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浅谈河南省县域电商发展现状及对策分析

  1.河南省县域电商发展现状
  随着电子商务的发展,很多传统企业开始转型加入电商行业。截至2020年底,河南省共有45.1万家电商,排名居全国第二。2020年1月30日河南省商务厅称“十三五”期间河南省电子商务交易额逾7.8万亿元,年均增长20.6%。2020年河南省共有淘宝村135个,排名居全国第七。2020月10月29日于郑州国际会展中心,封丘县、淇县、博爱县等十个县(市)被认定为河南省农产品电商十强(市),并颁发奖牌和证书。目前河南省电商行业主要分布在食品、生鲜、服装、农特产品及工厂类等行业,著名企业有双汇、白象、三全和思念等传统电商企业;有一些新兴产业也开始做起了电商,比如:方中山胡辣汤、焦作怀菊花、灵宝苹果等。截至2020年11月,河南省电商进农村项目中,共认定综合示范县95个,几乎覆盖了全部贫困县,累计投入资金17.2亿元,建成121个县级电商服务平台,2.3万个乡村电商服务网点,初步建成了县乡村三级农村电商公共服务体系,为河南省县域电商发展奠定了良好基础。
  2.县域电商发展的必要性
  扩大销售,提高农民收入:河南省县域地区采取的销售模式一般都是线下销售,尤其是农村地区,基本上都是在商场或集市完成交易。这种方式在当地比较便捷,但是具有很多局限性,例如:交易模式单一,会限制销售规模,很多产品无法销售出去,无法实现农民的增收致富。如果在商品交易中加入电子商务,发展县域电商,就可以有效扩大销售规模,实现农村收入的大幅增加。另外,淘宝、京东、拼多多、苏宁易购等多家大型企业都根据县域地区的特性制定了相关措施,例如淘宝进农村项目在河南省得到了很好的实施。目前河南省有淘宝村137个,位居全国第七。这些措施有效促进了当地电商的发展,可以促进县域地区居民增收脱贫。另外,把电子商务结合到产品交易中发展县域电商,可以利用大数据技术对消费者的喜好进行调查分析,根据分析结果进行产品推广,有效提高销售额,从而提高农民收入。
  促进当地经济发展:长期以来,县域地区的经济发展都落后于城市,这些地区的电商发展也受到很大限制,但是同时意味着这些地区的电商有很大的发展潜力。电商的发展有利于解决河南省经济落后的现状,促进河南省农民收入的提升。“十三五”期间,河南省电子商务交易额超7.8万亿元,已经呈现了迅猛发展之势。首先,发展县域电商可以解决当地就业难的问题,我国县域地区的人之前大多是选择外出打工,当地一般都是留守儿童与老人。加快县域电商发展可以让部分年轻人留在当地,解决当地就业问题,促进当地经济发展。其次,电商的发展可以促进县域产品加快建设农产品品牌,打响产品知名度,带动当地旅游及文化发展。例如洛阳牡丹自古有“洛阳牡丹甲天下”的美誉,洛阳不断开发以牡丹为特色的产品,牡丹酒、牡丹系列化妆品以及牡丹月饼、饺子等一系列新型食品都十分畅销,每年四月的牡丹花会都会吸引全国各地的人前往观看,经济效益是十分可观的。
  3.河南省县域电商目前存在的问题
  产业分散,缺少知名品牌:河南省农业经营以小农经营为主,各种生产经营都呈现分散化的趋势,大部分农村居民文化程度较低,没有受过相关教育,品牌建设意识薄弱,严重制约了农产品品牌建设。另外,传统产品与电子商务结合程度不够,无法有效带动上下游关联企业协同发展。河南省农业资源丰富,例如淮阳黄花菜、灵宝苹果、周口白芝麻等,但是它们的知名度目前仅限于河南省内,还没有形成全国范围的农产品知名品牌。2020年中国农产品百强品牌中河南仅入选:河南兰考的拼搏兰考,主要经营红薯、蜜瓜。由此可以看出河南省的经营者对农产品的品牌建设缺乏深刻的认识和思考,品牌推广受限,这就给电子商务的建立和发展带来很大的阻碍。例如灵宝市的红富士苹果,在省内是很知名的,但是对外销售时,销量却比不上烟台红富士苹果,这源于品牌推广不够,阻碍了电商的发展。电商物流体系建设落后:近年来,我国县域政府已经认识到现代物流对发展县域经济的重要性。河南作为人口大省没有放过物流发展的好时机。但是,在河南省现代物流的发展过程中,传统的管理模式始终处于核心地位,未来的管理政策没有明确的方向,各负责人及各层级的领导职责模糊,基础设施存在重复建设的问题,浪费资源的同时也影响了物流信息的共享性。河南省部分县域地区的宽带网络、快递物流、服务网点的覆盖率都比不上城市,比如:南阳、信阳、济源等,这些地方的地形复杂,有的农村处于山区,对物流建设有很大的阻碍。目前物流体系的技术含量较低,整个体系比较薄弱,农村物流还没有实现全面整合。
  电子商务服务平台落后:县域电商良好快速的发展离不开相应的配套设施,如快递、仓储、网络、物流体系等。目前河南省大部分县区都结合当地特色建立了电商特色产业园区,但是相应的配套服务能力还比较落后,这就导致费用高、效率低。即使部分县区拥有电商服务平台,但是平台运营成本可能过高,如果农民或者企业的收入较低,就会无法负担运营成本,影响了电子商务服务平台的运营,进而影响县域电商。电商人才匮乏:县域电商发展最离不开的就是人才,河南省虽然是人口大省,但教育条件落后,大部分人还不熟悉电子商务,县域电商还不是经济发展的重点。县域电商人才比较特殊,既要懂电商,又要熟悉运营与产品,人才匮乏已经成为县域电商的常态。河南省目前的人才培养及相关培训课程更多的是培养一些电商领导人,除此之外,各种电商知识的宣传力度也不够到位,很多农村居民都不太了解电商知识。但是电商发展仅靠领导人是无法完成的,需要整个团队合作来共同完成。只有让广大居民都参与到人才培养中来,改变大家对县域电商的传统认知,才能促进县域电商全面发展。
  4.河南省县域电商发展问题的解决对策
  重点发挥县域政府的引领作用:县域政府政策的颁发可以有效推动县域电商的发展。在河南省县域电商的发展路径中,政府应明确把握相关战略,严格控制县域电商发展的方向,使其少走偏路错路。首先,县域政府在制订县域电商发展的相关政策时,要结合当地的实际情况,对各个地区进行深入调研和分析。为了促进其发展,可以县域或农村为单位建设电商园区,积极招揽各类电商人才以及企业或个人加入园区,并给予适当的税收优惠、财政补贴或加薪来加快发展。其次,政府应制定实施一些措施来解决其发展过程中遇到的阻碍,比如网络覆盖率、物流建设落后、电商服务平台落后等问题。
  根据县域特色发展特色品牌:由于河南省农业经营比较分散,农产品的品牌建设也相对滞后,所以要实现从商品到品牌的转变,应创建公用农产品品牌,做好河南特色产品。当前河南省农产品也有一些知名品牌,如:信阳毛尖、新郑红枣、周口白芝麻等。无论企业还是个人都必须按照国家标准严格监管农产品生产的各个流程,严格把控品质,必须保证产品质量,减少劣质产品,提高消费者满意度,打响产品知名度。
  为更好地在网上实现销售,经营者可以尝试多样化的网络销售方式,利用多种平台来进行产品推广,如:抖音、火山小视频等发布提前录好的产品视频或进行产品直播,提高产品流量,也可以与淘宝、京东、拼多多、河南电视台及各地方电视台及各种公众号等合作进行推广。可以在政府的帮助下进行线下宣传,比如利用河南日报等有影响力的报纸发布产品信息,借助各种广告形式进行宣传,也可以在各地举办各种展览会及推介会,尽最大可能提高产品曝光度。
  完善农村电商基础设施建设:县域电商的基础就是网络。电信企业可以因地制宜地按照河南省各个县域网络覆盖率的实际情况来推进网络建设,农村的自然条件适合大量建设无线宽带。县域电商要想实现快速发展,必须要完善物流体系。健全物流体系首先要解决交通问题,政府应加大投资,修建农村公路,解决交通不便的问题,还要与各大物流公司协商建立符合县域特点的物流系统或者创立全新的物流公司,建立经营者、物流公司和消费者之间的渠道。其次,合理配置各项资源,可以多家物流公司共同建立服务网点,减少资源浪费,尽可能快速安全便捷地完成各种农产品的运输工作,避免路上耽搁过久导致产品变质。2020年河南省发改委发布通知称,年底前布局建设18个区域物流枢纽,推动成立物流枢纽联盟,这将成为河南省物流枢纽系统的基础,对河南省物流体系建设具有重大意义,为县域电商发展提供了良好基础。
  引进与培养电商人才:河南省为了培养电商人才在各个区域都进行了电商人员培训:2021年1月7日,在太康县召开了周口市返乡创业现场观摩会;2019年10月29日,三门峡市人才科技创新培训班举行开班仪式,此次培训的目的在于吸引激励更多的人才积极参与电商发展。虽然河南省举办了很多类似的培训活动,但是这些远远不够,河南省政府应继续加大对电商各类人才的培养力度,为县域电商发展创造人才基础。农村是县域电商发展的主力军,他们对电商的认知极大程度上影响其发展。而他们的文化程度较低,对电商了解不够,可以对这些人进行相关知识技术培训,提高他们对于县域电商的了解和兴趣,使其积极参与到电商发展中来。另外,可以在政府的领导下与省高校建立战略合作,开设相关专业,鼓励更多年轻人报考,也可以共同建设培训基地,让相关从业人员可以更好地了解电商,培养一批批专业技术人才,为县域电商发展提供源源不断的人才。为了更快实现县域电商全面发展,政府可以实施政策积极引进外地人才,在住房及子女上学问题上给予帮助,也可以通过提高薪酬、加大补贴等方式来招揽人才。
  5.结语
  本文对河南省县域电商发展现状进行了分析,论述了河南省县域电商发展的必要性及发展过程中存在的部分问题,并根据这些问题提出了相关的解决措施,为相关电商人员提供参考,使县域电子商务向着越来越好的方向发展。

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