平面广告拥有长久的发展历史，是整个平面设计过程中出现最早、应用范围最广泛的广告设计方式之一。平面广告主要通过画面的图形设计来实现宣传目的，虽然表现形式单一，但通过灵巧的图形组合，再高层次的艺术追求都可以得到完美体现。平面广告正因为有其独特的创作魅力与发展空间，吸引了一大批优秀人士积极加入到平面广告的设计队伍中来，不断寻找更加适合自己的设计发展方式。[1]
1、图形与图形创意
那么图形又与图形创意区别在哪里呢？ 图形还只是侧重识别、简洁、个性， 存在一定的实用性， 而图形创意重点突出的部分是“ 创意”， 是图形的特例和发展， 侧重视觉冲击和引人注目， 它的创意内涵就是创新、创造。它建立在联想、想象基础之上， 它是通过创作者的感受、记忆、阅历、分析、文化、判断综合而形成的一个思想结晶。可以发散的联想、想象， 通过变形、夸张、跨时空， 与其他元素组合成新的赋有深层内涵和生命力的一种作品。其目的是通过直观创意图形形象， 在瞬间留给人完整、深刻强烈的生动印象， 发人深省和传达视觉信息。它能代替繁琐、抽象的文字， 起到给人一目了然的作用和效果。尤其是优秀的图形创意更能传达一定的哲学思想和文化内涵， 达到更简洁、易记、明确、形象、直接、强烈的艺术视觉效果[2]。
2、图形创意的作用
图形创意的作用在于吸引人们的眼球，引起人们的注意。它必须与人们的日常视觉经验和习惯割裂开来，要具有独特的想法和做法（个性化、求新、求奇、求异、有思想），设计者必须找到独特的视角和切入点，因而它具有简洁、明确、形象、直接、视觉冲击力强、包含更多信息量的特征：图形创意的设计重点在于新颖。培养创意的根本是扩展思维方式和训练逆向思维的能力。在我们受到的设计教育模式中，习惯的思维方式是逻辑式的，即分析――综合，推理――演绎，考虑得最多的是因果关系。我们需要养成看到一个东西就立即想到与它相似、相近的东西，举一反三，由此及彼，创造出意想不到的视觉图形。图形创意是视觉符号对意义的传达，我们需要在创意训练的过程中从图形的造型、表意、功能、材料、肌理、结构等方面进行联想和想象探索。图形是由一人、一物或一个概念联想到的人、事、物、概念的心理过程。由抽象概念或形态表象使人们产生丰富无限的形象联想，并把这种思维的样式表达出来，以此来吸引视觉的注意，达到视觉符号传达的目的[3]。
3、图形创意的表现方法
图形创意在现代设计中具有举足轻重的作用，那么它的表现方法究竟又是什么样呢？表现方法并不是机械运用有时是几种方法结合运用。艺术设计、创作当中最高境界就像“迷踪拳”理论一样无门无派“以无法对有法、以无限对有限”。所以，创意图形要运用合理的表现方法，任思想、创意自由翱翔。表现方法如下。
（1）同构图形。指两个以上的图形进行组合，是利用事物之间的某种相似的元素巧妙结合在一起，形成新的、富有内涵的哲理统一体，图形的组合要自然，要求将相似的关系或毫无相关的东西组合起来传递信息，这种相似，可以是含义上的相似，或是视觉上的相似，或者两种情况都有，把矛盾的两方面或相对应相似的物体。也可以把不同质感、不同元素、不同物种重新结合在一起，突破物与物、形与形之间的对立、矛盾，使之协调、统一，创造出具有合理性、具有一定理念意义的图形。同构图形强调“创造”的观念，同构图形不在于追求生活上的真实，更注重视觉意义上的艺术性和合理性[4]。
（2）异变图形。它是一个渐渐变化异化的过程，先寻找外形有相似之处的两个形元素，利用两者的可变因素进行变化，再营造出几个中间元素，使图形能够自然变化，能够自然化、条理变化。也就是说，在A与B之间寻找若干中介体，将A自然地渐变为B，使之成为另一种物体。渐变、演化是任何一个系统、一种生命体的必然过程，导致这个结果的演变过程，叫做异变。自然界植物的演化过程，如绿芽到森林、猿到人、蝌蚪到青蛙，不同类别、不同形态、不同种类的演变过程，让人感到十分有意思。虽然说在数字化时代的今天，技术可以让我们轻而易举的在两个元素之间通过计算机来显示其异变图形的过程，但是，只有我们的视觉艺术家才能以缜密的头脑、理智的思考，把生活的意义注入到浪漫艺术之中，使艺术更理性、更科学、更合理，用精巧的技术，敏捷的思考创造了划时代的作品。异变图形，常常使一个简单的图形化腐朽为神奇。
（3）元素替代。它是一种形和意的转换，在保持图形基本特征的基础上，其图形的某一部分被其他相类似的形状所替换的一种异常的组合形式，虽然物形之间结构不变，但在逻辑上要求要张冠李戴，从而产生新的含义和新的视觉形象，这种进行替换的作品内涵得到完全延伸或产生相反意义，使作品具有新的指向，使图形产生意想不到和更深远的意义，这种方法在设计和绘画领域内得到了广泛的运用。
结 语
成功的平面广告作品不仅要有鲜明的时代特征，还要充分融入良好的文化底蕴，总之，需要创作者在设计过程中不断创新，用图形充分表达文字概念，形成良好宣传效果。
