1、丝绸之路文化体系的界定
丝绸之路是我国古代中西方交流的重要交通线路，从今天历史学界的研究可以细分为海上丝绸之路和陆上丝绸之路两个部分，而陆上丝绸之路又可以细分为北方绿洲丝绸之路，西部高原丝绸之路和西南丝绸之路等。我们这里所涉及的丝绸之路主要是指自西汉张骞出使西域，从而形成的东连长安，途径甘肃、新疆，贯通西亚，西接君士坦丁堡，地跨亚欧两洲，连接西域诸国的陆上贸易通道，也就是上文提到的绿洲丝绸之路。这条贸易通道自打通之日起，在历史变迁的长河中一直承担着重要的作用，它不仅是东西方进行丝绸、瓷器、茶叶、金银、马匹等重要商品的贸易通道，也是东西方文化交流，政治合作，文明演化发展的一条显耀的历史脉络。
丝绸之路最早作为贸易通道存在，为途径各个文明的贸易繁荣和商品贸易带来了极大地便利。在贸易兴盛的同时，在这条通道上，文明的互通和交融也变得越发紧密，我国西北地区的整个文化格局和民族分布就是丝绸之路发展和演变的历史产物。丝绸之路带来的文明交流由来已久，宗教上的鸠摩罗什长安逍遥园译经开启了佛教经丝绸之路大规模东传和汉化的篇章；唐朝最为我国最为强大的朝代曾经在都城长安专门设立“胡市”作为东西方商品流通的集散地；自魏晋南北朝之后，我国北方的文化、建筑、服饰受到来自丝绸之路上西方诸国的影响显著。这些无不构成了丝绸之路文化的历史要素。
本文所涉及的丝绸之路文化体系是指自我国西汉以后，至阿拉伯帝国兴盛，垄断东西方贸易之前所形成的具有典型文化交融特征，不同于我国其他地区的文化脉络，及文化脉络影响下的经济群落。从地域上划分，基本可以涵盖今天我国陕西、甘肃、宁夏、新疆等省份。
2、丝绸之路文化体系下陕西旅游形象缺失成因分析
2.1丝绸之路的文化交融和陕西悠久的人文历史呈现冲突性。丝绸之路在历史上是一条贸易通道，这条通道带来的不仅是贸易的互市，还有文明的交融和冲撞。今天，我们提到思路文化，我们一定会想到西域的民族风情，大漠的自然风光，西亚、伊朗甚至是东罗马帝国的异域文化。但丝绸之路的东方起点---长安所蕴含的东方璀璨的文明古都的文化要素，却常常被我们忽视。这是因为，陕西长安它不仅仅是丝绸之路的起点和终点，在华夏文明的演进中，它始终作为文明传承中的重要地理坐标，承载了太多文明的符号和历史的印迹。在陕西的关中城市带范围内，我们可以找到我国历朝历代的文明遗迹和历史遗存。史料中的大量文献记载内容也和这些地方密切相关。于是，陕西这片有着中华文明悠久历史的土地，总是充当着华夏文明代言人的角色，而忽略掉了在漫长历史长河中，曾经作为文化交流者的角色。实际上，这是一种城市角色或者地域角色的冲突。陕西悠久的历史和璀璨的文明遗迹使得它自身难以完全融入的丝绸之路文化下倡导的文化融合和交流的历史语境下，丝绸之路的旅游形象建立就存在难度了。
2.2陕西特有的地理分界使得统一的旅游形象难以形成。陕西的地理分布呈现典型的区域特征，北部为陕北高原，中部为关中平原，南部为山南山区和盆地。由于地理差异巨大，历来形成了较大差异的民风民俗。陕北的粗犷，关中的厚重，陕南的秀美成为形容陕西旅游资源的常用词。也正由于此，陕西至今尚未形成具有统一文化特征或者地理符号的旅游形象。
2.3丝绸之路的文化梳理尚未完成。丝绸之路文化源远流长，在数千年的岁月里，文化脉络分支庞杂，影响力遍布多个层面，渗透在不同的历史文明中。我们对于丝绸之路文化的研究虽然已开展了较长的时间，但进展缓慢，对于丝绸之路的文化整理和研究尚处于起步阶段，这也使得在丝绸之路的文化语境下形成一个省级行政区的旅游形象设计存在理论上的困难。
2.4陕西强势的旅游资源难以融入丝绸之路文化体系。陕西拥有众多具有垄断性特征的人文历史旅游资源，比如秦陵、兵马俑景区、唐乾陵、大雁塔、华清池等，这些优质的旅游资源都充分代表了中华文明的辉煌和鼎盛时期的社会文化风貌。但正是由于其典型的文化属性使得其在丝绸之路语境下难以整合。无法有效地融入到特定历史时期的贸易文化体系中去。从而导致了景区形象整合存在天然障碍。
3、丝绸之路文化体系下陕西旅游形象缺失的后果分析
3.1在区域旅游强势发展下，陕西旅游发展驱动力不足。近些年在区域旅游的理论基础上，陕西周边的省份旅游业发展呈现快速发展的趋势，而陕西作为旅游资源大省则显得发展后劲不足。山西省以“晋善晋美”作为旅游宣传口号，打造山西民俗、风情旅游；四川以“好玩四川”塑造休闲旅游目的地；青海通过区域内得天独厚的自然奇观实现“大美青海”的旅游愿景。但是，陕西却恰恰因为缺乏整体的旅游形象定位，难以推进省际旅游的宣传和促销，使得近些年旅游业收入增长缓慢。
3.2难以形成具有整合性的旅游产品线。旅游形象的缺失带来的关键性问题是旅游产品难以串联。虽然近些年陕西省也打造了诸多具有典型特征的产品线如：唐乾陵---汉茂陵---法门寺的关中西线旅游线；秦陵兵马俑---华清池---华山的关中东线旅游以及壶口瀑布---黄帝陵---延安的陕西北线旅游线。但这些线路仅仅是地域的划分和产品的叠加，并未形成具有统一特征和形象的主题旅游线路，更没有省际旅游的代表性。所以，虽然陕西优秀景点、景区众多，但在整体形象缺失的前提下都是单打独斗，并未形成竞争合力。
3.3在宣传促销上，缺乏统一的形象载体。在信息时代大行其道的今天，宣传和促销是一切产品产生价值的必要手段，旅游产品也不例外。但陕西旅游发展长期以来形成了“酒香不怕巷子深”的错误理念，在宣传、促销上不积极，带来了不可估量的损失。近些年，陕西旅游的从业者和管理者发现了问题，并开始在宣传促销上下功夫，但既没有形成统一的宣传口号，也没有统一的旅游标志物，更没有打造出深入人心的旅游吉祥物。宣传必选依附有形的载体完成，缺乏统一的载体，使得旅游宣传仍然是景区或者地市为主的各自为战。
3.4难以借助“一带一路”发展契机，提升这个旅游产业。现阶段，国家层面上强调“一带一路”的建设和发展，这对于陕西这样一个内陆省份来说，无疑是最好的发展契机。而2015年出台的“一带一路整体规划”更是明确提出要促进丝绸之路和丝绸之路经济带上的地区和国家的旅游合作。如果陕西在这样的历史机遇下未能构建起有效、统一的旅游形象，就势必给区域旅游合作和发展带来困难，最终丧失旅游业快速发展的契机。
结语：陕西旅游形象的缺失问题不是一朝一夕造成的，但在丝绸之路文化体系，陕西省必须找准思路，确定方针，以具有代表性的景点景区作为支点，打造具有良好辨识度，能被公众所接受，且符合丝绸之路文化特点的旅游形象。只有尽快塑造成功地旅游形象，陕西的旅游业才能更好地融入“一带一路”的发展规划中，获得更大的发展。
