中图分类号：F323.2 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）009-0-03
近年来，作为一项民生工程，国家十分重视乡村旅游市场的开拓和发展。早在2015年，深度挖掘乡村生态休闲旅游资源，增强旅游线上线下营销能力就被写进了中央一号文件。2016 年国家旅游局提出：提升服务能力，深化“两个建议”，为移动旅游网络服务的进一步发展提供了政策支持。2015 年，全国休闲农业和乡村旅游游客接待量和收入分别达到22 亿人次和4400 亿元；2016年，全国休闲农业和乡村旅游游客接待量和收入分别达到24亿人次和4800亿元。由于移动旅游出行成本低，效率高，选择性强，休闲农业和乡村旅游在高速发展的同时，智能移动化的出行特征正受到越来越多消费者的欢迎。休闲农业和乡村旅游步入了发展的新业态，移动旅游市场潜力巨大。
一、市场需求分析
依据前期市场调查和统计分析可以发现，旅游者在出游前对旅游信息获取主要以互联网和旅游类APP 软件为主，超过百分之五十的旅游者经常使用此类软件，但对现有的APP 在出行帮助方面评价不高，缺乏针对性。而面对日益快速发展的休闲农业和乡村旅游市场，这类情况尤为明显，日益增长的消费需求与现有的乡村旅游APP服务平台的缺乏成为了主要矛盾。
二、市场竞争分析
目前市场上与乡村旅游有关的APP 平台很少，主要以网站的形式存在，如乡村游、乡途网、中国乡村旅游网等，这些平台基本停留在WEB 网站宣传阶段，部分地区性的APP 平台，内容空洞，数据缺乏，没有产生有效的市场的价值。我们将设计的移动旅游平台――“旅长APP”与上述平台比较。
另一方面，国内大型的旅游网站平台很少提供乡村旅游类的服务或涉及乡村旅游这一垂直市场，它们的业务类型集中在：
三、平台开发与服务
在市场调研的基础上，结合休闲农业和乡村旅游市场需求和竞争的分析发现，目前市场上缺少专业的乡村旅游移动服务平台，打造基于 O2O 模式的移动平台势在必行。
1.平台开发
（1）地理定位Geolocation API 技术
作为HTML5 的重要功能之一，Geolocation API 提供对用户不间断定位的功能，通过与百度地图API、Google地图API 结合，既可设计出基于定位服务的移动端Web 功能。
（2）离线缓存Web Storage API 技术
在HTML5 中，通过cache manifest 列出缓存资源，实现静态页面离线缓存效果，当浏览器处于离线状态时，可以将文件缓存到本地。不同于Cookie技术，Web Storage API技术不占用后台资源，能减轻硬件设备负担，提高程序运行的流畅性。
（3）Canvas 绘图技术
作为HTML5的另一项功能， Canvas API 为开发者提供一套二维绘图系统，在Canvas 画布上可以动态地生成图像和动画，通过这项技术可以实现农家乐、农庄等图片资料和广告内容的动态展示。
（4）CSS3 视觉设计技术
CSS3技术可以有效处理文字，颜色、布局、支持CSS动画元素变换等效果，极大地满足了Web UI的开发要求。通过CSS技术，实现了旅长APP 中乡村旅游页面的展示特效，提高了访问量。
（5）SNS社会性网络服务
通过手机平台实现社会化网络服务，让APP 平台中的不同游客以乡村旅游共同兴趣为纽带，以手机终端实现沟通交流服务。通过这项服务，使乡村旅游者在交流过程中实现照片分享、点评发布、信息共享等服务，即UGC（用户生成内容）模式。
（6）移动支付技术
利用移动支付技术实现手机支付，直接购买乡村旅游产品，实现在线预订民宿、在线购买特色农副产品等。
2.平台服务
（1）主界面
乡村旅游平台旅长APPV2.0 版本的主界面设计如下图所示，顶部左上角为切换城市按钮，顶部图片为切换广告，中部三个主按钮分别是农家?贰⑴┰昂偷胤讲耍?下面三排按钮分别为“乡村旅游点”、“乡村旅游活动”、“当季推荐”和“特色活动”，中部以下为通幅图文资讯信息展示区。
（2）信息展示
乡村旅游展示页以类型、区域、距离和人气为排行条件，以列表的形式展示一个城市的乡村旅游信息，点击地图按钮，可以切换到地图模式进行显示，更加直观。
（3）信息分享
游客在浏览农家乐信息时，可以点击右上角分享到微信、微博等热门社交软件，实现与好友即时分享。
（4）应时水果采摘
应时水果采摘是乡村旅游重要的服务内容，平台自动推荐各个季度的水果供游客参考，游客选择某一类水果采摘时，页面下方会显示多个可供采摘的地点，并详细显示采摘的月份和地点。
（5）实时定位和导航
游客确定目的地以后就可以选择APP导航功能，手机界面随即切换到百度地图或者Google地图进行实时导航，非常方便快捷。
（6）用户管理界面
当查询到有意向的农庄信息后，游客可以快速地使用手机号进行免费注册。在管理界面中，可以查看个人的点评，查看消费中心的短信等内容。
四、结语
目前，休闲农业和乡村移动旅游市场在全国范围内还没有得到有效的开发，现有运作平台缺乏利用APP移动互联网络技术解决休闲旅游的应用需求问题，项目组以前期开发成果为基础，基于“旅长APP”基础上实现V2.0版本的开发，完善“旅长APP”相关功能，最终实现一个集衣食住行为一体的全方位移动端平台，将移动网络技术创新应用到乡村旅游的发展中去，面向江苏乃至全国市场提供休闲旅游移动互联服务，提升游客对农家乐和乡村旅游的消费体验功能，大力开拓和推动休闲旅游市场的发展。
