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从两会的新闻报道看新媒体的蓬勃发展

  中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2015)137-0100-02
  近年来,新媒体的运用逐渐走进了大众的生活,在新闻事业发展的过程中,新媒体取得了显著的成绩,也促进了新闻事业的科学发展,新媒体形式的出现和发展壮大得到了大众的好评和欢迎。
  1 新媒体概述
  1.1 新媒体的内涵
  新媒体相对于传统媒体而言,其显著的特征是利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
  1.2 新媒体的特征
  新媒体的特征主要集中表现为以下几个方面。
  一是传播速度快。新媒体凭借其先进的科技手段,在传播速度方面相比传统媒体而言具有更大的优势。报纸、广播、电视无论在信息的传播速度、信息承载量、还是传播范围上都无法与 数字传播、网络传播相比。以新媒体微博、微信、短信为例,它们可以适时更新。借助网络信息技术的发展,用户可以通过各种网络连接平台,在任何时间、任何地 点即时发布、实时直播信息,其信息发布速度之快超过传统纸媒及网络媒体,同时还具有极强的便捷性。
  二是自主及时性强。新媒体相比传统媒体而言具有更强的自主及时性,这种自主及时性主要表现为用户可以自行的进行信息的发布,更加便捷方便。以新媒体微博、微信为例,微博、微信 可以随时随地的利用网络、手机进行传播,极大的显现微博、微信在传播过程中的及时性,用户在编辑信息时,获取信息具有很强的自主性、选择性,用户可以根据 自己的兴趣偏好,依据对方发布内容的类别与质量,选择是否“关注”某用户,并可以对所有“关注”的用户群进行分类,这种自主性能够让用户更好的自主选择。
  三是入门门槛要求低。随着科技的进步和快速发展,新媒体不断趋向智能化,操作的简单便捷,对于使用者的技能要求也随之降低。以微博为例,其字数一般限定为140字左右,编辑内容往往短小精悍,语言通俗易懂。较低的门槛促进了微博使用人数的增多,也提升了微博的受欢迎度。
  2 从两会的新闻报道看新媒体的蓬勃发展
  2.1 新媒体的运用
  全国“两会”是我国政治历史上的大事情,它关系到国计民生,关系到国家的大政方针政策。“两会”期间新闻报道的规模数量,媒体投入的人力物力,观众的关注参 与度等等,都堪称第一。对于新闻媒体机构而言,全国“两会”的报道也是每年新闻报道的重中之重。近年来,随着新媒体技术的广泛运用,之前单一传统的传播方 式被颠覆,各类新型传播方式、介质的竞相亮相,使得信息源众多,信息量巨大的“两会”报道呈现了型态多样、渠道丰富的特点。以2014年为例,全国“两会”的新闻报道中,各类新媒体技术的运用成为了“两会”新闻报道的一大亮点。据不完全统计,新媒体运用种类就有微博、微信、新闻客户端、手机报、手机网、大数据等,借助电脑、4G手机、秒拍、谷歌眼镜等新型技术,通过报纸、电视、广播、网络等途径,尝试着全时段、全形态、全媒体的向受众传播海量信息。
  2.2 新媒体的新特点
  纵观全国“两会”上新媒体的运用,主要呈现出以下一些显著的特点。
  一是更快捷、受众现场感更强。2014年,在全国“两会”的报道中运用的新媒体主要有4G手机、秒拍、谷歌眼镜等新技术。这些新技术不仅更加快捷,同时,让受众的现场感更强。2014年3月2日,央视记者发布秒拍――“你有什么问题想问?快通过秒拍告诉我们吧”,并通过《新闻联播》将秒拍作为官方视频新媒体的信息传达给受众。央视新闻的“两会微海采”、央视财经的“小丫跑两会”,以及央视国际的“我有问题问总理”等主题报道,都是通过秒拍征集视频,然后集结编辑发布,这种方式极大的提高了远在千里之外受众的现场感。
  二是解放了人力资源,更具智能化。在新时期下,新媒体的运用替代了先前笨重的采访摄像设备,节省了人力,提高了人力资源的利用率。同时,新媒体在技术方面更趋智能化。以4G手机为例,它集录音、拍照、摄像、查阅资料、处理文档、导航等功能于一身。4G手机上传下载速度快,发送到终端只延时1秒钟,打开网页无延时、观看视频零缓冲等,这些智能化的特性,让新媒体能够在全国“两会”上大展手脚。
  三是受众的参与度更高。新媒体的另一大显著特征就是受众的参与度更强,在2014年全国“两会”上,以新浪微博的央视新闻和人民日报为例,这两个账号共策划了17个微话题,排在前4位的微话题分别是:政府工作报告(点击量809万)、微博看两会(点击量157万)、两会好声音(点击量66万)、据说两会(点击量23万),由此可见,新媒体的运用更加调动了受众的参与度和热情度。这种主流媒体利用微平台,来吸引受众关注并参与“两会”,提升互动性已成为一大趋势,让“两会”更接地气,更贴近大众。
  至2015年的“两会”,各个新闻机构更是将新媒体的尝试提升到了一个新的高度。在各地召开省级“两会”时,各媒体已开始探索用新的传播方式进行报道传播。至全国“两会”时,新媒体的表现则更为突出,所有参与报道“两会”的媒体记者几乎都“身兼数职”,在给传统端供稿的同时,又给微信、微博、各大门户网站等供稿。有的媒体还自行设立了制作中心,直接把新闻制作成不同形态的产品,以适应不同的渠道发布。可以说2015年的“两会”报道,是迄今为止中国媒体在重大政治活动传播报道中,同时融合传统媒体和新媒体,进行的一次最广泛最有成效的尝试。
  3 新媒体时代下的新闻报道
  在新媒体时代下,作为新闻工作者必须正确面对,从以下几点着手,积极迎接新机遇和新挑战。
  1)首先要努力提高自己的思想政治素养。构建和谐社会时期,能否以社会民众的利益为基础,能否代表广大民众的心声,能否客观真实地反映现实,是一个新闻工作者是否合格的衡量标准。
  其次是努力提高自己的业务素质。在新媒体时代下,新闻工作者不仅要有殚见洽闻的文化修养,严密迅捷的逻辑思维,清晰准确的文字表达,同时还要学习掌握新媒体技术,灵活运用于新闻传播。
  2)正确处理新媒体与受众的关系。新媒体的迅速发展,使得传播者和受众之间的关系越趋平等,距离也越趋缩短。新闻工作者在找准自我定位的同时,还要充分考虑受众的层次和需求,根据受众不同的教育水平、年龄情况、居住区域、生活方式等背景,量身制作适合的新媒体节目。
  3)新媒体新环境新语态。在新媒体环境下,资讯的受众人群更为广泛,作为新闻工作者更要注重文字语言风格的变化和运用。以“两会”为例,普通民众参政议政的意愿越来越强烈,为了让各阶层的民众接受度更高,新闻报道的内容、形式、手段更是不断地推诚出新,力求突破,语态更加“软”化,更加通俗,更加亲民。用轻松自然、幽默风趣的语态来传播看似严肃枯燥、海量冗长的新闻,已成为新媒体环境下的一种必然趋势。
  4 结论
  随着社会的快速发展,在新媒体环境下,新闻工作散发出更多的活力,如何在新媒体环境下,做好新闻工作已成为新闻工作者的热点课题。本文结合“两会”,对新媒体展开探讨,以便更好地发挥新媒体的作用和价值,更好地服务新闻事业。

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