全球气候变暖对人类提出了严峻的挑战。随着全球人口和经济规模的不断增长，能源使用带来的环境问题使人们深刻认识到低碳经济发展模式与低碳生活方式在实现社会可持续发展中的重要性。节能减排，促进低碳经济发展是救治全球气候变暖的关键性方案。低碳经济时代的到来使企业市场营销在理念、方法和手段都发生了深刻的变化，尤其是处于创业期的中小企业更应该对低碳经济有足够的重视。中小企业在我国经济中都占有举足轻重的地位，中小企业以其灵活的经营机制和旺盛的创新活力，为我国经济增长提供了最基本的原动力。我国中小企业虽然数量众多，但在同大企业的激烈竞争中，处于创业期的中小企业在产品营销中却处于明显的弱势地位，在产品销售上，通常无力支撑市场竞争所必须的庞大营销费用。中小企业在低碳经济环境下进行创业营销，使企业获取经济效益的同时兼顾社会效益和生态效益，适应低碳经济时代的发展要求，是中小企业创业营销成功的关键。
一、低碳经济的内涵
2002年世界可持续发展首脑会议之后．在可持续发展框架下应对气候变化成为国际共识。为打破国际气候谈判中的僵局，着眼于国际气候制度建设，英国于2003年提出了低碳经济概念。低碳经济的实质是能源效率和清洁能源结构问题，其核心是能源技术创新和制度创新，目标是减缓气候变化和促进人类的可持续发展。因此，低碳经济是指在可持续发展理念指导下，通过技术创新、制度创新、产业转型、新能源开发等多种手段，尽可能地减少煤炭石油等高碳能源消耗，减少温室气体排放，达到经济社会发展与生态环境保护双赢的一种经济发展形态。发展低碳经济，是摒弃以往先污染后治理、先低端后高端、先粗放后集约的发展模式，是实现经济发展与资源环境保护双赢的必然选择。低碳经济是经济发展的碳排放量、生态环境代价及社会经济成本最低的经济，是一种能够改善地球生态系统自我调节能力的可持续性很强的经济。
二、中小企业创业营销的重要性
按照生命周期理论，企业分为创业期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。一般营销研究的是企业发展各个阶段的普适性规律，适用于企业发展的各个阶段的营销。创业营销探讨的是处于创业阶段或者再创业阶段企业的营销问题，它是带有特殊性的营销理论，解决的是中小企业发展过程中创业阶段的营销问题。
产品生命周期分为引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。一般营销研究的是产品各个阶段都适用的普遍营销规律。创业营销只研究产品引入期的营销规律，只解决产品引入期的营销问题，也就是只解决新产品的营销问题。引入期的产品，对整个市场而言，可能不是新产品，而是成熟期产品，但对创业中的中小企业而言，它是地地道道的新产品。所以，创业营销本质上是新产品的入市营销。成功企业的营销是在资源充足背景下的营销，一般企业的营销是在资源比较充足状态下的营销，而中小企业在创业时期则是在资源不足状态下的营销，因此中小企业的创业营销通常比成功企业和一般的企业营销难度大。
三、中小企业低碳经济下的创业营销策略
1.培养具有低碳意识的专业营销人才
中小企业首先必须在经营理念方面树立高度的低碳经济意识，将中小企业发展与节能减排相结合，弘扬节能减排的理念，倡导低碳消费，形成企业低碳文化。注重低碳专业营销人才的培养，积极应对人才市场化的挑战，努力改善和创新员工激励机制，吸引和留住人才。
2.积极开发低碳经济型的新产品
中小企业必须加快新技术的研发与应用，进行技术创新。低碳技术是实现中小企业低碳发展的核心，是提升企业竞争力的关键。中小企业应把低碳低成本低污染高效率的生产作为企业长远的目标，加强对"低碳消费"市场的调查和研究，根据低碳消费市场信息来积极为消费者研发设计出能够有效降低环境污染的、防止资源浪费、有效提高效率的低碳产品或环保技术。到目前为止，低碳产品的数量和种类都不多，为中小企业创业成功提供了机遇。
3.重视新产品的低碳包装
在产品包装方面，要使包装具有低碳环保功能。从包装设计、原料选择、生产工艺的创新入手，在产品包装上使用低碳包装，尽量使用环保可循环利用材料，提高材质的利用率，从而达到节约资源的目的，使企业成为真正的低碳企业。低碳包装的营销宣传有利于创业营销的成功。
4.加强对消费者的低碳理念宣传
低碳经济是新生事物，完全接受低碳消费的消费者仍是少数。这种市场状况对于中小企业来说实行低碳营销模式是机遇也是挑战。因此除了国家的宣传与政策引导以外，中小企业也必须对消费者进行宣传和引导，主动地去挖掘与培养消费者的低碳需求，使低碳经济发展理念为广大消费者了解、认同和接受，从而将低碳经济理念渗透到消费者生活的各个层面，促进低碳生产、生活方式的形成与发展。积极号召消费者参与体验低碳生活方式，将低碳理念渗透到创业营销中。
综上所述，发展低碳经济是中小企业创业成功和发展的必然选择。低碳经济下中小企业发展面临着机遇与和挑战，只要中小企业能将低碳营销理念应用于创业营销策略，企业就能在激烈的市场竞争中处于有利地位。
