[摘要]近几年来，伴随着中国经济的高速增长，消费品市场上频繁出现所谓“天价现象”。当我们面对种种“天价现象”时应该清醒地认识到，盲目哄抬商品价格的“天价现象”，扭曲了价格的合理性，招致市场交易秩序的混乱，最终对整个市场体系造成损害；“天价现象”并非仅仅是一种价格现象，而是经济发展到一定阶段时社会心态变化的反应；理性的生产者应该从“天价现象”中获得警示，肩负起生产什么、如何生产和为谁生产的经济使命。
[关键词]“天价现象”；“茅台酒繁荣”；“伪奢侈品”。
一、引言。
中国经济即使是在国际金融危机期间，仍然保持着高速增长的良好态势。进入“十二五”的开局之年，又传来了中国GDP总量超过日本成为世界第二大经济体的喜讯。不过，在欣喜经济高速增长的同时，需要冷静地思考近几年来中国消费品市场上频繁出现的“天价现象”。
所谓“天价现象”是指某些商品和服务的价格远远超出市场均衡价格的现象。例如，70元/个的“天价馒头”、158元/斤的“天价猪肉”、698元/个的“天价柚子”、2200元/斤的“天价榨菜”、8800元/个的“天价苹果”、8.8万元/夜的“天价客房”、38.8888万元的“天价年夜饭”，等等。
如果将“天价现象”仅仅看作是一种价格现象，类似的现象在国际上也并不鲜见。例如，1973年随着石油价格的急剧上升，日本出现了“乘机涨价”的风潮：许多企业超出必要限度地提高产品价格，甚至对本来没有必要提价的产品也实行提价；消费者掀起“抢购”、“购存”的风潮；商品经营者乘机囤积居奇。
每当出现某种“天价”的商品和服务，都会在社会上引起许多议论。例如，“天价香烟”被群众斥为“腐败毒品”；认为“天价酒”是富人炫富的专用酒。本文主要分析“天价现象”对市场体系产生的影响，明确“天价现象”反映的社会心态变化以及认识“天价现象”对生产者的警示作用。
二、对“天价现象”的质疑与反思。
（一）“天价现象”对市场体系的损害。
市场体系的基本构成包括产品市场、要素市场和金融市场等三大市场。其中，产品市场居于中心地位，并且是决定和影响其他市场的基础。因此，如果产品市场的运行受到损害，那么，整个市场体系的基础就会被动摇。
经济学令人信服地证明，市场体系是一个具有自身的内在逻辑的体系，市场经济是一部复杂而精良的机器，它通过价格和市场体系对个人和企业的各种经济活动进行协调。在喧嚣混杂的经济活动之中，市场不断地解决生产什么、如何生产和为谁生产的问题[1]（P21-22）。
产品市场提供的商品和服务的价格和数量，是买卖双方在市场中共同决定的。其中，价格既反映市场的供求关系，又是协调生产和消费决策的信号。因此，合理的价格才能实现消费者的需求与生产者的供给之间紧密的“匹配”。然而，某些商品和服务中出现的“天价现象”，盲目哄抬的价格扭曲了价格本身的合理性。那么，市场体系的“内在逻辑”就必然招致混乱，生产者生产什么、如何生产和为谁生产的目标就不能实现，消费者也就不可能实现消费的满足。
2011年春节，某市一家酒店推出了38.8888万元的“天价年夜饭”。然而，令人生疑的是，该市的物价部门在回应社会公众质疑的时候却认为，“天价年夜饭”是根据市场的需求实行市场调节价格，“属合理范围”[2]。我们要质问：这样的“天价年夜饭”究竟有多少市场需求？其价格是在什么程度上的“合理范围”？
不难看出，“天价”商品和服务中的许多种类，本来都是随着收入的增加其需求量增加的“正常品”。随着中国经济和人民收入的快速增长，“正常品”的市场供给已经摆脱了“票证供给”、“排队供给”一类的供给机制，但是，这些“正常品”被冠以“天价”之后，虽然人们的收入在增长，但其增长率却远远落后于这些商品和服务的“天价”。例如，根据国家统计局的数据，2010年城镇居民人均收入为21033元人民币，同比增长10.7%，农村居民人均纯收入为5919元人民币，同比增长14.9%，城镇居民和农村居民的平均收入为13476元人民币。
而任何一种被列入“天价”的商品和服务就其涨幅而言，都在10倍以上，有的要用万倍的涨幅来计算。“可支配收入水平是决定一个国家消费的核心因素”。[1]（P374）如果购买以上列举的那些“天价”商品中价格最低的70元/个的“天价馒头”，年平均收入的13476元就只能买到约192.5个。
在需求函数QD＝f（p，x1，x2，…xn）中，价格P是决定支付能力的首要因素。“天价”商品和服务的制造者并没有尊重市场的价格机制，致使绝大多数人对这些“正常品”没有支付能力，“正常品”因此失去了其本来的作用。尽管“天价现象”并不足以使价格体系毁灭，但至少会对价格体系乃至整个市场体系造成损害。
技术进步和经济增长方式的转变以及劳动生产率的提高，许多奢侈品将沦为“正常品”或生活必需品。例如，拥有手机早已不是身份的象征、在豪华游艇上观光旅游已经不是非常奢华的事情。“天价”
的制造者恰恰是与这一趋势背道而驰的。
中国已经是世界上主要的奢侈品消费国，奢侈品的消费在中国每年以两位数的速率增长。真正的奢侈品至少是具有稀缺性与“货真价实”的特征，而奢侈品的消费增长是社会财富和人民收入迅速增长的真实反映。不过，“天价”商品和服务的制造者只是人为的将“正常品”炒作成了“伪奢侈品”，这样的“伪奢侈品”对消费者的市场号召力是可想而知的。生产者应该清醒地认识到，他们所期待的市场“轰动效应”并非出自“天价”，而是源于商品和服务的内在品质，否则，生产者一定会收获与其愿望相反的结果。
例如，某地要按“国际标准”规划建设国际旅游岛。这一规划对于生产者来说应该是处处充满商机的。但是，2010年春节的酒店房价爆出令人瞠目的价格，有的甚至超过迪拜七星级酒店。这一现象固然与外地的炒房团助推房价有关，但众多酒店的经营者缺乏价格自律意识仍然是主因。其结果是，“天价客房”让许多游客对该旅游地望而却步。可以肯定地说，如果每逢旅游旺季就大搞“天价客房”，而没有健全的市场体系以及良好的市场价格秩序，“国际标准”国际旅游岛的建设过程将会遭受挫折，甚至很可能受到市场规律的惩罚。
（二）“天价现象”反映社会心态变化。
“天价现象”并非仅仅是一种价格现象。经济发展的历史轨迹表明，当一个国家在从贫困逐渐走向繁荣的过程中，随着富裕程度的提高，社会公众的心态（或消费心理）也将发生改变。例如，“1万美元陷阱”的出现。“1万美元陷阱”是指人均GDP超过1万美元的国家会失去经济增长的活力，讲究享受与奢侈之风盛行。欧美各国以及日本都经历过这一社会现象。1987年日本的人均GDP超过了美国，于是，在“土地神话”和“股票神话”的刺激下，社会公众到处抢购土地和购买股票。至1989年末，东京23个区的土地价格就可购买美国的全部国土。在顶峰时期，甚至有一种说法，“卖掉日本列岛能买四个美国”。这就是日本举国上下都热衷于投资敛财的“疯狂时代”[3]（P151-155）。无独有偶，2010年北京的土地价格暴涨，有人经过折算，按北京的土地价格可抵上美国一年的GDP总量。中国房价的持续上涨、“地王”的频繁出现，这一类非理性的繁荣需要引起全社会的高度警惕。泰国上世纪70-80年代“以房地产泡沫推动经济爆炸式增长”[4]（P227），最终引发了金融与经济危机的教训应当引以为戒。
扩大内需是中国经济可持续发展的重要途径，国际金融危机以来，在许多国家经济不景气的情况下，中国经济表现亮丽，这是与扩大内需战略密不可分的。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》继续强调“坚持扩大内需战略，保持经济平稳较快发展”，并提出了建立扩大消费需求长效机制的具体措施。
稳定的价格体系是实现扩大内需战略的基础。“天价馒头”和“一般馒头”在价格上的巨大反差，不仅远离了绝大多数消费者的购买能力，而且给消费者的消费心理产生误导。主要是引起消费者的消费“攀比心理”，从而将加剧社会分配不公的抱怨。根据杜森贝利的相对收入假说，消费者的消费偏好是相互作用的，每个人的消费受其他人消费“示范效应”的影响。极少数对“天价”商品和服务有消费能力的人肯定获得了很高的幸福感。
但是，那些对“天价”商品和服务有购买欲望但没有支付能力的大多数社会公众，可能存在着消费的“攀比心理”。如果这种“攀比心理”在全社会蔓延，社会分配不公的抱怨声必然随之而起，也将危及整个社会的和谐与稳定。
（三）“天价现象”是对生产者的警示。
国民经济的可持续发展，需要价格水平保持稳定。因为，价格水平导致的通货膨胀或者通货紧缩，都会危害国民经济的可持续发展。就某一种商品和服务的价格而言，或许价格的暴涨可以说明其繁荣程度。例如，2009年12月，一瓶茅台酒以145.6万元的价格在拍卖会上成交；2011年1月，标价为1990元/瓶的茅台酒摆在某市商场的货架。
这的确造就了“茅台酒繁荣”。
不过，在“茅台酒繁荣”的背后就有经济不稳定的隐忧。因此，“天价现象”的出现对生产者具有警示作用。
第一，“天价现象”并不会增加生产者的盈利。
假设，短期内人们的收入是既定的数值，收入和价格的初始值为W0/P0，在实际购买中，商品和服务的价格没有变化，那么，W0/P0＝Wt/Pt。式中，W为收入，P为价格。如果价格P上升，人们的实际收入会降低，消费者对商品和服务的需求减少。在宏观的层面，社会总需求的减少对国民经济冲击的结果，就是产出量的降低和失业率的增加。而在微观的层面，表现为商品销售量的下降，生产者的盈利就必然减少。
第二，“天价现象”的“鼓动效应”最终将导致生产者盈利的下降。“天价现象”对其他生产者具有“鼓动效应”。因为，其他生产者如果不提高商品的价格，就会在价格水平上“落伍”。于是，市场上就可能出现彼此“哄抬”价格的现象。这种“你追我赶”的结果造成价格水平的普遍上涨。价格水平的普遍上涨导致人们实际收入的降低，于是，职工必然要求提高工资。工资的提高就意味着生产成本的提高，生产者的产出水平下降，生产者的盈利随之而下降。
第三，“天价现象”难以赢得消费者的“货币选票”。企业的生产经营活动，归根结底就是围绕着生产什么、如何生产和为谁生产进行的。被誉为经济学之父的亚当·斯密在其《国富论》（1776年）中指出，消费是所有生产的唯一的终点和目的。既然如此，企业生产的商品和服务，能否赢得消费者的“货币选票”，不仅取决于商品和服务的质量，而且取决于价格。例如，第二次石油危机期间日本发生的“青鱼子事件”。消费者对大幅度涨价的青鱼子，采取尽量少买的方法对付价格上涨。青鱼子卖不出去，进口青鱼子的商社因此而倒闭。
第四，“天价现象”的制造者犯了“合成谬误”
的错误。“天价现象”的制造者在追求利润最大化的意义上或许是无可厚非的，但是这些制造者在定价决策中犯了所谓“合成谬误”———局部是正确的，总体也一定正确。简言之，如果一件“天价”商品或者一次“天价”服务为自己获得了巨额利润，因此，全部的“天价”商品和服务一定会带来“天价利润”。事实是，即使出售了一件“天价商品”或者提供了一次“天价服务”，绝不等于这样的“天价”
商品和服务会永远提供下去。
三、结语。
综上所述，在中国经济持续高速增长的同时，市场上不断出现被称为“天价”的商品和服务。在市场体系中商品和服务的价格，既反映市场的供求关系，又是协调生产和消费决策的信号，“天价现象”是对市场体系的损害。
“天价现象”并非仅仅是一个价格现象，而是经济发展一定阶段社会心态变化的反映。因此，在经济增长的过程中，既要警惕讲究享受与奢侈之风盛行，又要防止消费“攀比心理”的蔓延危及社会的和谐与稳定。
任何商品和服务能否赢得消费者的“货币选票”，不仅取决于商品和服务的质量，而且取决于合理的价格。因此，理性的生产者要从“天价现象”中获得警示，进而承担起自己的经济和社会责任。
[参考文献]
[1][美]保罗·萨缪尔森，威廉·诺德豪斯。经济学[M].萧琛，主译。北京：人民邮电出版社，2004.
[2]遏制“节日天价现象”或可开征特别消费税[EB/OL].http：//finance.jrj.com.cn/2011/02/0313579129494-1.shtml.
[3][日]堺宪一。战后日本经济[M].夏占友，曹红月，主译。北京：对外经济贸易大学出版社，2004.
[4][美]约瑟夫·斯蒂格利茨，布鲁斯·格林沃尔德。通往货币经济学的新范式[M].陆磊，张怀清，译。北京：中信出版社，2005.
