在国有企业中，新闻宣传工作对于促进企业科学发展起到了举足轻重的作用，它不仅仅对企业对外形象起到一个宣传作用，更是为企业内部稳定发展奠定了坚实地基础。新时期，面临着巨大的挑战和困难，我们应该审时度势、开拓创新，不断地完善企业新闻宣传工作内容和体制，充分发挥部门职能，促进国有企业平稳、持续发展。
一、在新的历史时期，不断完善和加强国有企业新闻宣传工作的重要性
1、新闻宣传工作是国有企业做好思想政治工作的重要途径
当前，随着社会主义改革开放的不断深入，市场经济体制的不断完善，要做好企业职工思想政治工作，就必须加强企业新闻宣传工作。作为国有企业思想政治工作的重要组成部分，企业新闻宣传工作肩负着统一思想、团结群众、树立企业良好形象的重要责任。因此，国有企业新闻宣传工作者必须认识到这一点，在工作过程中不断地鼓舞士气、团结人心、通过各种途径宣传企业的形象。
2、新闻宣传工作是国有企业文化建设的重要组成部分
在新的形势下，改革开放不断深入，社会主义市场竞争日益激烈。因此，国有企业为了在激烈的市场竞争中持续发展，就必须在满足企业职工物质需求的同时，时刻关注职工在精神方面的需求，做好企业文化建设。我们可以通过新闻宣传工作，将企业文化以不同的形式表现出来，让企业职工群众完完全全地感受到我们的企业文化，并给予支持和认同。
3、做好新闻宣传工作可以促进企业稳步发展
在新的形势要求下，为了加快企业进一步发展，就必须加强国有企业新闻宣传工作。只有企业的新闻宣传工作真正发挥职能作用，切实做好企业内部、外部宣传，将企业理念、方针政策及企业文化等明确、清晰地展现出来，才能够得到职工群众的认同，增强企业凝聚力、提高职工群众的工作积极性，促进企业健康、快速发展。
二、现阶段国有企业新闻宣传工作中存在的不足
1、企业新闻宣传工作没有得到相应的重视
在当前国有企业发展过程中，企业新闻宣传工作显得尤为重要。但是，一部分企业领导者和企业职工没有充分地认识到企业新闻宣传工作对促进企业内部团结、企业长期稳定发展起到的积极性作用。他们片面地认为企业新闻宣传工作不能为企业创造利润，而且需要投入大量的人力、物力和财力，反而在一定程度上影响了企业的经济效益。因此，企业职工很难积极、主动地参与其中。很显然，这种观点是不正确的、片面的。
2、企业新闻宣传队伍整体素质不高
企业新闻宣传工作要真正发挥职能作用，就必须拥有一支高素质的专业队伍。而现实工作中，大部分宣传工作者都不具备这样的条件。首先，大部分国有企业新闻宣传部门缺少专业的工作人员，宣传工作也都是由行政、内勤等部门来完成的。因此，在新闻写作能力、写作技巧方面都有所欠缺，也没有足够的精力去做深入地研究，从而导致写出来的新闻稿件就像是应付差事，缺少深度和吸引力。其次，由于企业的新闻宣传工作得不到领导和广大职工群众的重视与支持，部分宣传工作人员失去了工作热情，不愿意主动地工作，认为“干与不干一个样”。因此，企业宣传工作人员的整体素质直接影响到了企业新闻宣传工作的效果。
3、企业新闻宣传工作方法有待创新
当前，一部分企业新闻宣传工作方式方法比较传统和落后、内容也比较单一，完全跟不上社会的发展趋势和企业发展的步伐。在新的历史时期，科技不断发展进步，企业宣传的载体也是逐步趋于多样化。在企业内部有自办的报纸、期刊、内部广播、企业宣传栏等，外部则有电视、网络、报纸、广播电台等。但是，我们的宣传工作依然沿用过去传统的做法，缺乏创新意识，所以使得企业的宣传工作不能很好地满足企业发展的需要。
三、加强新形势下的国有企业新闻宣传工作的对策建议
1、正确认识企业新闻宣传工作的重要性
要想真正地做好企业新闻宣传工作，首先要从思想上重视起来，深入地了解宣传工作对企业长远发展的重要性。当前，随着社会主义市场经济体制地不断完善、现代企业制度也逐步建立起来。为了适应新形势的要求，我们必须加强企业的新闻宣传工作。在企业内部可以定期举行培训，加强政治理论学习，使企业领导和职工深刻地认识到新闻宣传工作重要性。同时，企业可以根据国家的一些宣传政策来制定企业内部的宣传政策和策略，让企业职工对当前发展形势有一个全面的认识，并正确地意识到企业新闻宣传对企业发展和内部团结的重要作用。
2、不断加强新闻宣传队伍建设，提高业务水平
在新的历史时期，市场经济的不断发展，国有企业改革不断深入，这就对我们企业的新闻宣传工作有了更高的要求。因此，为了适应社会经济发展新形势，达到新的时代要求，必须建立一支高素质、高水平的专业团队。首先，针对大部分企业新闻宣传工作人员专业素质不高、缺乏一定的新闻撰写能力这一问题。企业应该加强对宣传队伍的培训，定期组织新闻宣传工作人员进行专业知识培训、业务研讨、交流会等，让他们充分掌握新闻撰写的要点和技巧，了解新闻传播的各类知识。其次，要及时地向新闻宣传工作人员传达党和国家的最新方针、政策，促使他们认清当前形势，明确宣传工作任务。当然，作为企业宣传工作人员，更应该主动加强专业知识的学习，利用闲暇时间，为自己充充电，努力提高自身综合素质。
3、不断创新工作方法、完善工作内容
在社会主义市场经济飞速发展的大环境下，企业的生产经营方式、内部方针政策等方面都发生了很大的变化，同时，企业职工的思想观念也随之产生了变化。因此，在新的环境下，我们的企业新闻宣传工作也将面临着更大的考验。为了顺应时代发展需求，企业宣传工作无论是从工作方法、工作任务，还是工作内容上都要有很大地调整。随着我国科技的不断发展进步，新媒体层出不穷，而且具有速度快、范围广、影响力大的特点。因此，我们不能再沿用过去传统的工作方法，应与时俱进、不断创新工作方法，以多种形式进行企业宣传。企业内部在通过宣传栏、报纸、内刊、网站、广播等形式进行宣传的同时，可以结合一些文体娱乐活动，形成一个良好的宣传氛围，让大家更乐于接受。此外，企业还应该给予职工群众更多的关心和爱护，使职工深刻地体会到企业的温暖，更好地服务于企业。
总之，在社会主义市场经济发展的大环境下，国有企业新闻宣传工作任重而道远。因此，企业新闻宣传工作必须做到与时俱进、开拓创新，适应新时代的发展要求。企业内部其他部门也应积极配合宣传部门工作，齐心协力，为我们企业的稳定发展奠定坚实的基础。
