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中国电视新闻节目发展思考

  中图分类号:TN94 文献标识码:A 文章编号:1006-4117(2011)03-0264-02
  
  
  前言:近几年,中国电视新闻节目有了长足的发展,涌现出了《焦点访谈》、《新闻调查》等一系列优秀的电视新闻节目,在节目的发展初期,拥有大量的受众,在全国范围内赢得了巨大的影响,但是,和国外知名电视新闻节目的经久不衰不同的是,我国的电视新闻节目在发展到一定的程度之后就进入了误区,迷失了发展的方向,造成了收视率的直线下降,拿《新闻调查》为例子,收视率甚至下跌到了后几名。
  和美国的《60分钟》这样老牌的电视新闻节目相比,我国的的一些电视新闻节目就显得稚嫩的许多,不可否认,外国的电视新闻节目发展的时间长,我国电视新闻起步晚,必然导致了电视新闻的相对落后,但是,我认为除此之外,还存在着一些我们自身的因素。
  电视新闻节目播出的目的是满足受众对新闻以及信息的需要,一档电视新闻节目的好坏完全取决于是否能够吸引受众,那么,在受众欣赏水平不断提高的今天,如何能最大程度上吸引受众,就成了新闻工作者的首要任务。
  每天,世界各地,无时无刻都发生着新闻,以现在的传播技术,将这些新闻传递到观众并不是很难,但是,你无法保证这些新闻是受众真正需要的,因此,关键在于新闻工作者对于信息的选择,新闻工作者作为新闻的把关人,如何选择受众真正需要的新闻就成了电视新闻栏目成败的关键。
  本文,将结合结合央视二套《全球资讯榜》节目把关人的角度来和大家讨论我国电视新闻节目的发展。
  第一章把关人理论简介
  “把关人”理论是由美国社会心理学家、传播学四大先驱之一的卢因率先提出的。他在《群体生活的渠道》(1947年)一文中,首先提出“把关”(gatekeeping)一词。他指出:“信息总是沿着含有门区的某些渠道流动,在那里,或是根据公正无私的规定,或是根据‘守门人’的个人意见,对信息或商品是否被允许进入渠道或继续在渠道里流动做出决定。”“信息传播网络中布满了把关人。”他认为在群体传播过程式中,存在着一些把关人,只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播的渠道。
  1950年,传播学者怀特将社会学中的这个概念引入新闻传播,发现在大众传播的新闻报道中,传媒组织成为实际中的"把关人",由他们对新闻信息进行取舍,决定哪些内容最后与受众见面。从此,新闻选择的"把关人"理论从人们的不自觉行为成为大众传媒组织的有意操作,在更大范围和程度上或明或暗的影响新闻实践。经怀特、麦克内利等众多学者的深入挖掘研究,最终成为传播学控制分析领域最具科学性的理论之一。
  我们知道,大众传播的过程是这样的,在这个过程的起点,在由传播者到讯息的部分,传播者并不是将所有的信息无选择的都传递给受众,而是根据自身的群体规范和价值标准,选择信息,然后将信息通过媒体传递到受众。
  那么这个把关的过程也不是简单的信息的选择,它有着很丰富的内涵,把关的过程主要可以分为以下几个阶段:
  (一)搜集信息:即到社会乃至自然界中去寻求适合传播、有传播价值的信息。
  (二)过滤信息:根据传播的目的及信息和受众的情况筛选、过滤已收集到的信息。
  (三)制作信息:将研究确定要传播的信息符号化(编码),加工成讯息。
  (四)传播信息:将制作好的传播品通过媒介网络发布出去。
  (一)(二)两个阶段在电视新闻节目的编排过程中,就是节目编导在获取新闻的信息之后,通过权威的调查以及观众的反馈,以及该媒介的立场选取符合需要的新闻。
  (三)(四)阶段是将新闻按照观众的收视习惯,合理的编排,用不通的手段展示给受众。
  可见,把关的过程基本上涵盖了电视新闻传播的整个过程,在后面我也将结合把关人对信息把关的四个阶段对我国电视新闻节目的发展进行探讨。
  第二章:央视二套《全球资讯榜》的成功经验
  大众传播下的把关过程是一个复杂的过程,它对信息的选择并不是纯粹客观中立的,而是依据一定的传媒价值体系标准,是有目的性地选择。具体的应用到电视新闻的把关上,把关人就应该注重在选择新闻事件时,在遵循新闻公正真实的基础上还要保证满足广大受众的需要。
  那么,作为一个电视新闻从业者应该如何对庞杂的新闻信息进行把关呢?央视二套的《全球资讯榜》节目就给我们做了很好的榜样,下面我就结合该节目分析一下如何进行新闻信息的把关。
  《全球资讯榜》,每天中午12:00-12:35,在央视2套播出。CCTV-2(经济频道)是以经济资讯为核心内容,具有专业特色的服务频道。作为经济频道新闻栏目的重要组成部分,《全球资讯榜》以国际视野传播全球资讯,为观众提供以国际为主、国内外融通的全球经济资讯。
  《全球资讯榜》对于新闻信息的编排上有如下的特点:
  (一)在表现形式上《全球资讯榜》根据国内外权威网站的排行,将新闻分成若干个排行榜的形式,要闻排行榜、财经新闻榜、新闻人物榜、公司新闻榜、科技新闻榜、今日之最,从经济的角度,以观众的视角,轻松的表达。其中观众还能看到颇具视觉冲击力的新闻图片,知悉沪深股市涨跌幅前五位的“股市红绿榜”,在悬念、轻松之中得到令人耳目一新的全球资讯。
  (二)在内容的整合上,《全球资讯榜》将权威的内容精心整合,有张有弛,有严肃的政界,经济界新闻,也有令人耳目一新的科技新闻,在节目的最后还有最流行MTV,时装秀或者体育赛事集锦,对于信息的需求者来说可谓是一顿丰盛的大餐。
  由于对信息的科学把关,《全球资讯榜》的收视率一直在稳步上升,成为经济频道的品牌节目,该节目的新闻表现形式以及内容的整合值得我们学习。
  第三章如何做走个性化路线的把关人
  想必通过对把关人理论以及央视《全球资讯榜》的介绍,对于我国其它的新闻节目的编排和形态,应该有一定的启发。在信息爆炸的时代,要如何把握受众的脉搏,如何做走个性化路线的把关人呢?
  (一)主动将自己定位为信息“把关人”
  《第三次浪潮》的作者托夫勒说过:人处理信息的能力是有限的,系统过载将导致工作的严重倒退。现代社会的人们生活以及共走的压力很大,看电视新闻的目的是为了获取最有价值的咨询,如果看新闻的时候还要受众费力的寻找对自己的有用的新闻,那么你的栏目将失去观众。
  全球资讯榜的广告是这样说的:“每天我们只给您介绍三位全球热门人物,只报道最受关注的全球要闻事件,只评选出全球五大上榜公司,只发布全球最新上榜的财经新闻,只介绍最具想象力的前沿科技。”
  我认为,作为当代的新闻节目必须要有这样的魄力,敢于做信息的把关人,要急观众之所急,想观众之所想。为观众挑选最喜爱的新闻信息,淘汰和观众生活不相关或者影响不大的信息。
  当然,光有敢于做把关人的气魄是不够的,还要有实际的行动,要充分利用各种渠道来了解受众的需要,选择受众需要的信息。
  我认为,受众需要的信息主要有两个来源:
  1、依据全球各大新闻通讯社和网站的报道和聚焦找出最受关注的热点,再依据自己的判断挑选出其中与受众最相关的最能满足他们的收视需求的资讯。
  2、另外,就是要积极的接受来自广大观众的反馈,在观众的反馈当中挑选出比较有代表性的热点问题,在新闻报道当中有所侧重,真正的将广大受众作为自己的“上帝”。
  (二)恰到好处的节目定位
  当今电视传媒竞争日趋激烈,分众市场已经出现,促使媒体不得不寻求属于自身的细分市场。
  节目定位主要包括两个方面:
  1、收视群体定位:在分众化传播日益明显的今天,新闻节目不能想往日的节目那样,一个新闻联播的简单的新闻的罗列就能满足所有受众的需要,新闻节目要有明确的受众定位,在节目创立是一定要明确自己的节目具体要面对什么样的受众。
  2、节目风格定位:是一个节目区分于一个节目的一个重要指标,一定要力争自己的节目风格与其它节目风格有所创新,不能人云亦云,不搞重复建设,以近几年比较盛行的谈话节目为例,自从央视的《实话实说》获得巨大的成功之后,国内很多的电视台也相继推出了自己的谈话节目,造成了谈话节目的泛滥,但是这些节目没有太大鲜明的特点,在创办一定的时间之后就没落了。
  3、内容的精心整合。
  这个步骤相当于把关人制作信息的过程。电视内容的播出完全按照人们日常生活的自然时间和流程进行设计和编排,因此,电视内容与生俱来地拥有了作为人们“日常生活伴生物”的独特传媒特质。但是在浩如烟海的信息海洋中,内容整合是另一大致胜法宝。这个过程强调编辑的再加工和再创造能力。《全球资讯榜》将信息进行分类,分成七大板块,每一板块分选出各类新闻排行前三甲,便于观众进行纵向、横向比较。在片尾,大多以新闻MTV结束,给人以时尚、动感的元素,让观众的眼球得到100%的消费。
  (1)分类新闻的处理方式,使观众形成收视期待:将当日发生的全球新闻事件,以要闻、财经、人物、公司、科技等板块分门别类加以传播,在资讯传播的全面、快捷,满足观众知晓新闻监视环境的需求基础上,以分类新闻的方式加以精选,使不同的观众群得到个性化需求的满足,从而产生相应的收视期待,为节目打下观众基础。
  (2)荤素搭配,打造午间新闻咨询大餐:全球政界经济界的大新闻,搭配地方新闻,以及电影,时尚,体育咨询,让受众全方位享受咨询的饕餮大餐。
  4、电视新闻栏目品牌化和末位淘汰制度
  (1)电视新闻栏目品牌化
  国内的很多节目,在创办了一定时期之后,收视率一旦有了轻微的变化就对节目进行盲目的改版,甚至将节目撤销,并没有把节目当作一个品牌来经营,对于一个节目来说,应该保持它的特色,让他在观众的心目之中占有一席之地,有了品牌,才有固定的收视人群,收视率才能提高。
  值得一提的是,美国电视新闻或其他类型节目都有相当的稳定性,一个栏目不会被随意改动,无论是节目主持人还是节目样式都尽可能保持前后一致。在美国,电视界对栏目的品牌效应非常重视。一个好的栏目的名称犹如产品的品牌,随意更换是对产品本身及制造者的不负责任,也是一种极大的损失。因此,经常出现的情况是,一个节目的编辑、记者、负责人换了几茬,节目还在,主持人还在,可谓是“铁打的营盘流水的兵”。这一点上,CBS的名牌节目《60分钟》可以说是最好的例子之一。
  自1970年诞生以来,《60分钟》每周日晚7时与观众准时见面。该节目开办之初观众反响并不强烈,但其制作者坚持采用独特的报道风格――让幕后的新闻走上前台――让观众以感受的方式接触新闻。这样经过了整整5年的努力,才正式确定了其王牌节目的地位。目前该栏目广告价格已升至每分钟40万美元。
  5、末位淘汰制度
  末位淘汰制度对于我们来说并不陌生,节目收视率下降,失去了收拾群体,就必将被淘汰。这是我们对于末位淘汰制度的理解。但是,我认为,既然要建立一个品牌化的电视新闻栏目,就应该灵活的认识末位淘汰制度,我认为,这个末位淘汰,并不仅仅限于淘汰一个栏目,还要包括这个栏目的制作人。一个电视新闻栏目,一旦收视率下降,不要盲目的淘汰节目,可以更换更有能力,更了解观众需求的制作人,这样有可能在保留栏目的基础上提高节目的收视率,让节目更好的发展,何乐而不为。
  在这个问题上,美国的一些经验同样值得我们学习,拿美国的电视剧来说,美国的电视剧的编剧并不是固定的,一部电视剧有很多编剧,竞争上岗,谁的剧本写的好,谁能吸引更多的观众,谁就担任编剧,同样的道理,我们国内的电视新闻栏目是否可以效仿这个制度,让真正有能力的人作为一个节目的制作人呢,这样的问题都是值得我们探讨的。
  总结:本文通过对把关人理论的介绍以及对于央视二套《全球资讯榜》节目的借鉴,探究我国电视新闻节目的定位,以及节目内容的选择、把关、和编排。希望能对我过的电视新闻节目的发展提供一些具有指导意义的建议,只有我国的电视新闻栏目真正做到品牌化,新闻界多出一些走个性化把关人,这样,我国的电视新闻栏目才能发展的更好,才能涌现出更多的知名电视新闻节目。
  作者单位:吉林人民广播电台

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