一 国内煤炭企业品牌形象化战略建设现状
尽管近几年来，我国外开放的日益扩展和国家重视度的不断提高，我国煤炭生产在数量及质量上都有所进步，然而“十二五”期间“优化能源结构，调整能源产业布局，推进能源科技创新”这一发展战略的提出，我国煤炭市场也进入了深度调整的阶段，并且呈现出煤炭产品供过于求及价格下滑现象，尤其是在近年来“低碳”的环保理念的影响下，煤炭市场在一段时期内持续低迷的趋势越发明显，给煤炭企业市场营销提出了巨大的挑战。与此同时，我国煤炭企业的国际竞争力相对于世界主要的产煤国，仅仅占于中游。严峻的竞争形势，国内煤炭企业要想走出国门，融入世界经济浪潮中，就必须以过硬的品牌战略发展赢得市场，有效地提高煤炭企业的国际竞争力。
目前煤炭企业在实施品牌战略艺术教学过程中存在的问题有：
1、艺术教学过程中品牌市场营销概念模糊
煤炭企业的通病在于过度重视生产经营，忙于扩大产量及数量，将市场营销与销售混为一谈，多数煤炭企业仅重视推销和促销两个环节，将眼光锁定在煤炭产品销售这一点上，忽略了市场营销中除了销售这一环节之外的市场细分、产品价格定位、销售服务、尤其是对品牌定位的了解甚少，对品牌的长期价值与市场作用缺乏深刻的认识，忽视了品牌的建设，以至于不少企业的煤炭产品只进行类别名称的区分，而忽略品牌名称的设定。
2、艺术教学过程中品牌的行为识别诉求狭隘
企业以自我为中心的思维定势是多数大型企业最容易踏入的误区，煤炭企业也不例外，他们过大夸大经营理念、企业发展目标与经营目标战略，并将其行为识别定义为对内层面及忙于企业内部管理，而忽视了作为市场经济主体的客户的对外层面。这也是多数煤炭企业家们在企业具体行为识别中，缺乏社会公道意识与公益观念，由此煤炭品牌在一定层面缺乏了深层的、明确的美好内涵，难以给顾客留下差异化的深刻的印象。
二 煤炭企业品牌建设中的企业＼产品＼服务战略的内涵研究
对煤炭企业品牌的理解，多数人会从品牌的表象上来理解，而忽视煤炭企业产品本身的特殊性，忽略其价值主要体现在煤炭品牌认知度、美誉度、联想度和忠诚度上，而煤炭企业品牌忠诚度是煤炭企业品牌价值的核心体现。其实，建设煤炭企业品牌和煤炭产品品牌以及煤炭服务品牌是同等重要的，虽为不同的概念但是其作为企业的一种无形资产，可以不断发展壮大，为企业带来持续不断的额外收益。例如神华集团、同煤集团、焦煤集团等煤炭企业及其所提供的产品或服务的煤炭企业品牌综合标识，其中蕴涵着煤炭企业及其所属产品或服务的特性、品质、声誉等。而市场上而此相关的由其生产的产品则构成了煤炭产品品牌，如大友、兰花等，当然服务品牌意识已日益深入人心，煤炭行业更应该关注社会，关注服务.关注人类 。煤炭企业品牌可以视为产品品牌的延伸，煤炭产品品牌会受到产品所处地域的限制，而煤炭企业品牌却可以不受地域的限制，. 煤炭产品品牌和煤炭服务品牌都是煤炭企业品牌的体现形式，它们的成功塑造会进一步丰富和深化煤炭企业品牌的内涵和外延，强有力的煤炭企业品牌可以为煤炭产品品牌和煤炭服务品牌提供担保，对煤炭产品和衍生服务的销售起到驱动作用。煤炭服务和产品品牌是相互依存的，当产品售完之后，企业的品牌价链并没有随之终止，后续相关服务品牌水平的高低直接关系到产品自身的成功与否，是一个产品质量的提升，是塑造和维护煤炭产品品牌和煤炭企业品牌的延续。
三 艺术教学过程中煤炭企业品牌建设战略建议之遵循原则
1、精准的品牌定位有助于突出品牌规划的重点。
对于任何企业而言，瞄准目标客户群市场，针对特定客户提出有针对性的品牌定位，是品牌规划的第一步，也是重中之重。品牌定位并不需要面面俱到，“全”则“空”， “满”则“亏”。作为煤炭企业来讲，太全太满相反给人夸大其词，样样通而不精之嫌。作为煤炭行业， 要将品牌定位以企业核心竞争力为轴心，必须紧紧的围绕提升企业核心竞争力来开展，确定企业、产品或者服务在市场上应该树立何种形象，给市场客户群何种印象，做到产品、品牌与服务相交融相匹配，给客户以信任感，赢得诚信度的同时，赢得美誉度。
2、品牌国际化与本土化完美结合有助于拓展品牌规模。
品牌国际化战略是多数煤炭企业需要提到公司日程的重要一步。实施国际化战略，是为了赢得更为广阔的市场，这里除了需要质量产量外加核心技术，更需要的是属于企业的自主品牌，充分展现品牌文化价值的品牌发展战略，力争国内领先、国际先进的知名企业。在具体的理念识别品牌规划管理层面，就要建立面向全球的国际化品牌管理模式，培养具有跨国际文化领导能力的品牌管理人士。而相对品牌的国际化，品牌的本土化绝不是固封自守，也绝不是简单的企业标识、企业品牌视觉化，或者阐释成简单的视觉识别系统，而应该结合当地的地域、民族、文化特色、当地消费者习惯、客户人群、气候等因素，对产品的物理属性及自身性能、品牌侧重点等进行相应的品牌规划与设定，做到品牌的国际化与本土化完美结合，同和谐，共发展。
3、品牌文化引领品牌建设便于宣传品牌营销正能量。
煤炭是我国最重要的能源之一，煤炭业的发展关系到整个国民经济的发展，煤炭业品牌文化的正能量体现如血液一样，应该注入到企业的方方面面，品牌只有承担社会责任、宣扬先进的社会公德、商业伦理等正能量文化，才能为企业赢得更好的声誉，获得社会的认同。这是由于品牌不仅体现在品牌经济上，还体现在社会价值和文化品牌上，品牌文化的内涵不仅是顾客渗透度、市场占有份额、消费者认购比率、顾客忠诚度等市场指标，还包括品牌的公众形象、品牌所倡导的价值观念、品牌在主流媒体的曝光率以及社会舆论对品牌的评价等社会性指标。由此可见，煤炭企业应该主动承担宣扬正能量、承担社会重任，以文化引领品牌，取得经济效益和社会效益共赢。 四 艺术教学过程中煤炭企业品牌建设战略建议之具体措施
1、营造具有绿色环保意识形态的煤炭企业品牌。我国煤炭资源丰富，但煤炭开采破坏了地壳内部原有的力学平衡状态。引起地表塌陷， 原有生态系统受到破坏。这种破坏使原有土地收益的减少或丧失，同时也造成地表水利设施的破坏和生态环境恶化。由于资源利用效率不高、生态环境较为脆弱等原因，环境污染和破坏已经成为我国经济可持续发展的主要障碍，“煤炭燃烧率的最大化与燃烧后煤渣含煤量的最小化”这个难点需要解决。因此，大型煤炭企业树立绿色环保的企业品牌，实施绿色营销能够提高产品的附加值，不仅符合国际煤炭市场潮流，而且容易引起共鸣。首先，企业应该大力倡导绿色技术，生产环保能型产品。煤炭企业要运用绿色创新技术深入到产品的加工的各个领域，使废弃物得到综合循环使用，减少污染源点。其次，走向世界的重要途径需要企业实施绿色营销。绿色营销是迎合现代消费者对于无污染、无公害生态消费观念的衍射。具体到企业煤炭领域，煤炭企业和社会各界人士共同承担起减轻燃煤造成的环境污染的绿色营销策略，争取降低由于燃煤污染付出的生态代价。最后，有良知的煤炭企业需要对已破坏的煤矿区域进行修复，完善，开垦绿化，重新塑造秀美清新的自然环境，增添绿色环保梦想家园的缔造。甚至可以复垦区逐步发展成为集种植、养殖、加工为一体的综合产业链，从而促进矿区经济繁荣。
2、打造煤炭企业矿区的教育娱乐旅游品牌。旅游产业作为绿色、环保、有活力的朝阳产业是目前世界上第一大经济产业，最近几年也呈现出了多元化、个性化、体验化、自由化等消费特点，旅游业的发展已经打破了传统的以观光游、健身游，并开发了一些新型旅游产品，例如煤雕艺术品，将煤雕的历史渊源、描绘题材、艺术特色、文化内涵展现给旅游观光者。作为国内目前少见的以煤炭工业为基准的旅游业的开发，必将吸引消费者关注，进而为企业品牌添加新鲜血脉。考虑到煤炭企业自身地域特性及规模、开发历史长久，矿区中煤炭的历史演进、开采过程、加工过程存在很多未知事物都可以包装成旅游亮点，对不同的旅游者都有着教育及娱乐悠闲之意。看似单纯的以煤炭企业的建筑环境、设施设备、生产采掘流程及企业品牌文化，实际上都可以作为旅游传的亮点，通过市场的包装推向旅游市场，来满足游人的求知、求新、求异、求变的旅游心理需求，从而实现企业自身的经济与社会价值。如山西省大同市利用了品牌体验式消费，加强“井下游”旅游的宣传力度，深入煤海井下300米，通过亲身体验来了解工业文明的发展史，吸引了不少中外游客。再如，国内煤炭企业结合当地的旅游景点，大力宣传旅游文化，如河南省义马矿区附近举世闻名的龙门石窟、仰韶文化遗址、古秦赵会盟台以及山西省著名的煤都大同市拥有世界文化遗产云冈石窟。因此，将矿区的旅游工业与古人类文化内涵结合起来，将极大的丰富矿区的旅游内涵。
3、创建适合于煤炭企业未来发展的城市或企业识别形象。山西素有“煤海之称”的城市，从城市的规划层面，建立属于一个城市该有的煤炭印象城市，加强社会对煤炭的重视，以构建新型的煤炭企业经济发展模式，即是可持续发展的战略，也是推动经济快速发展的战略。在发展经济与保护环境的双重压力下，企业也应该从自身的企业形象开始抓起，从理念识别层面进行知道，行为识别层面执行，视觉识别层面进行形象宣传，巧妙的结合企业形象中的三大构成要素，以企业形象带动整个城市形象，以城市形象引领整个企业形象发展。
4、建立具备社会责任感的煤炭企业社会公众形象。我国煤炭产量占世界35%，但矿难死亡人数却占世界的80%，再加上瓦斯、煤尘、地质灾害等在煤炭行业还属于世界性难题，在煤炭生产中百分之百的避免事故不太现实，因此，对煤炭企业来说，首要的社会责任就是保障煤炭生产的安全性、最大限度的保障煤矿职工的安全。要改善煤矿职工的工作环境与福利、重视人权，尊重职工的劳动和合法权益。在创造利润，对股东利益负责的同时，还要承担对员工、对消费者、对社区和环境的支持慈善社会责任，包括遵守商业道德、生产安全、职业健康、保护劳动者的合法权益、保护环境、事业、捐助社会公益、保护弱势群体等。主动承担社会责任和正确关注社会责任对品牌的成长的重要性意义。以回报社会的公益活动来进行宣传营销，企业的人权、关爱等这些价值观可以给人们带来精神上的巨大满足感，让消费者对企业产生情感上的依赖，品牌就可以建立客户的忠诚度，为企业带来终身价值。
