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媒体融合背景下传统新闻媒体困境与发展路径研究

  引言:在互联网的带动下,新媒体顺势而为,得到了迅速发展,这给传统新闻媒体带来了很大的冲击。传统媒体若要扭转局面,就必须要转型,吸取新媒体的优势,实现媒体融合。传统媒体要善于摆脱传统思维,适应环境的变化,面对竞争激烈的市场,敢于突破,这样才能重新在市场中占据一席之地,获得更多受众。
  一、媒体融合时代传统新闻媒体所面临的困境
  (一)发展观念落后
  传统媒体之所以会面临很大的窘境,主要就是因为当前传统媒体工作人员的发展观念较为落后。面对新媒体的冲击,许多人并不能适应,或者不能完全认清形势,这样就无法促进观念转变,跟不上时代步伐。一些传统新闻媒体偏安一隅,不求发展,长此以往,必然会遭到市场的淘汰。尽管一些传统新闻媒体开设了新媒体平台,但却没有与之相匹配的管理体制。
  (二)信息传递速度慢
  信息传递速度慢也成为传统新闻媒体的一大硬伤。比起新媒体,传统新闻媒体的信息获取与制作都要遵循严格的流程,通过对信息进行采集和加工后,再结合节目风格进行选择,这样必定会影响信息的传播。相比之下,新媒体主要基于互联网之上,具有先进的信息传播技术,其传递信息速度很快,而且拥有海量信息,能够及时满足用户的需求。而传统媒体的局限性很大,传递信息比较滞后。
  (三)难以满足用户多元化需求
  目前,传统新闻媒体在满足用户需求方面并不如新媒体那般灵活。传统新闻媒体需要根据节目的定位与受众群体特征进行节目编排,其所推出的内容较为大众化,并没有考虑到用户的个性化需求,而且,用户接受信息通常较为被动。不过,用户可以利用多种新媒体来选择自己感兴趣的信息,选择范围更加广泛。由此可见,传统新闻媒体若不能满足用户多元化需求,必然会陷入发展的困境。
  (四)与用户之间缺乏良好互动
  传统新闻媒体与受众的关系始终是单向新闻传播的方式,用户接受新闻十分被动,缺乏有效互动。而且传统新闻媒体的新闻信息生成有严格的执行标准,这种标准也将大大限制媒体与用户的互动。新媒体却可以充分支持与用户的互动,这样就会积累更多用户,越来越多的人开微博,写博客,表达自己的观点,这些都是传统新闻媒体所欠缺的。
  (五)缺乏与时俱进的人才
  传统新闻媒体中有许多优秀的人才,然而,在新媒体的冲击之下,有许多人并不能很快适应新媒体融合的趋势与环境的改变,这样就无法做到与时俱进,自身综合素质提升也会因此受限。一些新闻媒体人员对于传统新闻媒体传播规律十分了解,却不了解新媒体传播规律,不能及时掌握相关技术,这样必然会影响传统新闻媒体的发展。
  二、媒体融合时代传统新闻媒体发展路径
  (一)更新观念,积极参与到媒体融合之中
  传统新闻媒体若要实现转型,首先需要更新观念,正确认识媒体融合所带来的意义,这样才能让充分融入到新的环境之中,做到与时俱进,实现传统新闻媒体的转型。媒体融合关系到整个媒体的发展和国家现代化发展战略,是一项社会公益性事业。因此,传统新闻媒体要正确认识媒体融合,树立全心发展观念,了解互联网的优势,具备互联网思维,着眼于大局,积极与新媒体开展合作,取长补短,并发挥自身优势,实现转型。只有从思想上改变,才能落实到行动之上,而这正是广大传统新闻媒体成功转型的关键。
  (二)依托先进技术,提高信息传播时效性
  传统媒体的新闻传播时效性较差,而且新闻传播程序较为复杂,这样就不能保证新闻能够在第一时间内传播给受众群体。为了改变这一局面,传统媒体要引进先进的新媒体技术,简化新闻信息编辑的流程,提高信息生成的效率,依托互联网传播信息,提高信息传播的时效性。对于广大受众群体而言,及时有效的信息是吸引其眼球的第一步,在互联网高度发达的今天,信息的传递则更需要加快速度,才能占据先机。
  (三)挖掘有价值的信息,重视深度报道
  这是一个内容为王的时代。新媒体以其海量的信息博得广大受众群体的喜爱,还能够满足受众的个性化、多元化需求。尽管如此,信息量过大是一把双刃剑,新媒体新闻的深度却有待进一步挖掘。在这一点上,传统新闻媒体具有很强的优势。通常,传统新闻媒体的节目都是精心制作,根据受众群体的口味进行传播,因此,传统媒体要保持这种优势的同时,进一步挖掘新闻深度,进行深度报道,提高传播效果。要善于挖掘有价值的信息,从不同视角看待事件,从而获得更有质感的报道,增加新闻的感染力。重视深度报道的关键在于用心,在快节奏的今天,传统新闻媒体要以不变应万变,通过深度报道博得受众的认可。
  (四)加强与受众之间的互动,增加传统新闻媒体影响力
  传统新闻媒体要重视与受众的互动,不要将受众当做被动接受新闻和信息的容器,需要维护与受众的关系,加强互动环节。传统媒体要建立新媒体信息平台,与受众充分互动,吸取受众的建议,不断改进节目的不足。同时,传统媒体要加强与新媒体的合作,开设微博和微信公众平台,进一步加强与受众的互动,这样就可以提高传播效果,加强媒体的影响力。
  (五)加强培训力度,提高工作人员的素质
  传统新闻媒体需要加强培训力度,重视工作人员素质的提升。要引导工作人员具有良好的自我提升意识与强烈的危机感,从而积极参与到各种培训之中。工作人员要积极适应媒体融合所带来的改变,以及媒体融合的意义,要不断加强新媒体技术,同时,重视引进这一方面的人才,为传统媒体的转型提供基础。
  综上所述,媒体融合为传统新闻媒体转型提供了良好的机遇,也对传统新闻媒体的发展提出了挑战。广大新闻媒体工作人员要重视媒体融合,积极面对挑战,提高自身素质,为传统新闻媒体的转型做出贡献。

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