中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）182-0013-02
随着网络技术的发展，人们对广播电视新闻的质量要求逐渐提高，其中，新闻策划是广播电视新闻中较为重要的部分，其不仅是节目报道的有效依据，同时也对新闻传播的质量有着重要影响。优秀的新闻策划能够使新闻质量有效提高，进而提高新闻节目的竞争力。因此，必须要在网络发展的背景下不断对新闻策划进行创新，提高其综合竞争力。
1 我国广播电视新闻策划现状
新闻节目是每个电视台的节目，其能够充分体现电视台的自身定位以及其独特的风格，是较多电视节目中最为重要的节目类型之一。由于我国出台了“四级办电视”，导致目前的广播电视发展中出现了明显的竞争分级化现象，直接加剧了省市地区新闻节目与中央电视台的新闻之间的竞争[ 1 ]。
此外，在新闻节目的策划中，各类新闻节目都具有各自的创新和内涵，这不仅体现了电视台独具特色的策划风格，同时也体现了从业人员的职业素养。但是，在这样的前提下，新闻策划工作也出现了一定的问题，导致广播新闻产业停??不前或是进步缓慢。面对上述现象，新闻策划部门的相关工作人员必须要意识到现有的不足之处，意识到其不良的影响，积极探索新的策划模式和方法，促进广播电视新闻产业向着更好的方向发展。
2 广播电视新闻策划中存在的不良现象
2.1 编造新闻
目前，在新媒体方式逐渐盛行的前提下，广播电视新闻等传统的媒体方式面临着挑战。在这样的发展趋势下，很多新闻的策划者忘却了新闻策划的初衷，只顾着眼前短期的经济利益，对新闻事实肆意曲解，将新闻策划工作理解为策划新闻，有意编造新闻事件。
2.2 安排新闻
安排新闻与新闻策划是两个完全不同的概念，新闻策划指的是以实际发生的事件为基础，通过重新编排将其重现。而安排新闻主要是指公关人员为了制造一些能够吸引受众注意的事件，经过周密的计划和安排，在特点的时间和地点进行刻意的采访工作[2]。如：在网络上盛传的摄像师与采访者拿着写好的稿子，随机找到群众来念的视频。这样的方式完全是出于新闻工作者自身的利益，对新闻事件进行刻意的安排，直接导致新闻策划工作失去实际存在的意义。
2.3 盲目炒作
盲目炒作新闻是一些新闻工作者想要在海量的新闻消息中吸引群众视线而展开的“策划”活动。新闻炒作与新闻策划在一定程度上是有共性的，如：在传播的过程中都是通过不断的创意来进行设计和策划。但是二者之间还有着明显的不同之处，新闻炒作是以不正当的价值观为前提，在内容的选择上多数都是空泛的内容，且报道的手法肤浅。很多炒作性新闻在报道的过程中经常出现对小事情长篇报道，这样的方式不仅违反了新闻策划和报道的原则，同时对群众的价值观也产生了负面影响。
3 如何在广播电视新闻策划中运用创新思维
3.1 新闻策划中的创新思维
创新发展对于每个行业来说都是非常重要的。新闻策划的创新思维主要体现在策划的主题、形式等方面。从本质上来看，广播电视新闻策划就是通过新颖的新闻策划手段，将事件进行重新编排，并达到最佳的传播效果和经济效益。在策划的过程中，策划工作人员从不同的角度出发，明确报道的方式和策略，可以增强节目的效果，进而提高新闻节目的收视率。因此，广播电视新闻若是想要实现最佳的传播效果、达到最佳经济效益和社会效益，就必须要培养策划员工的创新意识，充分发挥其创造性思维，为新闻的策划工作贡献力量[ 3 ]。
3.2 创新思维的运用途径
在实际策划的过程中，相关策划工作者可以从以下方面对新闻策划进行创新。
第一，策划人员要具备高度的责任意识、大局意识以及政治意识。首先，要具备责任意识，主要是指策划人员在对新闻进行策划时要有责任感，基于事件的现实基础，进行重新编排，高度传播社会责任感以及正能量，对于一些影响力较大的新闻，要站在客观的角度进行深入剖析，避免掺杂个人情感，影响了新闻的真实性。其次，要具备大局意识，主要是指策划人员应在策划的过程中以全局的眼光看待事件，不以某一点作为事件的主要内容进行策划，而是从整体角度出发，客观看待事件的本质。最后，要具备政治意识，主要是指策划人员在把握事件本质的基础上，把握好新闻事件的历史意义、时代作用等，对于一些社会影响力大的事件，新闻策划工作者要从政治的角度出发，进行科学的策划，并逐渐展示出新闻的舆论导向性[4]。
第二，策划要有新颖的选题。新闻的选题是否新颖，直接影响着新闻的传播效果。广播电视新闻类的节目若是一味地注重表面现象，没有独特的视角，那么该节目将不会有好的发展，只会在越来越多的新闻节目中逐渐消失。因此，策划人员要注重新闻主题的选择，派遣专员深入事件内部调查，并结合策划专员高水平的策划能力，站在全新的角度对事件进行诠释。同时，基于报道事实的角度，对新闻进行独特新颖的策划，展示出别出心裁的一面，保证所策划的新闻节目能够在众多新闻节目中脱颖而出，带来更多的经济效益[5]。如：以娱乐节目为例，很多电视台都重视选秀、相亲等节目的播出，而湖南卫视别具一格地推出了《爸爸去哪儿》，赢得了众多好评。电视新闻也应该向这种行为学习，摆脱一味模仿的现状，选择新颖的主题，选择能够有效吸引群众目光的事件，并在此基础上进行有效的策划，不断创新。
第三，策划者要培养自身灵活的思维。在传统的广播电视新闻策划环节中，广播电视新闻节目的策划人员通常都会被故事情节或事件整体所束缚，将目光局限在一个很小的范围内，而忽略了新闻事件之外的情景，所呈现出的故事往往很狭小，在群众中不能够大范围传播，导致广播电视新闻在新媒体的大环境下不能够快速发展。因此，为了广播电视新闻能够适应时代的发展，新闻策划人员在策划的过程中，要不断拓宽自身的思想范围，从整体客观的角度对事件进行剖析。此外，新闻策划人员要在闲暇时间自主学习，多找一些新闻自己进行策划，然后找策划能力强的策划人员共同探讨，找到自身不足之处，并以此为基础不断提高自身能力，同时拓宽视野，不断练习把握事件整体的能力，以便在新闻策划过程中发挥出整体性能力，从而策划出更加具有影响力的广播电视新闻节目[6]。
4 结论
总之，随着网络全球化发展，广播电视新闻将会面临着更加严峻的挑战。在这种时代发展的大前提下，为了能够维持媒体的生存和发展，新闻策划工作的责任非常重要。因此，在新闻策划的过程中，相关策划工作者要不断提高自身创新意识、灵活的思维，从新颖的角度出发，为群众策划出更多优秀的新闻作品。
