当代人的需求，而又不危及后代人满足其需求的发展。可持续发展的内涵包括生态、经济和社会三个方面的持续发展。生态持续发展强调发展与资源和环境的承载能力相协调。只有做好旅游资源的保护工作，才能使资源达到永续利用的效果。凤凰山在以后的开发中，应做到充分合理开发资源，避免造成资源浪费，开发的过程中也应注意对环境的保护。另外还应加强人们的环保意识，在游览过程中爱护环境，以促进凤凰山风景区的可持续发展。
2.2.3建立法规以提高环保意识
建立相关法律法规，提高旅游从业人员及旅游者的环保意识。只有保护好旅游资源才能促进资源的持续发展和利用。行政机关和执法部门应对景区制定一些保护法规，建立健全各项环保制度，明确保护资源，严格科学管理。旅游从业人员及旅游者应提高环保意识，熟悉相关环境保护的法律法规，保护环境，促进景区持续发展。
