中图分类号：F426 文章编号：1009-2374（2016）28-0167-02 DOI：10.13535/j.cnki.11-4406/n.2016.28.083
随着现代科学技术的发展，电力企业的改革也在逐渐深入，企业的宣传工作在新形势下面临更加严峻的挑战。为了能够积极应对当前面临的挑战与实际工作中的问题，电力企业要综合分析当前环境下宣传工作所处的环境，并能够进行行之有效的创新，电力企业要充分落实内部的宣传管理工作，发挥宣传管理的实际
作用。
1 电力企业内部宣传管理的意义
在当今信息化为主要传播方式的时代，企业的发展必须与社会经济发展形势相统一，在发展过程中积极利用现代化的科学技术与水平提高企业的综合竞争力水平。我国在社会经济发展过程中，始终坚持社会主义的核心价值观，不断倡导建立和谐社会，这对企业的价值观有正确的导向作用。通过内部宣传管理工作，电力企业的发展才能不断满足社会经济发展的需要，为社会主义物质与精神文明建设做出自己的贡献。此外，电力企业通过内部的宣传管理，还可以有效激发员工的工作热情，提高员工的思想觉悟意识，这对电力企业的宣传管理建设有着非常重要的影响。
在国家基础设施组建中，电力企业的发展是非常重要的组成部分，因此电力企业要树立良好的企业形象，就要充分发挥内部宣传管理工作的作用，在宣传管理工作中有效结合国家精神文明建设，才能引导企业员工树立正确的社会价值观，从本质上提高企业的社会经济价值。电力企业认真做好内部的宣传管理工作，有利于为企业与政府、群众及社会之间搭建沟通联系的纽带，它既为企业的改革发展服务又能够促进企业的稳定发展；有利于电力企业在发展过程中坚持正确的思想方针，是各项内部管理强有力的思想、智力与精神保障的动力源泉；有利于激发员工的工作热情，全面推进生产经营活动，提升企业市场竞争力；有利于正确发挥舆论的监督导向作用，促进经济快速发展的主旋律，增强内部员工的向心力与凝聚力，电力企业才能树立良好的内外部形象，推动电力企业实现健康和谐的长远发展目标。
2 电力企业内部宣传管理工作的重要性
2.1 有效提升电力企业的综合形象
宣传管理工作对电力企业来讲，从广义上可以帮助电力企业提高企业的整体形象。广大人民群众还没有清楚地认识到国家电力基础设施建设的重要性，对其认识还仅仅停留在表面上。基于这一层面的原因，电力企业加强宣传工作力度，不但可以向社会各阶层及人民群众及时有效地传播有价值导向的信息内容，还能够帮助人民群众正确认识理解电力基础设施建设的重要性。通过这种宣传，一方面电力企业实现了企业对外宣传的目的；另一方面推动电力企业与国家精神文明建设发展步伐保持一致，积极发挥正确价值观的引导作用。通过不断的宣传，既提高了企业的内部形象，又促使员工对企业内部价值有了更全面的认知了解，增强了员工的凝聚力。
2.2 为电力企业的发展带来较高的社会经济双重利益
在电力企业的发展中，通过宣传管理工作不但可以帮助企业提高自身的形象，还能够为电力企业的发展带来社会与经济双重利益。在国家社会经济发展过程中，不但需要制定颁布具有重要导向作用的引领性保障制度，在国家的精神文明建设过程中，需要社会影响力较大的企业进行有效宣传，才能在企业自身发展过程中有效结合相应的方针纲领文件，实现社会发展的效益。首先，电力企业要让群众充分了解企业的文化价值理念。在电力企业的宣传管理工作中，要积极培养员工对企业文化理念的认同感，在企业生产建设活动中积极发挥企业文化价值理念的作用，这样才能有效激发员工的工作热情，为电力企业的良好发展奠定坚实的基础；其次，电力企业在宣传过程中，要进行有效的实际案例宣传活动，积极打造企业内部与外部的良好形象。通过以上这些宣传形式，可以推动电力企业实现企业社会经济效益最大化发展目标。
3 现阶段电力企业宣传管理工作中存在的不足
3.1 电力企业缺乏宣传力度
现阶段，在电力企业内部，无论是管理者还是基层员工，对其内部的宣传工作存在一定的错误认知，他们始终认为企业发展、安全生产才是硬道理，宣传管理工作只是锦上添花、可有可无。这些片面的认知使得当前国内电力企业中的思想宣传工作力度存在不足、发展比较缓慢，无法实现其本质上的上通下达的沟通作用，也无法实现连接企业与社会各阶层及群众之间的纽带桥梁作用。
3.2 在实际的宣传过程中，没有充分结合社会与企业经济发展的现状
面对新常态经济发展环境，电力企业内部宣传工作要充分结合企业自身与社会经济发展的现状，才能达到预期的宣传目的，才能实现宣传工作与引起的实际效果之间的纽带作用，充分展现宣传工作的积极作用。在新的经济发展形式下，对宣传工作的发展提出了更高的要求，电力企业的宣传工作要始终坚持创建和谐社会的远大目标，同时还要在宣传过程中将科学大众化的社会主义人文精神发扬光大，但是在电力企业的实际宣传管理工作中，往往比较重视以国家与政府发展为宣传核心，但对于根据企业发展现状需进行的宣传工作创新变革缺乏足够的关注力。
3.3 电力企业宣传管理中员工的参与性不高
电力企业内部的宣传管理工作中，不单单是企业领导要高度重视，企业内部的员工也要积极参与到宣传工作中，这样电力企业才能实现预期的宣传目标。但是当前在电力企业宣传中，内部员工的参与热情整体上都比较低，在员工的潜意识中认为企业宣传与他们无关，他们做好自己的本职工作就可以了，所以对企业的宣传工作没有什么兴趣，有的甚至是用比较冷漠的态度对待宣传工作，这在很大程度上加大了电力企业宣传工作的难度。 4 电力企业进行宣传管理工作的有效途径
4.1 深化宣传意识，提高创新意识与水平
在现阶段新常态环境下，电力企业要从长远发展角度全面提高对宣传工作的认知度，在宣传管理过程中，有效结合国家规划的经济发展任务并将其中与电力企业发展相关的任务整理分析，根据企业自身发展现状，提出电力企业阶段性发展建设方针，积极创新宣传理念，采用群众喜闻乐见的形式进行企业文化及发展规划的宣传工作。在满足国家经济改革发展需要的基础上，践行宣传形式的创新变革，深化电力企业的宣传意识，提高宣传水平。
4.2 壮大电力企业宣传队伍
电力企业在建设宣传队伍的过程中，首先，加强宣传领导班子建设，将宣传工作列为重中之重；其次，加强宣传队伍建设，在宣传过程中始终秉承统筹兼顾、重点突出、全面推进的方针，逐渐提高宣传人员的判断能力及驾驭工作的能力，增强他们敏锐的政治观察鉴别力，使得他们的综合素质得以提高；最后，深化职业道德与工作作风建设，提升工作人员的职业素养与水准，宣传工作的道德水平得到稳步提高，为电力企业的宣传工作创造良好的宣传环境。
4.3 大力提升宣传人员的素材写作能力
据有关报道，很多高学历人才在应聘某中学语文老师的过程中，在第一关的写作考核中被直接淘汰，致使该学校把写作能力列为重要的招聘条件。从这一实际案例中可以明白，作为电力企业的宣传人员要高度重视写作能力，如果在写作过程中受写作水平的限制写出的文章语句不通，在宣传中就无法实现预期的效果。因此宣传人员除了要具有很高的专业素养，还要有很强的写作能力，要文武兼备，才能帮助企业实现预期的宣传效果。
4.4 充分利用新媒体技术，不断创新企业宣传手法
新媒体利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。首先，迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求。由于工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，新媒体正是迎合了这种需求而生的。140字的微博、以图片为主导的微信推送，这些“快餐式”新闻宣传手段都将是企业宣传工作未来发展方向；其次，满足随时随地的互动性表达、娱乐与信息需要。以互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段。对于网络电视和手机电视而言，消费者同时也是生产者。因而企业在宣传过程中必须要精选主题，细致策划，增强吸引力；再次，人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强。企业可以定期开展一些有趣的读者见面会活动，吸引留住更多的微博与微信粉丝；最后，媒体使用与内容选择更具个性化，导致市场细分更加充分。因此企业必须强化市场意识，创新宣传手法，才能做好企业新媒体宣传工作。
5 结语
综上所述，当今时代，媒体竞争日趋激烈，选题策划扮演着越来越重要的角色，一个媒体选题策划的水平高低往往成为能否吸引读者、占领市场的关键因素。如果没有特色的简单重复性生产，更是不可能有立足之地，那么如何让电力新闻在新媒体传播中独具特色？一个非常重要的抓手，就是要全力做好自己的选题策划，充分利用聚合、深度的优势，从自己独特的视角来讲述新闻背后的故事，从而赢得目标读者群的青睐。
