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浅谈媒介融合下电视新闻节目主持人的能力要求

  一、媒介融合的涵义
  “媒介融合(Media Convergence)”是新兴事物,中外学界对其概念的界定尚未形成一个统一的说法,而这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出。浦尔教授认为:“媒介融合本意是各种媒介呈现出多功能一体化的趋势,这种关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。” [1]在现如今的实际生活中,手机不仅仅局限于接收短信、拨打电话等功能,除此之外,我们能随时随地的接收手机报来方便快捷地了解外面的世界,还可以连接3G网络,运用相关软件,与亲朋好友进行视频通话;而电视机也不再是传统意义上的只能收看电视节目,同样可以与网络相连从而丰富其功能,形成“多功能一体化”的趋势。而这种媒介呈现出来的“多功能一体化”也一定为受众带来更大的信息量以及信息传播方式的改变,媒体环境的变化使得电视新闻节目主持人必须审时度势,根据环境的需要来对自己进行重新的定位和思考。
  二、关于新时期电视新闻节目主持人能力要求的几点思考
  一直以来,新闻节目在中央或是地方电视台都占有很重要的位置,也得到了多方面的重视和期许,“新闻立台”已经成为很多广播电视媒体的发展战略。在政策方面,广电总局也是出台了相关的规定以确保新闻节目的保质保量的播出。2011年10月,国家新闻出版广电总局下发了《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》(下文简称《意见》),《意见》对于上星频道新闻节目的播出时长及质量提出了更高的要求。相应地,电视新闻节目主持人也将面临更大的挑战。
  在整个电视新闻传播的链条中,节目主持人是广播电视媒体新闻报道的最后呈现者,其表现将对最后的信息传播效果产生很大的影响。刘倩在《新闻节目主持人的“符号化”和“人格化”》一文中也提及:“新闻节目主持人的影响力也在不断增强。他们以个性化的视角来解读新闻,以高度的社会责任感来关注时事。”[2] “符号化”正是指新闻节目主持人应该在某种程度上是节目的“灵魂”和标志,而“人格化”指主持人应该有自己的风格特色,不同于新闻播音员,新闻节目主持人应该有关于所报新闻的自己的解读,至少是代表节目组有一定的看法和观点,也可以说在某种程度上帮助观众针对某一事件进行相应的深度思考。可以说,新时期人们不再缺少信息的获取渠道,这也使得受众对新闻节目主持人的要求越来越高,一如从前的播报很难满足受众需求。因此,新时期,电视新闻节目主持人应在新闻传播阵地中跟上时代步伐、不断完善自身的素质能力,准确把握自我定位,做好新闻传播的“守关人”。
  1.从记者做起,拓展综合能力
  当然,这里所说的从记者做起也不是劝诱所有立志想要成为一名电视新闻节目主持人的人们都要从记者开始做起,只是从一定程度上给予参考和借鉴。但至少有了记者的从业经历可以很有效的促进自身业务的整体提高,更加准确的对新闻事件进行更清晰的把握。所以,从这个角度上说,一个好的电视新闻节目主持人,首先应该是一个好的新闻记者。“有研究指出,一个合格的电视新闻节目主持人不一定亲身去参与节目生产的每一个环节,但应该是节目编排设计的主编人。” [3] 进一步说,即便不是节目的主编人,也应该十分清晰的清楚自己的节目思路,从而更加熟练的驾驭节目,掌控节目的话题分寸和节奏,对节目的传播效力起到事半功倍的效果。放眼国际,我们不难发现,CNN的著名新闻主播弗里德里卡?维特费尔德就有过多年的记者从业经历,而着眼国内,我国著名新闻节目主持人白岩松、张泉灵在坐在主播台前同样有着丰富的记者经历。纵览国内外比较著名的新闻节目主持人的主持生涯,都不难发现,记者经历对于新闻节目主持能力养成的重要性。这种能力集中体现在对于新闻事件的高度敏感,对于话语权、语言分寸感的精准把握和对整个节目的驾驭和掌控。
  2.紧跟时代脉搏,熟练应用新技术和新工具
  伴随经济水平的发展,“媒介融合”的时代背景背后必然是科学技术的高速进步与发展。这也意味着新时期会涌现出许多新的媒体工具和技术。当下,无论是传统媒体和新媒体都离不开数字技术的使用,这要求主持人必须具备熟练使用新技术的能力。以中央电视台的新闻节目《东方时空》为例,节目的多媒体技术演播室大大增强了节目的传播效果,当然离不开主持人对于多媒体技术的熟练使用。因此,新闻节目主持人应跟上时代的步伐,第一时间掌握新的技术和工具,将其有机地融入到节目主持中去,使得一切高科技产品都为我所用,进一步增强新闻传播效力。很难想象,在当今的时代背景下,一个不谙多媒体技术及工具的主持人如何在数字媒体演播室中有效地完成任务。
  3.注重培养“意见领袖”素质
  “意见领袖”这一名词是由传播学者拉扎斯菲尔德提出的。顾名思义,从表面意思上理解,“意见领袖”应当引领群众的意见和舆论导向,“意见领袖”自己掌握一定量的信息并将信息再次传递给更多的受众,并对受众产生一定的影响。“按照舆论学的原理,能够控制舆论场并决定舆论导向的,就是‘意见领袖’,主持人就是这样的‘意见领袖’。” [4,5] 在新时期,担当“意见领袖”的角色,对于电视新闻节目主持人来说显得尤为重要,因为在信息无孔不入的当今社会,受众已经不缺少信息的获取途径,而亟需对于庞杂信息的整合者,并通过系统的分析,针对相关事件给出自己的独特见解,正如前文所述,在某种程度上为受众进行一定的深度思考。因此,新时期电视新闻节目主持人应该成为“意见领袖”。在信息传播过程中建立自己的权威性,提升个人魅力,从而更有效率的进行信息传播。例如,我国的电视新闻节目主持人,凡是被受众所熟知的,凡是被大多数受众所认可的主持人,都具备“意见领袖”的素质,如著名主持人白岩松、敬一丹等,他们往往能够通过自己的言行,引领公众意见导向既定的社会目标。当然,这里需要主持人要有较强的政治素养和道德素养,以保证向社会传递的是“正能量”。
  4.过硬的政治素质仍是电视新闻节目主持人的根本
  电视媒体是党、政府、人民的喉舌,也是党和政府十分重要的舆论宣传工具。新时期,受众获取信息以及传播信息的途径增多,信息传播速度也大大加快,这也在一定程度上为虚假信息的快速传播制造了有利条件。因此,作为在社会上具有一定权威性和话语权的新闻工作者,电视新闻节目主持人更应时刻谨言慎行,牢牢把握住自己应该遵守的政治准则,发出党的声音,发出广大人民群众的声音。这就要求电视新闻节目主持人要有过硬的政治素质,要始终坚持党性原则,坚持正确的舆论导向,坚持为营造积极、健康、向上的舆论环境做努力。

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