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秦皇岛市会展旅游品牌定位与建设分析

  中图分类号:F127 文献识别码:A 文章编号:1001-828X(2017)007-0-01
  秦皇岛市是北方著名的现代化滨海城市,具有丰厚的旅游资源,同时所处位置重要,处于环渤海经济圈区域,因此,具有极大的发展潜力。可以说,秦皇岛市未来的发展优势明显。秦皇岛市要能够结合自身优势,积极发展旅游产业,而发展会展旅游是其发展的中心工作,秦皇岛要做好会展旅游品牌定位工作,能够加强会展旅游品牌建设,以实现自身旅游业更好的发展。
  一、秦皇岛市会展旅游品牌定位
  秦皇?u市会展旅游品牌定位工作是非常重要的,定位准确能够提升会展旅游产业的质量,促进这个产业发展,促进地区经济的发展。因此,相关部门要能够依据结合秦皇岛地域的经济,政治文化和科技发展情况,对秦皇岛旅游资源进行合理分析研究,对未来发展趋势进行预测,进行秦皇岛市会展旅游的有效定位。具体而言,秦皇岛市会展旅游品牌可以做如下定位:
  第一,打造养生长寿文化为导向的会展旅游品牌
  秦皇岛环境优美,非常适合养生。在历史上,这个地方一直是人们养生的的最佳场地选择,因此,秦皇岛市可以利用养生地的优势,积极发展绿色产业,开发一些养生食品,药品和保健品等,以养生长寿文化为导向打造这方面的会展旅游品牌。
  第二,以秦文化和长城文化为核心打造会展旅游品牌
  在秦皇岛境内有丰厚的秦文化遗址,也有很多动人的传说,因此,在开发会展旅游产业的时候,可以以秦文化和长城文化为核心,打造富有地域特色的会展旅游品牌。
  第三,以别墅文化为基础打造会展旅游品牌
  在北戴河领域早在清政府时期就已经开始为各国人士建立避暑胜地,这些别墅都非常有特色,目前,这里已经成为中国著名的别墅区。在秦皇岛开发会展旅游产业的时候,可以以这个地区特有的别墅文化为基础,打造会展旅游品牌,以促进本地区会展旅游产业的有效发展。
  二、秦皇岛市进行会展旅游品牌建设的策略
  1.利用现代科技,加大会展旅游产品的开发的形式创新
  利用先进的现代科技,对产品展览、会议论坛等活动的方式和和内容进行创新,在发展传统会展的同时,能够利用一些新技术手段,创新活动方式。这样,就能够进一步提升产品展览的质量和水平。秦皇岛市要能够利用新技术创造一些企业奖励旅游,网上虚拟展览等新兴会展活动方式,借助网络技术,在网络平台上进行会展旅游信息的发布,招展、展示、查清等传播活动,通过新技术提升会展旅游业文化传播的效率,提升会展旅游业的现代科技含量。
  2.用情感定位策略,满足顾客的情感心理需求
  秦皇岛市进行会展旅游品牌建设,必须要能够应用情感定位策略,能够保障自己的会展旅游产品能够满足顾客的情感心理方面的需求。目前品牌的竞争很大程度上依靠的是情感元素的竞争,情感是培养忠诚顾客的重要手段。会展旅游品牌在竞争中固然需要依靠质量和价格赢得市场,但依靠情感策略,融入了一定情愫的品牌更能够是使客记忆深刻,对顾客的影响更为深远。因此,秦皇岛在准备旅游产品的会展时,在进行相关会展旅游产品品牌建设的过程中,需要能够积极进行情感品牌攻关。现代人普遍重视健康,更为重视情谊,重视孝道,在会展旅游品牌定位与建设中,需要能够将这两点进行结合,更好地开发出能够满足顾客情感需要求的旅游品牌,在会展旅游品牌建设中,秦皇岛市要结合当地人的情感需求,开展一些品牌宣传活动,以此方式为会展积聚人气。
  3.做好市场分析,对会展旅游品牌进行合理的价格定位
  目前,人们对产品的价格还是很在意的,在质量差异不大的情况下,产品要获得人们的信赖,打出自己的品牌必须要能够具有一定的价格优势。秦皇岛市人们的消费水平不是很高,因此,在会展旅游品牌建设过程中,一定要重视价格问题。政府可以适当地降低参展商的展位费用和其他的一些费用,对于观众可以实施免费进入展厅,或者是收取少量的费用,要通过有效的方式对会展旅游品牌进行合理的价格定位,以提升其品牌效应。
  4.挖掘传统文化,使传统文化因素在会展中得以呈现
  秦皇岛市要建设富有特色的会展旅游品牌,必须要重视传统文化的挖掘工作,使传统文化能够在会展旅游品牌中得以呈现。比如,品牌的名称,符号和图案颜色的设计都需要能够融入传统文化元素,在会展中要能够全方位地体现出传统文化的气息。在会展展馆设计中,在各种硬件设施选择,会展厅空间布局设计和背景音乐的设计中,都需要能够融入传统文化因素,这样,可以使会展独具特色,满足人们情感上的需求。比如,依据地域特色,在会展中融入秦汉文化,在颜色选择,气氛营造和背景音乐设计中,都可以引入秦汉文化元素。这样,展厅秦汉文化气息浓郁,对于打造会展旅游品牌具有积极的促进作用。

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