引 言
中国印章具有悠久的历史，随着中华文明的发展印章艺术的运用也一直影响至今。印章作为我国一种独特的艺术创作形式，对我们的平面设计也具有很深的影响。虽然中国印章与标志设计分属于两个不同的艺术范畴，但了解和研究中国印章艺术，有益于我们提取更多有内涵的文化素材融入于平面设计当中，使设计更加具有民族风格和时代特色。利用印章的形、意来加强主题的表现力，能够很好地将中国传统文化与现代设计相结合，也使人们在欣赏现代标志的同时了解印章艺术，起到对传统文化的传播作用。
1、印章艺术的历史发展以及与标志设计的关系
1.1印章艺术的历史发展
印章作为我们中华民族独有的艺术门类， 与中国画、中国书法一样， 以其博大精深的艺术魅力震撼着世界艺术之林， 誉为中国传统艺术中的“三绝”。印章是从什么时候开始出现的呢？从现存的印章实物来看，印章源于古代劳动者所使用的陶拍与戳子。早在在四千多年前的华夏族已经用玺印了，汉代的《春秋远计枢》中说：“黄帝时，黄龙负图，中有玺者，文曰天王符玺。”这里说的玺，便是我们后来所说的印章。而且随着书画鉴藏印的兴起，中国印章又逐渐发展为独立的艺术门类。宋元以后，印章已成为文人书画艺术作品中一个不可或缺的构成元素，印章的审美功能也在加强。印章艺术发展到今天，它的创作和研究的日益兴起给中国各个地域的视觉艺术带来了一股俊爽之气，它拓宽了视觉艺术的审美疆界，给视觉艺术带来了鲜活的生机与活力，尤其给地域品牌标志带来了新的传达视角与新颖的创意源点，增添了中国化品牌的宣传，加大了地域品牌与世界品牌的对话空间，这正是我们研究印章艺术的意义所在。
1.2中国印章与标志设计之间的联系
印章作为一种艺术创作，很是玄妙。我们只有深入了解其中的精髓，才能很好的掌握并运用它。现代随着人们对本民族文化的重视，使具有强烈视觉冲击和文化内涵的印章文化具有广泛的发展空间，不仅符合了人们的审美心理和兴趣，而且体现了人文设计的需求。在现代标志设计中采用传统的印章作为设计元素，就其文化内涵而言，印章文化的使用是以其内在精神内涵为主的。同样，印章文化不仅满足人们的审美欲望和视觉要求，还用于满足人们的精神需求。在这一点上两者主张是相一致的。具有中国传统意蕴的印章艺术与现代标志设计的结合，无疑丰富了设计内涵，丰富人们对传统文化审美习惯的感知，使人们充分的认识到印章文化的原生魅力与现代审美价值，在设计创作中具有十分重要的应用价值与现实意义。
图1传统文化中的印章 图2现代标志设计中印章艺术形式的运用
2、对设计语义与符号的认识
从文明史以来，人们总是通过语言、动作、表情、眼神甚至扩大到心理学和信息网络等领域来进行思想与情感的交流，并且引导人们的行为。这些现象被称为符号的概念，进而研究其规律而形成的学科被叫做符号学。符号学的创始者瑞士人萨苏乐以符号学观点审视语言学；与之角度相异的美国哲学家查?桑?佩斯则将符号学视为语言学的分支，并传播于哈佛大学并指称符号学的英文词汇为Semiotics。这就形成了两种基本概念的理论，使得当时符号学的发展和渗透之势愈来愈迅速。
符号学开始应用于设计门类中始于20世纪60年代德国乌尔姆学院设计教育中。现代设计语义学是研究现代设计语言意义的，具体而言就是研究人造物的形态在使用情境中的象征特性，以及如何将其应用于现代设计。随着社会的进步，人们的需求变得多样化，设计中的人文要素进一步得到强化，如本土化、民族化、个性化等。可见新一代的人们对现代设计的精神因素要求不断提高。设计除了表达它的功能性目的以外， 还要透过其语义特征来传达现代设计的文化内涵，这样可以更加迅速的把信息传达给受众，同时适应当代高节奏发展潮流。因此，对现代设计语义提出了更高的要求，需要在现代设计中不断丰富、完善，从表层的使用功能进入到深层的文化取向。而在中国悠久的历史文化长河中，拥有很多具有代表性的符号资源值得我们当代设计师借鉴。
3、印章艺术作为语义符号在标志设计中的应用
3.1标志设计
标志作为一种特定的视觉符号， 是企业文化、形象、信誉、特征、的综合与浓缩，它的作用是将企业的企业文化、管理方式、经营理念、经营内容等要素，通过特定的形象符号传递给社会大众，以达成社会对企业及产品的认知与识别。因此， 标志的本质是信息传播， 这也是现代标志设计的核心方向。在把握了标志所要传播的信息要点后， 就要通过最佳的视觉图形设计，达到快速、准确传播信息的目的， 使接受者在视觉心理上产生特定的感受与联想，加深在其心目中的认识。标志作为大众视觉传达图形符号的载体，具有概括和抽象的形象特征和构图。好的标志设计会令人印象深刻，[如图4]中国银行的标志：从总体上看是古钱形状，又融入中国汉字“中”，两者巧妙结合，充分突出主题，意义深刻。运用于标志的视觉图形有很多，如人物、动物、几何和文字图形等。其中文字图形在突出标志的个性，增强标志识别的准确性方面有着重要的意义。因此，从事标志设计时，应重视对文字图形的研究，印章作为文字的一种特殊表现形式在标志设计中的应用很广泛。
3.2印章艺术作为语义符号在标志设计中的应用
改革开放以来，我国设计领域异军突起。标志设计作为平面设计的一部分，在我们日常生活中也出现的越来越频繁，如肯德基的可爱老爷爷标志，耐克的对勾标志等等已经深入人心。这些外来文化冲视着我们的眼球，而中国传统文化在近几年也随之开始引起人们的高度重视。在我国具有民族文化感的平面设计中，我们越来越多地看到带有印章艺术的作品不断涌现。印章，广泛应用于社会生活的各个领域，尤其是对标志设计的影响。 设计使各民族重新认识本民族文化，重新认识人与自然之间关系的一场深刻的思想革命。印章的巧妙运用，不仅增加了民族意味，还可以让人们更直观地了解主题与思想。印章艺术在平面标志中也创作出了不少成功的民族性作品。比如2008年北京奥运会会徽“舞动的北京”是一个具体的代表，它向我们及世界展示了中国传统艺术的魅力所在。设计的简洁而深刻，展示着一个城市的演进与发展，它庄严而浪漫，体现着一个民族的思想与情怀。中国汉字曾被评为世界最美的文字，这枚中国印，使最美的汉字艺术和印章艺术的完美结合，给世人留下了经典的一方中国之印。“精诚所至，金石为开”，这枚以贤明之言创意、以金石印章为形象的会徽，是中国人民对于奥林匹克的敬重与真诚。当我们郑重地印下这方“中国印”之时，意味着2008年的中国北京将为全世界展现一幅“和平、友谊、进步”的壮美图画，将为全人类奏响“更快、更高、更强”的激情乐章。
4、结论
总之，中国平面设计的探索还是应该立足传统，努力创新，做到具有中国文化特色的设计，我们的设计师就必须了解、研究中华民族的传统文化艺术，这样才能深入理解丰富的造型要素及构成规律，从而更好地把握未来设计的发展趋势，满足人们日益增长的物质与精神需要。不论是标志设计还是对于现代平面设计来说，它依托了中国几千年历史文化，具有丰富的文化底蕴。怎样在其中渗入民族观念是值得我们思考的问题。我们同时也要知道：越是民族的就越是世界的。
印章艺术作为中国传统文化中的精华，作为语义符号在标志设计中的运用给人以强烈的视觉冲击力和吸引力。将中国印章的形式语言和特定的文化内涵加以利用，结合平面标志设计所要表现的主题和内容，用以深化作品的文化底蕴与感情，继承并发展优秀的文化传统，本身就是当代平面设计创新的前提条件。在我们的生活中处处可见将传统文化与现代设计相结合的标志设计佳作，这也是现代设计师把标志设计做得更好的所要肩负的责任与使命。
