1 新闻宣传在国企单位的作用
国有单位是国家经济建设的排头兵，国有单位的新闻宣传工作在建设过程中起到至关重要的作用。国有单位需要对内部管理模式进行不断进行自我完善才能迎合当今时代快速发展的格局。要使改革的过程更加深入、形成良好的单位形象，就要充分?l挥新闻宣传工作的作用。除此之外新闻能够向单位所有员工贯彻单位的发展方向经营理念等，使员工都能够按照明确的方向努力，从而推动单位的可持续发展。
1.1 新闻宣传工作为思想政治工作提供平台
国有单位定期举行思想政治工作教育，主要内容包括：对党史党章等内容的学习、强调单位内部的管理制度以及规章条列、宣传单位核心价值观、单位文化等。员工思想上的认可需要通过新闻宣传工作来落实，通过客观报道单位新闻宣传内容来引导员工内部的舆论，使群众的舆论与单位的价值观相符，所有人都能够获得正确的思想启发，从而形成良好的价值观。
1.2 新闻宣传工作为国有单位科学发展注入新鲜血液
国有单位的发展理念要以长远发展目标为着眼点。若要实现长远发展，就要形成良好的工作环境与融洽的工作氛围。单位的宣传部门要通过广泛的宣传将单位员工的价值观整合在一起，在员工内部形成一种的凝聚力，以及对单位文化的高度认可，逐渐将单位的使命视为自己的奋斗目标，由衷的为单位建设做出最大贡献。
2 国企单位中新闻宣传工作目前存在的问题
新闻宣传工作在单位发展过程中的重要作用不言而喻，国有单位的高层管理者对新闻宣传工作的重视程度在逐渐增加，然而依然存在小部分管理人员对该意识的缺失。
2.1 不能充分认识新闻宣传对单位管理能力的推进作用
小部分的高层管理人员依然持有传统的思想观念，将新闻看作是信息传递的简单通道，而忽视了新闻在员工内部引导舆论的作用。有些单位的宣传部门人员固定，少数员工会有消极怠工的思想，浪费单位大量的人力资金。
2.2 没有充分认识新闻宣传工作对单位管理的重要性
许多单位管理者将单位的销售业绩作为管理工作的唯一重要内容，未将宣传工作提上日程。虽然关注业绩能够为单位带来巨大的经济效益，却无法在单位内部形成凝聚力，忽视向员工宣传单位文化、经营理念等与公司发展有关的多方面内容，进而无法推动单位的可持续发展。
3 采取的相应对策
3.1 要及时宣传贯彻上级精神
新闻宣传工作就是让每个员工都能掌握与公司发展的重大事宜，主要围绕单位发展动态、公司高层领导或党委制定的工作战略、最新的单位文化等等，使信息可以在单位内部进行有效传递。宣传部门要时时把握高层领导的工作动向，基层员工内的舆论导向，从而能够对新闻内容进行有效的编排；对于重大的问题的信息需要安排新闻发布会进行报道，使信息更加透明避免不好的舆论导向。新闻语言需要言简意赅，让大多数员工能够准确掌握信息内容，对于员工提出异议的地方需要谨慎对待，员工不明白之处需要详细解释，从而使新闻传播的作用发挥到最大化。
3.2 新闻工作要重视基层员工
国有单位的新闻宣传工作是连接基层和高层之间沟通的纽带，起到信息双向传递的作用。新闻的素材要取之于民，才能用之于民，通过深入基层获得员工对生产条件、生活条件等基础设施建设的意见，对精神文化生活的诉求，将这些思想在新闻中体现，使新闻内容获得群众的认可，而不是仅仅传递上级思想，用官方语言做形式化的新闻报道，这就失去了新闻宣传工作的意义，无法真正引导员工内部的舆论导向。
3.3 要善于树立先进人物和典型事迹
单位中表现突出的员工能够在单位内形成带头模范作用。国有单位新闻宣传部门应该将目光聚集在基层员工中，关注员工中值得赞扬的先进典型事例，这是让新闻内容与员工生活相融合的最好方法，也是深入开展群众思想工作的最好方法。
3.4 要紧跟形势抓好任务教育
新闻宣传工作的根本目的是使内部员工的思想获得一致，新闻宣传或政治教育仅仅是手段。单位的新闻宣传部门要以单位经济建设为核心，根据单位的不同发展阶段制定出有针对性的报道计划，坚定不渝地做好形势任务教育；要站在世界整体格局的角度，结合本单位实际情况，以形势任务报告会、发放形势任务教育宣传材料等形式，向全体职工通报本单位的生产优势和有待改进的部分，使员工能够充分认识到单位发展的方向以及单位改革的动向，引导员工树立坚定的意识，培养其开拓进取的时代精神和严谨务实的作风，使单位内部能够上下一心，共同实现改革发展目标。
3.5 要重视新闻策划工作
单位新闻工作规划要从过去发展的重大事件入手，总结归纳出具有科学方法的指导规划。新闻策划要以单位各个层级员工的需求为出发点，结合时代特色和单位文化特点。此外新闻内容要有主次之分，突出重点。对一些长期的报道内容，新闻工作者务必实时跟进；对于工作的每个环节需要精心策划，将细节内容安排到位，这是新闻宣传工作顺利开展的保证。
国有单位新闻宣传要以可持续发展为导向，重视群众在新闻宣传工作中的作用，对原有的工作方法工作理念进行创新，从而更好的引导舆论方向，确保单位内部舆论能够符合单位的发展方向，为推动单位能够获得长远发展发挥更大作用。
