中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2011）10-0196-01
一、工业旅游以及苏州丝博园
工业旅游主要是指对近现代工业制造场所进行参观，包括历史上和现今的产品的生产和制造过程以及生产力发展的过程。他能达到三个基本功能：（一）增值功能：工业旅游能够将无形的企业文化资产转化为有形的扩大产品销售；能够从旅游的配套服务中获得相应的利益。（二）营销功能：工业旅游能够提升产品在消费者心中的形象；能够产生固定的消费群体；能够花更少的钱做更好的广告。（三）教育激励功能：工业旅游能使得旅游者在旅游中获得相关的知识；其可参与性可使得旅游者珍惜相关的劳动产品；通过工业旅游能促进企业的生产安全、产品安全、提高企业员工的自豪感。苏州丝博园是国内丝绸行业唯一的国家级工业旅游景区。其包含生态桑林和百桑园、丝绸研发中心、生态休闲体验中心、技术培训基地、品牌创意设计园等绿色生态园。丝博园的建设对丝绸文化进行了补救和提升，是全国丝绸工业旅游景区的亮点。然而工业旅游普遍面临着一些共性问题需要解决，比如旅游环境污染、旅游资源的不合理使用等，这些问题要求项目在建设前进行大规模的调查和分析，使用虚拟旅游就能够达到这样的目的。
二、虚拟旅游在苏州丝博园的应用
虚拟现实（VirtualReality）简称VR，是利用计算机等设备模拟现实世界，让使用者身临其境没有限制的观察事物。虚拟旅游是在工业旅游中，利用VR技术，建立一个虚拟的工业旅游环境，使得在该环境中的旅游者能够参与到不同仿真层次的旅游活动中来。针对苏州丝博园的情况，可制作两种仿真程度不同的虚拟环境――共享型虚拟现实系统与桌面式虚拟现实系统。
（一）共享型虚拟现实系统。共享型虚拟现实系统偏重于二维或伪三维的模拟，主要通过服务器将虚拟环境在网络中发布，同时建立一定的奖励措施，吸引网民的参与，从而达到丝博园相关知识的普及以及推广营销手段。共享型虚拟系统的制作应该完成丝博园的虚拟旅游地图开发、相关产品的生产游戏化以及产品的营销游戏等。1、丝博园的虚拟旅游地图开发。虚拟环境中的地图应到丝博园中实际测量并在此基础上进行制作。制作的地图应该具有能瞬时切换到目的地点和人物步行至目的地点两种方式，这样既能满足对虚拟环境比较熟悉的参与者参与，也能满足初次接触该环境的新手熟悉丝博园的地图。同时应该制作一个旅游地图的缩放窗口，该窗口以参与者为中心进行实时绘制，从而方便参与者寻找当前位置。地图不仅仅包括丝博园的内部景点以及生产企业，同样应该包括丝博园周边的交通、餐饮、住宿、购物以及同区域的周边景点路线，从而方便现实生活中的旅游者参与。2、相关产品的生产游戏化。就丝博园而言，其衍生的产品很多，比如桑叶糕、蚕丝被等。对此我们可以将相关的产品生产过程游戏化。比如蚕丝被的生产需要有蚕茧，那么就有一个生产过程，我们可以将过程游戏化。参与者必须先种桑，然后养蚕，再到蚕丝被的生产。在这个过程中的生产材料可以购买，也可以自己生产，但是只有在生产过程中才能获得相关的积分，只有有了相关的积分后才可以进行高等产品的生产。在这样的过程中，参与者就能初步了解产品的生产过程。在产品的生产过程中，有一些独创性的生产步骤以及专利，同样可以参与到游戏中来，产品在使用了高科技后带来的影响应该在积分中有所表现，这样又对企业的生产进行了营销性的广告。3、产品的营销游戏。可以将丝博园的相关产品，如丝巾、蚕丝被、蚕蛹美食、桑叶糕以及桑葚酒等相关照片制作成类似“连连看”、“记忆翻牌”、“找茬”等游戏，并累计到积分，从而在一段时间内进行必要的奖励。这样既能够扩大丝博园虚拟旅游的参与人数，同时对产品也进行了营销。
（二）桌面式虚拟现实系统
桌面式虚拟现实系统是一种简易的虚拟现实系统，参与者主要通过计算机参与到虚拟旅游环境中来。该系统也可以通过网络进行互联，也可以单机使用。该系统主要完成共享型虚拟现实系统中没有完成的三维仿真任务。可以通过视频虚拟、三维模型制作以及360度全景仿真等手段来实现。1、视频虚拟。使用数码摄像机对某个场景进行拍摄，并在视频中增加一些可控的交互部分。2、三维模型制作。这是一个高度自由的能模拟任何旅游环境的一种虚拟现实。通过这种虚拟现实，可以将旅游的环境，包括生产中的各种过程以及生产细节进行全方位的模拟，能够获得较好的仿真效果，常用3DSMAX、MAYA等三维制作软件进行制作。然而技术要求高、对计算机的硬件要求高、制作费用高。这种方式可以用在丝博园仿真中的关键部分和交互部分，从而增加虚拟现实的可控性和仿真度。3、360度全景仿真。通过数码相机360度环绕拍摄，并拼接这些照片组，从而形成全景仿真。
三、VR技术给丝博园工业旅游带来的益处
（一）有助于旅游资源的合理配置。在丝博园后期项目建立之前，可以通过VR技术仿真旅游环境，并以有奖游戏的方式投放市场，在此基础上进行游戏中的数据统计、分析，从而有利于判断项目计划的可行性，并有利于旅游资源的合理配置。
（二）可实现工业旅游的功能。通过使用VR技术可以获得逼真的仿真环境和便利的参与方式。这些均能实现丝博园产品的增值、推广营销以及员工的教育激励等，同时更进一步促进丝博园的深层发展。
（三）减轻了旅游环境的污染。工业旅游和人文、自然景观旅游一样，对环境有一定的破坏。通过VR技术不仅能实现工业旅游的目的，同样有利于环境保护，促进社会的持久发展。
作者单位：苏州信息职业技术学院
作者简介：谢雪峰（1981― ），男，籍贯江苏吴江，苏州信息职业技术学院。
