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媒体竞争环境下电视新闻节目特色的营造

  中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708(2014)120-0027-02
  观看新闻节目已成为人们生活中的一项重要内容。电视新闻具有画面直观、内容生动、形式多样的特点,并且善于反映新闻事件的全貌,对新闻事件进行立体式的解读。而媒体竞争环境下,电视新闻节目也在面临新的竞争挑战。充分发挥自身优势,营造节目特色成为电视新闻节目发展的需求所在。
  1 媒体竞争对电视新闻节目的影响
  信息时代媒体之间的竞争呈现出前所未有的激烈。电视新闻作为传统的主流媒体,长期以来获得受众的广泛认可,拥有大量的受众群体,例如中老年群体往往习惯于每天观看固定的新闻栏目,这是他们了解时事政治、关注生活资讯的一个重要渠道。同时电视新闻所面对的竞争和挑战又是不言而喻的。尽管受众获取新闻的需求是稳定的,但信息时代,在传统的主流媒体之外受众可以拥有广阔的新闻获取途径。智能手机发展以前,受众可以选择计算机互联网阅读新闻,而不必依赖于固定的电视终端。随着智能手机的异军突起,以及各大门户网站在用户服务方面的竞争,受众可随时借助智能手机阅读网站精选的热点新闻内容。所以媒体竞争对电视新闻节目的影响首先表现为受众群体的变化。拥有广泛且固定的受众,电视新闻媒体才能确保收视率,并由此实现经济效益和社会效益的创造。从这一角度来看,媒体竞争还将推动电视新闻节目的发展创新。新媒体固然可以在新闻时效、网络互动方面为受众提供更为便捷的服务,抢占受众群体,但新闻内容主要是文字和图片的集合,少部分新闻会引用电视采访的视频画面,视频时间通常非常有限。因此,媒体竞争环境下电视媒体可以凭借自身的优势,不断推陈出新,带给受众高品质的新闻节目。
  2 电视新闻节目特色营造的需求
  电视新闻节目特色的营造成为应对媒体竞争的必然选择。媒体竞争环境下,电视新闻栏目需要兼顾经济效益和社会效益的创造。一方面,收视率直接影响到新闻栏目的生存和发展。电视新闻的策划、编辑、制作需要投入大量的人力、物力、财力成本,如果新闻节目不能实现较高的收视率,就会在与其他新闻媒体的竞争中失去优势,影响栏目的经济效益。现如今电视台之间的竞争愈演愈烈,新闻节目众多,但同质化问题也比较严重。例如,同样一则新闻主题,不同栏目都会采用相同的新闻图片,解说语言如出一辙,节目缺乏新意,收视率也就无从谈起。相反,《朝闻天下》、《第一时间》等新闻节目,其特色鲜明,内容丰富多彩,能够有效迎合受众的需求品味,受众群体也会对节目持久关注。因此,电视新闻必须对栏目本身有明确的定位,通过主题策划、新闻采编、现场解说,营造节目特色,树立栏目品牌。另一方面,从社会效益角度来看,电视新闻本身肩负着舆论领航的使命,新闻是党和政府的喉舌,电视媒体要想树立媒体公信力,就必须通过有特色的新闻节目吸引受众,才能促进受众对新闻信息的传播,从而发挥更广泛的舆论引导力。
  3 电视新闻节目特色营造的策略
  为营造电视新闻节目特色,栏目组应科学组合节目内容,精心开展采编工作,开辟新颖的节目视角,展现贴心的主持风格,从而吸引受众的目光,提高节目的品牌声誉。
  第一,科学组合节目内容。对于节目特色的营造,电视新闻首先应当确立节目本身的定位,进而科学匹配节目内容。以央视《第一时间》为例,其栏目定位清晰,内容不仅反映社会现实,还能给予人生活指引,既有经济味,又有人情味,整体呈现出实用、鲜活、大气的风格。所以节目的定位及内容构成对新闻特色的营造具有至关重要的作用,是节目特色的根基所在。栏目组应当根据服务的受众对象,确定节目整体的风格韵味,然后将各类新闻内容进行有机融合,使时事政治、经济生活、民生百态等信息发挥各自的舆论导向作用。
  第二,精心开展采编工作。电视新闻节目若要体现风格特色,就必须在采编上下功夫。媒体竞争环境下,不仅媒体之间对受众群体存在激烈的竞争,受众自身对新闻内容的观看也在提出更高的要求。新媒体与电视媒体之间的差异非常明显,新媒体有快速、便捷、灵活的优势,但电视媒体则有动态、深入的特点。正是基于这一特征,电视新闻节目可以通过采编环节,突出节目特色。在采集新闻素材时,采编人员应当善于捕捉独家信息,如独家照片、独家采访,全面把握新闻事件的来龙去脉,以便为新闻评论提供充分的依据。在新闻节目编辑制作过程中,工作人员要注重新闻形式的推陈出新,新闻虽有严肃性的一面,但也可以巧妙地将“硬新闻”实现“软着陆”,增强讽刺和启迪效果。而且画面效果应当力求真实、细腻,这样才能深入到受众的内心,创造强大的感染力。
  第三,开辟新颖的节目视角。受众阅读新闻的需求可以细分为多个方面,其中包括对新闻热点的跟踪,还有对生活实践的指导,以及全新视野的开阔。所以电视新闻节目可以借助自身的优势,开辟新的节目视角,使受众将观看新闻作为一种全新的精神享受。在此方面,栏目组应着重对新闻主题、信息量、报道深度进行把握。新闻主题不仅要标新立异,还要发挥杠杆效应,着力在激励和引导方面产生效能。信息量和报道深度则关系着新闻节目的质量。例如,对于国际时事政治领域新近发生的新闻事件,通过记者反映的前方动态,专家的分析解读,主持人的评论,受众能够从中掌握更多有价值的信息。
  第四,展现贴心的主持风格。主持人的风格也在很大程度上影响着电视新闻节目的特色,受众喜欢观看一则新闻节目,从侧面也反映出对主持风格的认可。新闻节目的任务是服务受众,引领受众,所以主持人应当具备较强的综合素质,既要对新闻内涵给予深刻的剖析,又要立足受众角度,善于使用贴心的语言为其分析利害关系,为受众提供细致入微的指引。

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