当前，烟草行业改革发展快速推进，各州（市）公司之间的竞争也更加激烈。宣传工作是展示企业改革发展成果，提升企业知名度和美誉度的重要窗口。企业的新气象、新变化主要是通过宣传报道工作来充分展示，让企业走向社会，让社会充分地认识企业。而好的作品主要来自于一线，来自于基层。因此，基层通讯员在烟草商业企业的宣传报道工作成为了主力军，扮演着重要的角色，发挥着越来越重要的作用。
一、基层通讯员的现状和应具备的素质
烟草企业基层通讯员，是指处在烟草行业“两烟”生产经营一线的非专职新闻工作人员，他们的任务是经常为宣传部门反映情况、提供线索、撰写通讯报道等。
（一）基层通讯员的现状。烟草企业基层通讯员直接从新闻类院校毕业或到新闻院校学习的很少，他们大部分是“半路出家”搞新闻报道的，相当多的基层通讯员，采稿经验不足，写稿能力不强，稿件质量不高，尤其是思想性、可读性俱佳的新闻精品更是少见。
（二）基层通讯员应具备的素质。基层通讯员应具有良好的思想政治素质，较强的政治和新闻敏感性，有一定的文学创作或新闻写作能力和摄影等专业技能，具有实事求是、认真负责的工作态度，严谨的工作作风和较强的再学习能力；具有很好的团队精神，善于思考、勤于思考；热爱宣传工作，能认真履行通讯员职责，能够很好完成宣传报道工作。
二、当前基层宣传报道工作中存在的问题
通过对基层通讯员稿件的统计、分析和总结，当前基层宣传报道工作主要存在以下几个问题：
（一）稿件提交格式、流程等不正确。由于基层通讯员本职工作繁忙，工作变动频繁，许多通讯员对稿件的编辑格式、提交方式、提交流程还没掌握。虽然有部分老通讯员已经进入角色，对格式、流程稍有掌握，但换了部门或岗位后，新人一开始接手，没有老通讯员的传、帮、带，新人对稿件的提交格式、流程等仍然不清。
（二）稿件提交不及时。宣传报道的一个重要特点就是及时性。一方面，一些基层通讯员忙于手头上的工作，没有及时撰写新闻稿件，等到领导安排后才开始动手写。但是这个时候，提交上来的新闻事件已经发生了三五天了，没有新闻价值了。另一方面，稿件的审核流程卡壳了。稿件撰写人虽然提交了流程，但是遇到稿件审核人或是审批人出差等情况，稿件就停留在分公司的系统流程中。
（三）题材重复的稿件多。一到移栽节令各种烟分公司提交的都是有关抗旱移栽的稿件；到优化烟叶结构处理阶段，基层通讯员报上来的稿件几乎都是优化烟叶结构的检查、调研，内容基本都差不多，体裁基本上都是消息。
（四）宣传报道重点不突出。基层通讯员通过自学、培训后，写作功底有了，但是找不到宣传报道的重点。往往都是就事论事，没有很好的与上级的政策联系在一起，高度不够。深度不够。自己更是没有宣传思路、没有宣传计划，主动性不强，积极性不高。
（五）量多质不优。部分基层通讯员写作的稿件比较多，写作积极性也比较高。但是上云南省局（公司）、烟草在线、东方烟草报等行业媒体的比较少。
（六）写作体裁单一。基层通讯员提交上来的稿件大部分属于消息。通讯很少，散文几乎没有，专题报道、人物专访、评论的宣传体裁少之又少。
三、基层通讯员如何做好宣传报道工作
（一）基层通讯员应加强敏感性意识，注重积累，不断提升宣传报道的写作能力和水平。在平时的工作生活中，关注日常工作、精细管理的新动态、新做法、新经验，注意挖掘和收集身边的新闻素材。基层通讯员要积极发掘自己身边的事情，发现好的素材及时记下来，增强写作的积极性和主动性。在平时，多写多练，把握住重点，用重墨浓彩突出自己想表达出的事情。要遵循实事求是的原则，讲实话、言真情、举实例。
（二）基层通讯员应明确宣传重点。基层宣传报道的重点包括贯彻落实国家局、省局、市局各项方针、政策情况；党的建设、思想政治建设、党风廉政建设、人才队伍建设、企业文化建设；召开的重要会议、做出的重大部署、开展的重要工作、组织的重大活动；烤烟生产经营、卷烟营销、专卖管理、规范管理、安全管理等方面的动态信息及先进经验、典型做法；身边涌现出的先进人物和先进事迹等。
（三）基层通讯员做好宣传报道工作应做到“四勤”：勤学习、勤思考、勤观察、勤动笔。各网站的信息时时有更新，基层通讯员每日必看“五网”――国家局网、中国烟草资讯网、东方烟草网、省局网和市局（公司）内网。看国家局网，重点掌握行业大政方针；看烟草资讯网和东方烟草网，重点学习研究各版面风格、要求及写作技巧，要注意举一反三、取长补短；看省局网和市局（公司）内网，重点掌握各阶段中心工作，把握新闻热点。每篇稿件，从中学习他人的优点和长处来充实自己。另外，跟踪自己投向网站的稿件，对照自己的原稿件仔细阅读，看看编辑给自己改动了什么，下次写作时注意改进。
（四）基层通讯员应掌握稿件编辑格式和一些投稿技巧。做个有心人，及时掌握行业各大网站、杂志的投稿要求，编辑格式。编辑们每天要处理大量来自于各个省局、中烟公司、市局的稿件，稿件的格式符合所投刊物的版面、媒体的要求，这就为编辑们省去大量的编辑时间，很容易增加稿件的上稿率。
