中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）11/12-414-1
创意旅游是一种在知识经济和体验经济模式下下对传统旅游行业的发展模式进行的一种创新与发展，在客观上其与传统旅游业具有同质化和商业化，但其更注重游客的亲身体验和自我创作能力的锻炼。而德化陶瓷作为福建省的一项重要的非物质文化遗产，为了使德化陶瓷文化实现可持续发展，将创意旅游模式引入到德化陶瓷文化旅游中，并对其进行开发，实现经济发展与文化保护的双重功效。
一、德化陶瓷文化旅游相关概况
德化制瓷历史源远流长，存在丰富的陶瓷古迹、独特的瓷业习俗、珍贵的制瓷技艺以及浓郁的地方风情，这些传统文化均构成了德化独具特色的陶瓷旅游文化的优势资源。至今德化仍拥有宋、元、明、清窑址238处，其中最著名窑址要数全国重点文物保护单位“屈斗宫德化窑址”等。目前，德化著名景区景点绝大多数均与陶瓷相关，如陶瓷博物馆、陶瓷街、陶瓷展销城、祖龙宫、三德陶瓷城、月记窑国际当代陶瓷艺术中心、鼎盛艺瓷、儒苑礼瓷等省级工业旅游示范点，这些陶瓷景点与旅游业的融合则初步构成了德化陶瓷文化旅游的新格局。近年来，旅游业已成为德化县支柱产业之一。德化当地各相关职能部门近年来通过整合当地独具特色的陶瓷文化旅游资源，并大力发展陶瓷文化旅游，使得陶瓷文化旅游成为当地旅游业发展的强力引擎，使得德化在陶瓷文化旅游方面取得了巨大的成绩。但是，在挖掘历史文化资源，促进当地旅游产业发展方面还做得不够，没有形成一条完整的陶瓷文化旅游发展产业链，而仅仅局限在一些景观景点的参观，旅游项目整体设计的较为单调，缺乏新意。
二、德化陶瓷文化创意产业发展现状
近年来，随着文化创意产业在我国蓬勃发展，德化陶瓷文化旅游产业为了与时俱进，也成功的在陶瓷文化旅游中引入了创意旅游。这也促进了德化文化创意产业蓬勃兴起，德化陶瓷创意产业基地也被福建省发改委确定为省级重点培育发展的海峡西岸十大创意产业园区之一，儒苑礼瓷、月记窑陶瓷文化创意中心、三德陶瓷有限公司等三家省级文化产业示范基地将得到进一步完善，月记窑六国陶艺家国际壶艺联展等活动也相继展开，这些都将引导德化陶瓷产业从传统制造型逐步向文化创意产业型发展，促进德化陶瓷产业转型升级，提升德化陶瓷产区的影响力和竞争力，继而加快德化陶瓷文化旅游品牌的建设。
三、创意旅游在德化陶瓷文化旅游中开发的建议
德化陶瓷文化旅游在近年来发展势头良好，且极大的带动了当地经济的快速发展，尤其是陶瓷行业，酒店、交通等于旅游息息相关的行业，但其旅游行业很大程度上是依据与旅游资源的优势发展起来，属于大众化的旅游产品，而在当今人们愈发追求个性化的旅游体验的情况下，这种大众化的旅游模式在不久的将来是否还受人们喜欢将是一个问号。因此德化陶瓷文化旅游需尽快进行产业升级，从而实现可持续发展的道路。
（一）用创意丰富旅游产品
创意是无限的，同时创意也是事物实现其长久生命力的重要途径。德化具有丰富的陶瓷文化旅游资源，其千年的陶瓷文化还需要更深入的进行挖掘，从而构筑起产品的优势，并与创意想结合，创作思维创造性的旅游产品，集参观体验、文化休闲、制作参与、旅游购物等于一体的旅游模式。
（二）用创意强化旅游营销
旅游景点也是需要进行营销的，而不是很多人认为的旅游景点坐等游客，其实旅游景点一样也需要进行大力营销，只有提高自己的知名度，才会吸引更多的游客前来驻足。因此需要当地政府选准旅游营销的载体和突破口，充分发挥发散思维进行营销组合。从而建立目标市场和游客的品牌忠诚，用弹性的思维充分的运用营销策略。
（三）加快旅游信息化建设
我国目前已经进入信息化时代，人们能从网上更快捷地获取各种信息，旅游景点也是一样，人们在选择某个景点前，都会提前在网上进行查询，看看景点是否符合自己的兴趣，是否具备吸引力。因此这就需要德化相关旅游景点大力推进旅游电子商务建设，同时要求政府部门完善德化旅游网，与景点负责人员一起及时传达德化旅游相关信息，并提供网上咨询、预订、销售、论坛等服务，还可通过微博、轻博客、微信、旅游网上超市等进行市场营销。
四、结语
通过创意旅游引领德化陶瓷文化旅游产业的突破和升级，为德化旅游开发找到了一种全新的思维理念和技术方法，最终实现旅游景点生命周期的不断延伸和旅游产业链条的广泛拓展，促使德化转型成为具有地方特色的陶瓷城镇，让德化的传统工艺成功地转化为富有高经济价值的创意产业。如果说，德化传统陶瓷文化是“过去献给现在和未来的礼物”，那么，德化陶瓷文化旅游就应“创造未来文化遗产”。
