新闻宣传工作是企业思想工作的重要组成部分，肩负着引导舆论走向、创造文化氛围、提供思想保障、激发企业精神的重要使命。特别是对于农垦企业来说，无论是在开拓期还是改革期，新闻宣传工作都是企业进行经济建设的有力支撑，服务于企业的中心工作，成为企业长远发展的精神动力。因此，做好农垦企业的新闻宣传工作至关重要，有效的新闻宣传工作能够推动新时期的农垦企业更好更快地发展。
一、新闻宣传工作对农垦企业的重要性
（一）保证正确的政治方向
新闻宣传也是政治工作的一部分，对于群众的思想方向有着决定性的引导作用。农垦企业的职工有着不同的文化水平、不同的生活习惯、不同的经济观念，而要统一农垦企业职工的人生观、价值观和世界观，建立起一致的价值追求，让职工深刻意识到在不断的经济改革中，不断的社会文化的更迭下，不变的是党的领导地位，不变的是坚持社会主义的政治方向就需要新闻宣传工作坚持正确的政治导向。
（二）弘扬农垦精神的时代内涵
市场经济环境下，农场企业为了适应新时代的发展要求，需要不断地转型改革。在此过程中，多年来经过不断实践、反复磨合，形成了伟大的农垦精神，这种精神包含着创新的勇气、坚持的品质、克服困难的毅力以及敢为人先的拼搏精神。这种农垦精神更通过农垦人的传承弘扬，在时代变迁中赋予其新的时代内涵，成为农垦事业发展的不竭动力。新闻宣传工作的作用就是不断弘扬农垦精神的时代内涵，为推动农垦事业的发展提供精神动力。
（三）保障生产工作的顺利开展
农场企业和其他企业一样，也以提高劳动生产率、增加企业效益作为首要目标。而新闻宣传工作恰恰是生产工作的有效保障，为各项生产、管理工作的展开奠定基础。新闻宣传工作的本质为统一行动设定指南，宣传先进、鼓舞生产、能够起到示范带动作用，使全体职工都能承担企业生产发展的责任，调动起职工积极努力工作的主动性，从而为各项生产工作的开展奠定强有力的群众基础。
二、新时期农垦企业做好新闻宣传工作的方法
（一） 强调全局意识，提高新闻工作者的业务水平
首先需要统一思想方向，明确工作的重点是推动企业的改革与发展，把握好舆论的导向，发挥新闻宣传工作的优势，从大局出发，创造良好的舆论环境，整合好企业内外部的各项资源，引导企业员工为企业着想，做好企业上下的沟通工作。新闻宣传的工作还要明确企业党委负责人的领导责任，由宣传部门组织领导，其他部门积极配合，加强业务人员的培养锻炼，提高其运用马列主义思想、科学发展观的能力，能够正确地分析问题、解决问题。要尽可能地开展新闻知识、业务学习的培训、调研、交流活动，组织新闻单位的专家对新闻策划、新闻写作的经验进行讲授教学，提高新闻宣传队伍的业务水平。激发企业的新闻宣传工作者对新闻宣传工作的积极性，切实履行新闻工作人员的责任。
（二） 加强宣传企业改革发展成就与先进典型
农垦企业目前在市场经济的体制下，不断地改革与创新，提高了农业生产力，并且在生产组织化的程度上大大提升。因此新闻宣传工作首先应该深入推进企业的改革，为企业的创新在思想上开辟道路，对符合新时期发展方向的体制和机制进行宣传与推广。其次，对于企业中涌现的一大批先进模范人物，对他们的乐于奉献、忘我工作、勇于创新的品质，需要作为先进典型进行大力宣传，不断提高宣传的效果与感染力，努力在农垦企业内掀起创优争先进的热潮和氛围。在先进典型的选取上还要注意时代性和感召力，多选取的模范人物不仅需要有坚实的群众基础，还应该有符合时代精神、符合企业新的发展方向的创新品质。
（三）创新新闻宣传工作的方法与形式
在新时期，为了适应农垦宣传工作需要，企业的新闻宣传部门必须积极创新工作的方法与形式，改善新闻宣传工作的工作效果。一方面可以建立新闻宣传策划制度，要根据企业全年的工作重点策划重要活动重点宣传，对于阶段性的宣传工作要按时按需策划好，做好全面的宣传计划，做好宣传方案，充分利用宣传资源，加大宣传力度。另一方面，新时期的信息传播渠道日益多样化，作为农垦企业的工作人员面对新形势、新环境，也应该充分利用各类新闻传播的途径与方式，与报社、电台、电视台等传统媒体建立良好社会关系的同时，探索新媒体的宣传方式，结合企业当前的重点工作进行宣传与部署，开设官方网站，及时更新新闻信息，建立企业微博、微信，突出时代特色，增强新闻宣传的感染力和针对性。
（四）找准工作定位，坚持正确的思想导向
在复杂的市场竞争中，企业发展的挑战与机遇并存。新闻媒体肩负着为企业生产提供精神支撑的重要作用，因此工作对内应该定位在帮助企业职工认清形势、明确任务，凝聚企业上下全体人员的信心，全心全意为企业的长足发展贡献力量，对外工作应该定位在积极塑造企业的形象，不断把农垦企业的先进技术、经验和先进典型对外宣传，为企业的发展争取更好的外部环境，打造企业的正面形象。而在舆论导向上，在复杂的新形势下，要始终坚持正确的政治态度与思想方向，特别是在重大原则上特别要坚持党委上级部门的思想要求。
三、结论
总而言之，在社会发展的新时期，新闻宣传工作也要相应采取新的方式，结合农垦企业的特点和新的时代要求，从工作的内容、形式和方式等多角度进行调整，为企业的中心工作服务，为农垦企业的稳步发展打好思想基石。
