在当今世界涌现越来越多的挑战和机遇的新形势下，促进企业发展、深化企业改革的前提一定是新闻宣传的创新和突破，让石油企业的新闻宣传更好的为石油企业大局服务。而新闻宣传工作则必须要“内外兼修”，不但要起到加强企业内部向心力、凝聚力的作用，还要在外部树立起正面、和谐、有利的外部形象。
一、石油企业新闻宣传工作创新的重要性
石油企业发展中，有效组织员工、引导正确舆论、传递领导精神最有效的途径就是新闻宣传，也是石油企业新闻宣传工作人员责任与能力的体现。尤其是在这样一个市场经济高速发展、市场竞争日益激烈的大环境下，石油企业必须做好新闻宣传的创新才能在这样的大环境下稳步前进。“逆水行舟，不进则退”，通过做好石油企业新闻工作，提升企业凝聚力，成就企业有利形象，才能拉开与其他企业的差距，获取更大的市场空间。
事实证明，以往老旧的新闻宣传工作在大局上有着诸多的限制。在新闻宣传中，让公司每一个人在了解公司文化理念和长期战略的基础上，让员工逐步养成对企业文化、对企业未来的信心，更有利于每一个员工发挥自我潜力。领导的关怀得到传递，员工会有着被理解、被重视、被尊重的需求，增强员工对于企业的归属感。正确的舆论得到引导，则每一个人的工作将事半功倍，让企业效率得到提高。由此可见，做好石油企业新闻宣传的创新工作，对于石油企业的长期健康发展是有利的，更是十分重要的。
（一）引导客户树立正确消费观
对于客户销售的过程，不仅仅是商品的售出，更重要是的帮助客户消费观的正确树立，这不但是企业内在的需要，更是企业对于社会责任的体现。通过新闻宣传帮助客户合理消费、理性消费、正确消费，不但让市场变得健康，也让企业个性化、精细化的服务理念得到了提高。
（二）增强企业管理能力
新闻宣传是企业思想的体现和延伸，只有将企业的发展理念和党的路线政策及时的传递到员工中，才能让员工不断的接触新思想、新政策，通过对自身的能力、见识的加强来提高企业的管理工作。因此，新闻宣传也能够很好的增强企业的管理能力。
（三）增强品牌效应
一个正面的、有影响力的品牌，对企业的发展的尤为重要的，国外诸多石油品牌都十分重视自身品牌的建设，在新闻宣传上的投入也是十分之巨大。而国内的石油企业在这方面则显得尤为不足，因此在新闻宣传上要积极学习先进经验，努力将自身品牌做大做强。
二、石油企业新闻宣传工作创新的措施
打造石油品牌离不开新闻宣传，一个良好的企业形象的树立，较以往显得更加重要，本着坚持“大步走出去，大力促发展”的原则，本文从以下几个方面的创新来提高促进石油企业宣传工作。
（一）思维广阔，把握新闻宣传创新的导向
石油企业新闻宣传的实际工作中，不应该将目光和着力点放在小地方和极个别地方，应该从大局的方面来进行新闻宣传，这样才能在最大程度上保证新闻宣传的合理性和有效性。在大部分石油企业中，企业内部的新闻宣传人员普遍存在着业务能力不够、工作不系统、缺乏大局观的问题。这就需要我们企业对新闻宣传的记者、通讯、编辑进行系统、全面、有针对性的培训。让每一个报道和文章都从大局出发，努力促进石油企业新闻宣传创新能力尤其是在互联网和新媒体蓬勃发展的今天，更要保证宣传的健康型、严谨性。
（二）扩展视野，增强石油企业新闻宣传的范围和深度
新形势下，无论是打造石油企业品牌形象、传递党的路线和方针、增强企业凝聚力都需要石油新闻宣传从多方面、多角度、多平台的进行宣传，保证石油企业新闻宣传的深度和广度。在互联网和新媒体日益完善的今天，新闻宣传更要与时俱进，利用和把握互联网和新媒体的优势，发挥新闻宣传的扩散性和灵活性。改变以往新闻宣传停留在纸媒的局面，将BBS、微博、微信等新媒体灵活的运用到新闻宣传中，让每一个石油企业员工都参与到企业的宣传工作中，让石油企业新闻宣传更加富有活力和动力。
在实际的工作中，增强宣传中“图”的比重，将图片的可读性和形象性发挥出来，改变过去新闻宣传中图片作为美化、点缀的尴尬地位，将图片作为新闻宣传的重要手段，增强新闻宣传的范围。另外一方面还要注重影视的方式，努力发挥其优势，增强新闻报道的功能。
（三）努力创新，突出行业特点
新闻的宣传一定要在严谨和新鲜的基础上进行创新，创新的前提则是要吸取以往工作的优秀经验，跟随市场的变化与时俱进，取得新的成果。这样一来新闻的宣传才是有源之水，才能不断的对企业对社会产生巨大的影响力和冲击力。而怎样突出石油行业的特点，是石油企业新闻宣传的一个难点和机遇。力求做到“人有我强、人无我有”，只有突出石油企业的特色，才能在实际的企业新闻宣传中，保证其吸引力和影响力。这不但符合人性其本身追求新奇的心理需求，更保证了新闻的新鲜度。石油企业作为国家能源支柱企业，是保证国家政治稳定、社会和谐的基础，要想突出新闻宣传的力度和深度，就要在结合自身企业的特点和基本情况的基础上，推陈出新，将石油行业的内涵、深度、广度展现在企业内部和社会群众的面前。
（四）深入基层，带动基?釉惫?
石油企业的新闻宣传不但要重视党和领导的决定方针，还要着眼于基层员工切身相关的事，将基层员工所关心的问题深入再深入的进行全方位的报道，让新闻宣传真正的做到“接地气”，急基层员工之所急，想基层员工之所想，倾听意见、解决诉求。只有这样新闻宣传才能宣传出基层员工想看的作品，将好的稿件、观点、图片进行有机的结合。只有这样，新闻宣传才能远离官话、套话、假话，才能真正发挥新闻工作者的责任感和社会感。
三、总结
新闻宣传工作的创新，一方面加强了企业的品牌影响力，另外一方面则成了企业和员工沟通的桥梁。因此石油企业的新闻宣传必须要在有大局观、入基层、拓渠道的基础上，为石油企业自身的健康稳定发展起到保驾护航的作用。
