2015年7月31日，北京成功申办2022年冬奥会，这为我国冰雪体育产业的发展带来了新的契机。辽宁省位于东北三省之列，冬奥会的成功申办使辽宁省冰雪体育产业的发展迎来最佳契机。在冬奥会的背景条件下，政策的支持、浓厚的文化环境以及大众健身的开展，辽宁省冰雪体育产业的发展迎来新的机遇。我国虽然是体育大国，但冰雪体育产业与发达国家差距较大，我们应取其精华，再融入奥运元素和我国的冰雪文化元素，打造自己的特色品牌。辽宁省冰雪资源是可持续能源，做好冰雪体育产业的发展有利于我国的可持续发展。
一、相关概念界定
（一）体育产业
体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动以及同类经济部门的综合，具有集群化、国际化的特点；既具有私人物品的特点，又具有较强的公益性。体育产业最核心的是体育竞赛，围绕这一核心，体育产业的外延可拓展至博彩、培训、媒体、体育用品等多个领域[1]。
（二）冰雪体育产业
冰雪体育产业是指为社会提供冰雪运动产品的同类经济活动的集合以及与其相关的经济部门的综合，它是社会发展与体育实践相互结合而产生的一个社会经济现象。通过查阅相关资料、浏览其他学者研究冰雪体育产业相关文献得出，冰雪体育产业的主体核心产业包括冰雪健身娱乐产业、冰雪运动竞技表演产业、冰雪运动培训产业等；外围产业包括冰雪运动用品产业、冰雪运动器材产业、冰雪运动服装产业、冰雪运动旅游产业、冰雪运动博彩产业、冰雪运动建筑产业等；相关衍生产业包括冰雪运动广告产业、冰雪运动赞助产业、冰雪运动保险产业、冰雪体育新闻与媒介等产业[1]。
（三）辽宁省冰雪体育产业现状
2014年《国务院关于加快发展体育产业，促进体育消费的若干意见》中，明确提出了在我国发展冰雪体育产业的优势地区，分别是东北三省，华北地区的河北省和北京市，西北地区的新疆维吾尔自治区，以及内蒙古自治区。目前，我国共有滑雪场607家，其中，东北有219家，占全国总数的36.07％；华北有84家，占全国总数的13.84％；西北新疆地区有73家，占全国总数的12.03％。从总体上来说，这3个地区滑雪场的数量占据了全国总数的61.94％。辽宁省共有滑雪场50家，占全国总数的8.2％，占东北总滑雪场数量的22.83％[2]。辽宁省冰雪体育产业的发展还不完善，虽然辽宁省的冰雪运动娱乐硬件设施建设正在加强，但却忽视了软件建设，专业管理人员缺失，导致管理水平不足；一些开发者只顾眼前利益而浪费资源，没有做到可持续发展；政府虽然一直在关注但政策落实不到位，使人们对冰雪体育产业的认识只是禁锢在滑冰滑雪，忽视了外围以及衍生产业，导致辽宁省冰雪体育产业的单一。
二、影响因素
（一）政治因素
北京和张家口成为2022年冬奥会举办城市，这预示着北京将成为全球首个荣获夏、冬两季奥运会举办权的城市。我国申办冬奥会成功后，国家对此尤为重视，发布了一系列重要文件。2017年，北京市体育局发布的《北京市“十三五”时期体育发展规划》提出：“要以冬奥会为契机，弘扬奥运精神，普及冰雪运动，发展冰雪体育，形成完善的冰雪体育服务体系，为北京冰雪运动的发展开创新的时代。高水平完成冬奥会筹办任务，全面提升冰雪运动竞技水平，大力发展冰雪运动和冰雪产业，显著改善冰雪运动的软硬件环境。”[3]2019年3月31日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》，文件提出：“加快发展冰雪产业：积极培育市场主体、优化冰雪产业结构、拓展冰雪竞赛表演市场。”辽宁省地处东北，有得天独厚的冰雪资源，在冬奥会背景下，政府全力支持冰雪体育产业的发展建设，这成为促进辽宁省冰雪体育产业发展的催化剂。
（二）社会因素
随着人们生活水平的提高以及健康意识的加强，体育人口逐年增多，掀起了全民健身的热潮。北京冬奥会申办成功之后，人们更是对冰雪体育运动更加关注。“3亿人上冰雪”提出后，越来越多的人选择冰雪体育运动，这更是加速了冰雪体育产业的发展。
为贯彻落实《国务院关于加快发展体育产业，促进体育消费的若干意见》（国发[2014]46号），促进中国冰雪运动繁荣健康发展，2016年11月，国家体育总局等四部门联合下发《冰雪运动发展规划（2016—2025）》。其基本原则是全民普及，优化提升，全力引导大众参与冰雪运动，丰富冰雪赛事活动。满足大众多层次、多样化的参与冰雪运动需求。主要任务是大力普及冰雪运动；提高冰雪运动竞技水平；促进冰雪产业发展等[4]。中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》，其中，指出健全群众冰雪组织、建设群众冰雪设施、丰富群众冰雪活动、加强冰雪运动宣传。有了国家政策的支持，群众的健身意识以及参加冰雪运动的意识增强。辽宁省拥有丰富的冰雪运动娱乐设施，参加冰雪运动的人数也在逐年增加。
（三）文化因素
我国申奥成功后，各界对冬奥会特别关注，冰雪文化自然也受到关注。冰雪文化是中国北方尤其以东北为主的一种在特殊气候和寒冷环境影响下所产生的文化，是大自然馈赠给北方人们独特的文化财富。人们在此基础上融合了其他民族的优秀文化，塑造了北方人独一无二、坚韧不拔的民族精神。其精神内质是一种以冰雪文化为核心的古朴文化特质的冰雪运动文化，是以冰与雪为摩擦媒质的体育项目的总称，它是人们在冬季遵循大自然规律的过程中，以冰雪环境为条件创造出的物质财富和精神财富的总和[5]。
传播文化最好的场所就是在校园。《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》中提到，发展校园冰雪运动，推动全国中小学校将冰雪运动知识教育纳入学校体育课教学内容，制定并实施冰雪运动教学计划。鼓励中小学校采购使用安全系数高、训练效果好的普及型冰雪装备，与冰雪场馆或冰雪俱乐部合作，促进青少年冰雪运动普及发展。鼓励高等学校组建高水平冰雪运动队，构建“冰雪运动特色学校＋冬季奥林匹克教育示范学校＋高等学校高水平冰雪运动队＋冰雪运动试点县（区）”协同推进的校园冰雪运动新格局。制定冰雪运动后备人才培养计划，积极引导学校、企业、社会组织共同参与冰雪运动后备人才队伍建设，形成多元化培养模式。冰雪文化成为辽宁省冰雪体育产业的有力推动。
三、北京冬奥会对辽宁冰雪体育产业发展的影响
（一）体育人口增加带动体育消费
人们的收入水平提高，就会更加关注自身的健康问题，在全民健身的背景下，越来越多的人参与到体育运动中来。北京冬奥会的成功申办使辽宁省消费者对冰雪体育产生积极的态度，从而形成消费动机[1]。2017年，仅元旦小长假，辽宁省全省旅游总收入便达到31.3亿元，接待游客447.1万人次，特别是抚顺市冬季旅游市场域外游客同比增长40％以上。人们在冬季旅行时多会选择冰雪城市，并在旅行的过程中，很容易加入冰雪运动的行列中去。逐年增加的游客使辽宁省的体育人口增加。
在冬奥会举办期间，各电视台会转播赛事，采访介绍运动员，网络媒体也会大力宣传冰雪体育运动。冰雪竞技具有很强的观赏性，这使得没有参加过冰雪运动的人们可能会联想到自己在冰雪间驰骋。尤其是辽宁本地人有这种便利条件，出了家门就能参与到冰雪运动中来。参加过冰雪运动的人就更想重温运动时的刺激和欢愉，这无形中就增加了体育人口。更重要的是现在校园里也积极开展冰雪课程，学生们也是一批潜在的体育消费者。体育人口在增加，刺激体育消费，使辽宁省的冰雪体育产业得到迅猛发展。
（二）供给侧改革优化产业结构
冰雪体育产业供给侧改革是近年来产生的新词汇，是从供给一方，生产源头入手，解放生产力，提升冰雪体育产业竞争力，从而促进冰雪体育产业的经济发展[1]。辽宁省冰雪体育产业供给还存在不足，冰雪运动方面的教练员人数比较少，专业技能水平不一，高水平冰雪运动教练严重缺乏，教练员整体素质普遍偏低；冰雪运动基础设施建设薄弱。纵观现有滑雪场，面积普遍不大，服务供给不足[6]。我国冰雪项目起步晚，尚未全面普及，导致冰雪设备和装备发展存在明显滞后。设备和装备大多依靠进口，国产滑雪产品以手套、滑雪镜等低端滑雪产品为主[7]。辽宁省冰雪体育产业供给侧改革可以从以下几点入手：从“需求侧”入手引导冰雪体育消费，转向“供给侧”推动产品品质提升；将“无效供给”向“有效供给”方向转化；将“低效供给”向“高效供给”方向转化；同时兼顾“供给侧”与“需求侧”，解决冰雪体育产业“供需关系的错位”[8]。
2022年冬奥会的举办，以冬奥会的影响力，大力普及辽宁省冰雪体育运动，巩固群众基础，提升国民整体身体素质。响应“3亿人上冰雪”的号召，推动辽宁省冰雪体育产业可持续发展，完善辽宁省冰雪体育产业供给。冬奥会的举办，使我国对冰雪体育运动原有追求的竞技水平上升到扩大参与冰雪体育运动的群众人数，夯实群众基础，对推广冰雪运动、传播发扬冰雪文化有着积极的影响。以2022年冬奥会为契机，普及冰雪体育运动，加大冰雪运动产业的供给数量，通过供给冰雪运动服装器材等保证冰雪体育运动的健康良性发展。完善冰雪场地、冰雪体育运动设施，形成由政府、社会、市场等多方参与的冰雪体育产业供给模式，加快辽宁省冰雪体育产业的发展进程[1]。
（三）商业模式构建促进产业升级
辽宁省发展冰雪体育产业有一定的地域优势，但由于我国冰雪体育产业普遍起步较晚，冰雪体育产业的商业模式存在一些问题。时代在发展，科技在更新，辽宁省的冰雪体育产业依然被禁锢在老一套的商业模式中，这大大制约了冰雪体育产业的发展。冬奥会的申办成功，无论是企业者还是开发者，都能关注到冰雪体育产业中来，这可以促使辽宁省冰雪体育产业的商业模式优化、产业升级。
国际上的冰雪体育产业商业模式分成两种：社区模式和企业模式。辽宁省的冰雪体育产业在选择商业模式时要与时俱进，因地适宜、因时适宜地选择符合自身情况的商业模式。第一，基础、潜力强的地区，应强化企业模式开发。在对冰雪体育产业的开发过程中，首先要结合该地区的基础、发展潜力，对于基础、潜力强的地区，以企业模式作为最佳的选择。第二，基础、潜力一般的地区，应选择混合模式。通过政府和市场的共同参与，共同负责冰雪体育产业的开发和经营权。第三，基础、潜力弱的地区，应选择社区模式[2]。在“互联网＋”背景下，商业模式可以充分考虑加入互联网的平台。当下，“O2O”模式、VR技术和“互联网＋冰雪体育产业”平台生态圈的构建等发展运营模式与冰雪体育产业的融合发展必将成为产业发展新趋势[9]。通过优化商业模式来促进辽宁省冰雪体育产业的升级。
（四）产业链升级促进产业发展
“产业链”是经济学上的概念，其本质是用来描述一个产业（行业）的内部，如企业内部的各个部门、环节（生产、销售、运营等）之间的关联，以及产业（行业）的内部，如产业内各企业之间的关系，以及与相关产业间具有关联的企业在生产、销售等环节之间的联系[10]。目前，辽宁省的冰雪产业链存在不足，冰雪体育产业价值链需要通过该体育产业展开，主要根据文化旅游以及文化等不同形式进行产业的组合。但是在对实地进行考察时发现，一些企业没有在此发挥自身的作用，导致冰雪体育产业没有形成较为成熟的价值链[11]。冰雪文化活动主要是通过地方政府主办，大大减低了特色产品的宣传，导致冰雪文化节缺乏必要影响力，造成冰雪体育产业价值链缺少竞争力[12]。辽宁省冰雪体育产业链借冬奥会的东风可以更加完善，得到升级。
冰雪体育产业在发展过程中，政府部门起到了较为关键性的作用。政府首先应当构建宏观管理机制，能够对冰雪体育产业进行有效的调控，并在此基础上，还应制定科学化的政策，以此促进冰雪体育产业的较快发展[13]。冰雪体育产业在发展中只有充分利用当地特色资源，才能将该项目长久的发展下去，为未来冰雪体育产业的更好发展打下坚实的基础[12]。此外，冰雪体育产业链中各链条的运行和发展离不开专业人才的参与。重视对冰雪产业专业人才的培养和吸纳是辽宁省发展冰雪体育产业链工作中的重要环节[14－15]。
四、结束语
北京冬奥会的申办成功，使我国的大众体育运动和冰雪体育产业与国际接轨，促进了我国大众体育运动，也促进了我国冰雪体育产业的发展。辽宁省凭借地域优势，充分利用先机，在政治、社会和文化因素的影响下，实现供给侧改革、商业模式的构建以及产业链的升级，推动辽宁省冰雪体育产业高速发展，打造有自身特色的品牌，向国际化迈进。
