一、广西百色芒果自媒体营销的特点分析
1.个性化、大众化的特点
近些年来，随着我国互联网技术的不断发展，各类新颖的互联网产品层出不穷，对老百姓的工作和生活产生了深远影响。互联网背景下，社会大众倾向于通过网络获取感兴趣的信息和知识。而信息技术又是在不断更新和完善的，以往主要依托主流媒体获取信息的模式已然发生变化，从各类自媒体平台获取信息逐渐成为主流，以自媒体平台为信息传播媒介的商业营销模式愈发流行，因而在互联网时代下，广西百色芒果等特色农产品营销的平民化进程不断加快。另外，通过自媒体平台开展营销活动对受众个体之间能否实现信息的顺畅传播有着极强的依赖性，而不同受众个体在营销途径选择和信息传播内容方面都有着各自的喜好，这便凸显出了自媒体营销的个性化特点。
2.自媒体营销操作简单且准入门槛较低
互联网时代背景下，受众只需要一部手机就可以随时随地浏览并选择自己感兴趣的农产品，而对于广西百色芒果的经营者来说，他们可以灵活运用多个场景来销售自己的农产品，在确定所要开展营销活动的自媒体平台后只需要进行注册并完成实名认证就可以获得个人营销账户，之后便可以通过多种形式宣传并详细地介绍广西百色芒果。与传统媒体的营销过程相比，运用自媒体开展营销活动对营销主体的专业能力并没有太高要求，行业的准入门槛偏低，只要掌握一定的互联网知识即可发布产品信息。在移动终端快速普及的情况下，开发者会定期收集营销者对平台的意见和建议，不断完善移动终端应用技术，这种人性化的处理方式大大降低了自媒体营销的操作难度。因此，运用自媒体开展百色芒果营销，能够在短时间内达成销售目标，对百色芒果产业发展具有促进作用。
3.信息传播速度更快且交互性更强
广西百色芒果的传统营销过程会受到时间和空间这两大因素的影响，而开展自媒体营销活动时则打破了这种限制，可以随时随地发布产品信息，信息在平台上的传播速度更快。产品营销者与潜在的消费者能够实时发送信息并了解彼此意愿，交互性更强，信息传播过程更具时效性，仅需几分钟就完成了整个交易过程，有效改善了以往易出现的因农产品不符合时令或是产量过大而出现的滞销问题，产品的营销过程更加符合市场的真实需求，不但提升了信息传播的速度和交互性，也提高了广西百色芒果农户和经营者的整体收入。
二、互联网背景下广西百色芒果自媒体营销面临的主要问题
1.管理体系不健全
与以往传统主流媒体的营销过程相比，运用自媒体开展营销活动时，由于缺乏健全的监督管理体系，消费者在下单、支付和售后等环节中缺乏完善的保障，在实际交易中易出现产品品质不佳等问题，而这类问题一旦出现，消费者对产品的品质和商家的口碑便不再信任，对广西百色芒果自媒体营销活动的开展产生不利影响。广西百色芒果这类生鲜农产品与老百姓的日常生活有着密切联系，不健全的管理体系很容易导致产品出现各类问题，严重影响产品的品牌效应。
2.品牌意识较为淡薄
我国农业仍处于相对较低的发展地位，各类农产品的经营主体还未形成良好的品牌意识。广西百色芒果同样如此，大部分果农和经营者认为该产品只是一类普通的商品，在行业中不具备品牌效应，虽然自媒体技术的出现已丰富了广西百色芒果的营销手段，但产品没有辨识度，消费者对其认可度不高，因此要想进一步提升产品销量和利润就必须强化品牌意识。
3.自媒体技术运用能力有待提升
受限于自身的基础文化素养，大部分广西百色芒果果农都还不够了解互联网和自媒体的相关知识，自身缺乏主动了解新营销知识的动力，未能熟练运用各类自媒体技术开展营销活动，无法准确把握市场信息。而我国农村地区的基础设施条件相对薄弱，与自媒体技术相关的基础设施更是少之又少，技术运用能力不足，大大影响了产品的营销效果。广西百色芒果经营企业及果农均应提升自媒体技术运用意识，掌握基本的自媒体平台操作要领，从而能够简单处理自媒体销售、物流、售后等事项。
三、互联网背景下广西百色芒果自媒体营销的创新策略
1.重点做好基础设施建设
从广西百色芒果产地的实际情况来看，利用自媒体技术开展营销活动时，要考虑到产品物流配送等多方面的内容。在起步阶段可与第三方物流企业建立密切的合作关系，当能够熟练运用自媒体技术后，应发挥相关部门的主导作用，投入更多财力或引入社会力量建设专属的物流配送平台。广西百色芒果果农应在思想认知上达成一致，认识到运用自媒体开展营销活动的重要意义，以合作的形式共同选择一家信誉较高的物流企业，物流企业的设备设施一定要专业且完善，应保证广西百色芒果运输质量，确保产品配送到消费者手中时仍具有较高的品质。考虑到果农的实际收入情况，应严格控制其投入成本，既要保证基础设施建设的高质量完成，又不需要投入太多费用。当广西百色芒果自媒体营销已具备一定规模后，果农应联合当地企业共同打造完整的产品物流产业链，进一步降低其物流配送成本。相关部门可以针对自媒体平台的基础设施建设给予相应的扶持，引导更多企业积极参与到这项工作中，让更多有实力的企业主动对物流产业链的建设进行投资，构建完善的投资运营体系，整合当地资源共同打造完善先进的广西百色芒果自媒体营销平台。
2.运用自媒体打响百色芒果品牌
对于任何类型的产品来说，品牌都是其最具特色的识别标志，而对产品经营企业来说，品牌则是其最重要的无形资产，建立广西百色芒果品牌的最重要作用是能够让全国消费者逐步了解该产品，并对广西百色芒果更加认可，在购买芒果时就会自然想到广西百色芒果品牌。互联网背景下，自媒体技术日新月异，在有较大受众基数的自媒体平台上进行百色芒果推广和宣传，能够让消费者越来越了解和认可芒果产品，从而逐步打响广西百色芒果品牌。随着直播营销的兴起，邀请明星和流量网红在短视频平台上直播销售已成为常态，但所售产品的质量却参差不齐。对于广西百色芒果来说，产品的品质和口碑是最为重要的，可打造“官方+专业主播+果农”于一体的直播团队，从我国其他省市地区成功的特色农产品直播案例中汲取有益经验，直播带货时可以让果农参与进来，不需要过度包装，而是要将果农自然淳朴的形象和当地的农村种植生活展示出来，以获得消费者的信赖和认可；可建立广西百色芒果的公众号，通过公众号图文宣传可吸引大批用户并实现点对点营销，但其传播效果仍有待提升；自媒体平台相对来说操作简单，覆盖面更大。因此，广西百色芒果的营销人员应充分利用各类知名的自媒体平台并采取多样化的自媒体营销手段，在全国范围内打响广西百色芒果品牌。
3.构建和谐健康的网络购物环境
自媒体营销易受到外界很多因素的影响，为此，应通过制定完善的章程来强化行业对其营销过程的管理效果，保证广西百色芒果在自媒体平台开展营销活动的稳定性，在订单确认、费用支付和消费者收到产品的品质等方面都有足够保障，促使买卖双方都更加认可和信赖自媒体平台。当产品存在质量问题或是买卖双方存在欺诈行为时应进行严肃处理，对责任方则应严厉惩处，为广大消费者营造健康、和谐的购物环境，不断提升广西百色芒果的产品品质。同时，还要不断丰富自媒体营销渠道，严格把控产品价格，保证广西百色芒果营销工作取得高质量发展，以此来提升整个产业的经营效益，为当地果农和相关经营企业带来更多效益。
4.制定科学的百色芒果价格策略
对于广西百色芒果这一区域特色农产品的自媒体营销工作来说，一项关键举措便是制定更具针对性的价格策略，利用多种技术手段充分发挥出自媒体平台的作用，严格把控产品价格，提升产品销量，为当地果农和企业带来更多利润。第一，利用自媒体技术建立畅通的营销渠道，实现产品营销者与消费者的直接沟通。营销者应为消费者提供高质量的营销服务，消费者在确定购买意愿后迅速完成交易，确保产品能够在最短的时间内送到消费者手中，从而提高产品的营销效率；第二，在产品物流配送环节，如果选择了第三方物流企业合作，就应在充分保证彼此利益的基础上建立更为密切的合作关系。产品营销者应充分发挥出物流企业在产品流通、运输和存储等环节中的优势作用，结合广西百色芒果的自身特点和市场需求为消费者提供个性化的服务，提升产品销量和企业收益；第三，应开发并运用好自媒体营销模式，实现广西百色芒果的线上网络营销与线下实体店体验营销的深度融合，在充分考虑到自媒体营销和线下体验式营销各自优势特点的基础上，整合现有的营销资源，将广西百色芒果的线下生产、加工等环节的工作生动地展现给线上的消费者，让消费者认识到产品的实际品质，进而提升产品宣传效果。
四、结语
互联网时代，自媒体的快速兴起为广西百色芒果等特色农产品营销提供了全新的思路。在新兴自媒体平台的支持下，百色芒果的营销过程将不再受到时间和空间等因素的影响，而是体现出更加个性化、多元化的特点。在实践过程中，应注重发挥互联网与信息技术的赋能作用，采取多样化的自媒体营销策略，打响广西百色芒果品牌，以获得更多消费者的支持与认可，为广大果农带来更多经济效益。
