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结合新余文化特色的夏绣艺术旅游工艺品开发与研究

  一、新余旅游工艺品开发的契机和思路
  旅游工艺品是人们在外出旅游、浏览自然风光、人文风情的同时,购买的富有当地特色的,具有工艺性、纪念意义的纪念品。形形色色的旅游工艺品承载着各地的历史文化内涵和民族民俗特色,已成为旅游经历的纪念见证象征;同时, 在弘扬、传播文化艺术, 促进工艺美术创作设计水平的提高, 加强国际交流等方面都有着巨大的潜在能量。在许多著名的旅游胜地都具有鲜明的个性和特色, 越来越多地吸引着大量的游客。
  近年来,伴随着新余市的发展,仙女湖风景区的开发,抱石文化、天工文化的深入推广,新余的知名度在不断扩大,旅游业也不断升温,新余地方特色产品也得到了一些重视。例如新余的夏绣代表企业――江西渝州绣坊,秉承中国传统刺绣艺术的基础上,大胆创新、敢为人先,独创了夏绣工艺,将传统的绘画、书法及其他艺术巧妙地与夏布融为一体,把夏布刺绣艺术做成了在全国颇有影响的新绣种,填补了江西艺术刺绣空白。而旅游工艺品作为旅游商品,如果能开发时结合新余的夏绣特色,不仅能给景区带来一定的经济效益,而且能起到宣传所在城市的广告作用,有利于提升新余市及旅游景区的知名度。
  但长期以来,由于新余旅游工艺品开发滞后,尤其是具有收藏价值的工艺品缺乏特色,制约了新余市旅游业的发展。因此,在旅游产业结构调整中,如何开发具有地方文化特色的旅游工艺品,以发挥其应有的文化价值和经济效益,赢得国内外市场的认可,已是当前发展旅游工艺品行业的紧迫任务,也是重要的思想和原则。针对各地实际情况的不同必定会有因地制宜的方法,我们力求探讨如何将新余夏绣艺术特色融入到旅游工艺品开发之路中。
  二、新余旅游工艺品开发的现状及问题
  总的来讲, 新余旅游工艺品的开发基础很薄弱, 没有形成产业经济。基本上是外引及小作坊生产的一些初级产品,没有形成一个产业链, 总体发展水平十分落后。举例来说,从仙女湖――抱石公园――湿地公园,三处新余的主要旅游景点上可见旅游工艺品大致清一色, 常见的有小饰佩、有机夹、彩珠、发夹等等;再一类就是纪念章、纪念铜牌之类的物品。无法吸引旅客的工艺品, 不能达到赏心悦目, 更谈不上带回去馈赠亲友。大部分游客都流露出“没有什么可买”的无奈,关键是缺少深受游客喜爱的“小、土、巧、异、古”的特色旅游工艺。
  纵观目前新余旅游工艺品市场, 虽然已经取得较大的发展, 但也存在如下几方面的问题:其一, 开发的自发性。目前新余的旅游工艺品的开发, 基本上是以自发性开发为基础的个体、联户、乡镇企业的随意开发, 生产方式沿袭作坊式生产, 旅游工艺品开发现状水平低下与产业开发体制未形成有很大的关系。其二, 缺乏特色产品的重点选项。历经多年的市场开发, 品种类别也有了一些发展, 但是特色开发的重点尚未确定, 尤其是以新余特色文化、特色景点为依托的特色旅游工艺品的开发, 没有形成享有名气的品牌效应。其三, 缺乏精品,目前新余的旅游工艺品普遍都是粗制滥造的小作坊商品,缺乏精致、造型美观的工艺精品。
  当前这些产品项目的雷同, 不仅浪费了有限的资源, 而且导致了目前一些旅游工艺品生命周期的萎缩, 甚至投资无法收回。
  三、新余夏绣艺术工艺品发展的现状分析
  在新余,夏布种植、加工业是一个值得进一步开发的领域。经过长期的发展,新余的夏布业已经具备了一定的国内和国际知名度。夏布业在探索运用现代科技改造传统夏布加工技术方面也取得了积极成果,在夏布生产的工厂化、规模化上迈出了重要步伐。夏绣是当代江西工艺美术中的一匹黑马。近几年,在江西工艺美术的发展中扮演了重要的角色,被称为“中国夏布第一绣”。尤其是09年以来,得到了长足发展,滋生出一大批颇有造诣的工艺美术大师以及一批具有欣赏价值和收藏价值的作品。
  夏布的艺术美尤其体现在材质的古朴、形式美、肌理美和内在寓意美等方面。在夏布上刺绣,能体现传统、单纯、返璞归真的文化韵味,能够比丝绸刺绣更能体现中国画的风味和审美情趣。在夏布上仿制的山水画惟妙惟肖,加上其近似宣纸的色泽和天然质地,使得夏布刺绣的风格与众不同,古朴而不失高雅,粗犷价而不乏细腻,原汁原味再现了原作神韵,成为刺绣史上的首创、华夏艺术园中的又一奇葩,继苏绣、蜀绣、湘绣、粤绣之后夏绣被称为我国第五大“新”绣种。
  但夏布真正诱人的市场前景主要在其深加工的产品上,而在这方面,夏绣工艺品与艺术品开发并没有得到很好的开发和研究,究其原因便是没有深入挖掘当地特色文化资源,找到定位将其进行合理应用,不免可惜。长期以来,尽管新余旅游业的发展在不断升温,但由于新余旅游工艺品开发滞后,尤其是具有收藏价值的工艺品缺乏特色,制约了新余市旅游业的发展,因此需要以新余地方文化出发,深入提炼挖掘可以作为工艺品创作的题材。而从材料上来看,夏布是“天然纤维之王”――苎麻经过传统手工工艺绩纱、纺织加工而成的苎麻布,具有粗犷、挺括、凉爽、透气、抗菌等优点。其绿色环保的优越性,与独特材质风格是别的纤维无法比拟的。这些特点使得在工艺品加工上会大有作为。因此,如能将民间传统工艺与旅游工艺品设计相结合,不仅能为民间传统工艺注入新鲜血液,同时也促进了民间艺术的传承,有利于展现地方特色。
  四、结合地方文化特色的夏绣艺术旅游工艺品开发中的策略
  作为依附旅游业发展的旅游工艺品的开发应该紧紧围绕旅游市场, 准确定位, 有计划有步骤地根据旅游景区的资源, 不断开发出适销对路有特色的工艺品。不能一味地长期处在仿造、低档、不精美的产品开发水平之上, 应该充分地紧紧依托资源基础、升级换代特色创新。根据现有文化环境和技术发展基础上,提出以下几点策略建议:
  (一)充分利用夏布的特征,在图案及绣法上创新。夏布有与其它面料不可媲美的自然韵味。以夏布面料做绣地,织造夏布的苎麻纤维,在纤维的表面留下了斑驳无规则的肌理,纤维经纬交织,用纯手工平纹织造,织出的夏布上浮现出自然交错的肌理图案。
  (二)做特色产品的重点选项。要形成享有名气的品牌效应, 应将夏绣艺术旅游工艺品作为重点选项形成系列, 加大资金的引进、投入和技术力量的支持。充分利用夏布的发展规模和特有的专利技术,结合高校科研和教学的配合,创新夏布的开发形式与手段,进行多层次的产品开发,以实现增加产品附加值,增强产品的竞争能力,延伸夏布产业链,提高地方的经济产业和文化产业水平。
  (三)绿色环保是时代的主题,用夏布原料设计系列工艺品不仅有其独特的装饰美,且适于市场环保主题的模式。需进行设计夏布工艺品设计研究的品种有:与茶艺相结合的工艺品、夏布饰品、夏布玩具、夏布包装盒、礼品盒等体现江西特色的产品。
  夏绣艺术如何创造性的在旅游工艺品当中进行应用需多加推敲,不能只是简单的把夏绣作品生硬的添加在某件工艺品上,而是要从两者的共性和个性上寻求平衡,进行融合。这样才能开发出既能体现新余地方文化特色,又能具有夏绣元素的旅游工艺品。相信有了有地方文化特色的旅游工艺产品, 有了丰富的配套旅游资源, 一定会给新余带来更广阔的旅游市场空间。

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