中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）01-0050-02
近年来，我国媒体的娱乐化倾向日益突出，各类报纸的娱乐新闻版，各家广播、电视的娱乐栏目花样翻新，所占版面与播出时间急剧扩大，名人绯闻、离奇故事、艺人桃色新闻等已经成为娱乐新闻的重点[1]。尽管中宣部、新闻出版总署、广电总局等多次下发文件，把抵制低俗之风的工作作为宣传管理的重要内容，制定治理方案，采取相应措施，强化监管督察，但是效果并不明显，娱乐新闻的“低俗化”反而大有蔓延之势，这必须引起我们的注意和警醒。
一、娱乐新闻“低俗化”的表现特征
（一）低级趣味，内容恶俗
时下的娱乐新闻，多以影视明星的的嗜好、绯闻等隐私和情事为主，用低级的噱头和耸人听闻、甚至丧失道德底线的所谓“卖点”吸引眼球。一些报道通过暴力色情、陈腐迷信、八卦奇闻来促销牟利。“明星取代模范，美女挤走学者，绯闻顶替事实，娱乐覆盖文化，低俗代替端庄”的现象在娱乐新闻中比比皆是[2]。正如纽约时报专栏作家安东尼•刘易斯所说，在争夺受众的竞争中，新闻存在着让诽谤性丑闻和煽情的消息驱逐严肃新闻的倾向[3]。
（二）虚假新闻屡见不鲜
很多娱乐新闻毫无真实性可言，如“刘德华让内地十位女性怀孕”、“林志颖暗恋张国荣整容变女星”等荒诞不经的报道。以香港艺人张国荣自杀为例，有些正规的媒体，包括受众信任度比较高的电视媒体为了渲染整个事件的气氛，把事件写的如同亲眼看到一般。为突出张国荣死去的唯美，甚至说“张国荣纵身一跃完成了他人生的最后杰作”。
（三）热衷炒作猎奇
如若没有媒体的推波助澜，很多冲击传统价值观的怪异现象和自我炒作就不会成为社会关注的焦点。在娱乐新闻中，对业内黑幕、明星绯闻、大腕骂街、女星怀孕、名人官司、神秘人爆料连续炒作，推波助澜，组成了一条源源不断的炒作链。个别人以颠覆审美传统、社会伦理的“臭名昭著”方式博得成名，为了“一夜成名”而不惜各种手段吸引注意力的愈演愈烈，如“艳照门”、“兽兽门”均以不雅照或视频而名声大噪。
二、娱乐新闻“低俗化”的成因分析
（一）社会转型期中的迷失
我国正处于社会转型期，这一宏观背景一定程度上促进了浅层娱乐化的流行。当世俗化浪潮全面渗透到经济、文化各个领域，社会普通大众的价值观念与生活理想发生了巨大转变：由传统的重义轻利转变为实用主义、物质改善主义甚至消费主义、享乐主义。当人们用实用主义的观念与尺度评价传统的道德、价值观和人文审美理想时，务虚的人文理想自然敌不过务实的实用主义[4]。
（二）娱乐的低俗
低俗的娱乐新闻与娱乐的低俗化有密不可分的联系。先有低俗的娱乐，后有低俗的娱乐新闻，而后者又对前者起鼓噪和推动作用。美国著名的媒体文化研究者和批评家尼尔•波兹曼曾经对20世纪后半叶美国文化中最重大的变化进行了深刻的探究。他认为，随着印刷术时代步入没落，电视改变了公众话语的内容和意义，政治、宗教、教育和任何其他公共事务领域的内容，都不可避免地被电视的表达方式重新定义。而电视的一般表达方式则是娱乐,因此，波兹曼警告说：“一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种”[5]。在“娱乐至上”的状态下，可以漠视崇高，解构历史，矮化英雄，嘲弄经典，肉麻被当做有趣，轻浮变身为活泼，无聊凸显智慧，搞笑成为时尚。社会正一步步走向低俗，人文精神正一点点被遗忘，这也正是当前娱乐新闻低俗化能大行其道的重要社会心理原因。
（三）政府管理缺位
中国新闻事业具有形而上的上层建筑属性和形而下的信息产业属性，“事业性质”规定了大众传媒具有浓厚的政治宣传与公益色彩，而“企业化运作”又必然带上鲜明的资本寻利倾向，这就使得媒体会更加注重受众的反馈、注重投入和产出的效益[6]。当政府“断奶”后，媒体的生存压力使得经营者变得急功近利，浮躁起来，他们不愿去考虑更多深层次的问题，社会责任感、使命感在与经济利益的博弈中往往落败，激烈的市场竞争使媒体丧失了正确的判断力和社会良知[7]。因此，当经营者更多的关注媒体的产业属性的时候，必然忽略其意识形态的社会属性，因而低俗化倾向也在所难免。
（四）激烈的市场竞争
新闻本身“人无我有、人有我新”的特性决定了新闻媒体的竞争从千篇一律的通稿飞速进入各自大显神通的时代，而如何迎合受众，满足受众的心理需求，抢夺市场份额，成为新闻走泛娱乐化道路的市场成因[8]。“女人+金钱+血腥=新闻”这种一直被我们批判的西方资本主义新闻理念，如今却被有的媒体重新拾起作为市场竞争的法宝[9]。为了吸引更多的眼球，为了抢得更高的收视率，刺激受众就成了娱乐新闻的法宝和利器。
（五）法律的滞后
法规的滞后和社会监督的缺失，使娱乐新闻的肆意炒作和造假“零成本”或“低成本”。恶意炒作和假新闻通常是些绯闻，一经刊发，常使受害者百口莫辩，甚至越抹越黑，打官司又陪不起时间和精力，因此大多数当事人选择缄默，不予回应。被愚弄了的读者，又有谁会去向始作俑者“讨说法”？而在媒体内部，对娱乐新闻网开一面，把关不严；对假新闻睁一只眼闭一只眼，不予追究，这种“宽松”的法律环境使新闻造假和恶意炒作者尝到了甜头，低俗之风由此愈演愈烈，肆无忌惮。
（六）受众的心理需求
大众传播学的“使用――满足”理论认为，受众的媒介接触是基于自己的需求对媒介内容进行选择的活动，不同的受众根据自身需求会做出不同的选择。在休息时间，普通受众都更倾向于轻松、简单、不用动脑的娱乐类节目。而耸人听闻的社会新闻、凶杀、暴力则实现了人追求刺激的本能，这一特质导致人们有接受媚俗化传播的欲望，渴求媒体提供相关信息，并失去了理性批判的意识。而窥私欲、猎奇欲等人性中隐性的欲望，也在明星八卦新闻等颠覆传统的雷人举止中得到满足。“大众文化的花招――就是想尽一切办法让大家高兴” [10]。因此，当一些批评者将其归罪于政府监管不力和激烈的市场竞争时，作为市场的一部分，受众本身也应该进行自我反思。
三、遏制娱乐新闻“低俗化”的应对措施
（一）恪守新闻真实性原则
娱乐新闻必须以真实报道为准绳，做到真实、准确的报道每一则新闻，尽可能满足新闻的五大要素，即新闻的时间，地点，人物，是什么，为什么。发布主流、权威的信息，不追星、不炒作、不报道绯闻。在避免新闻报道形式主义的同时，更要杜绝新闻报道的随意性，真正达到传递文化、娱乐大众的目的。
（二）要有传播优秀文化的意识
文化是新闻的主要内容，民族的发展需要文化的传播来支撑。同时，大众传媒是文化传播重要的组成部分，甚至传媒本身就是文化不可或缺的一部分。媒体应该对真正的文化传承感兴趣，充分发挥主流媒体的引导作用，营造文明高尚的社会氛围，创造和谐的社会环境，使其成为优秀文化的传播载体。
（三）提高记者的职业道德素质
记者的职责是报道真实准确的新闻，为公众利益服务。娱乐是媒体的功能之一，但不是全部，而职业道德是新闻工作者最重要的道德底线。同一条娱乐消息，本着职业良心去写，和本着牟利的心态去写，结果就会大相径庭。在这个人人都能够成为报道者的时代，记者就更应该肩负起社会责任，要具有较好的新闻道德修养，完成舆论引导的责任。
（四）完善法律法规，保证娱乐新闻的健康发展
随着我国改革放开的深入，大众传媒和媒介市场也由封闭走向放开。但是新闻行业的整体法制建设严重滞后，缺乏有效的法律制约与保障。特别是娱乐新闻这种法规管制本来就薄弱的区域，法律法规的不健全，只会使低俗化无法彻底的根治，同时也就意味着其处于人为管理的状态，因此尽快健全相关法律法规，才是彻底根治顽疾的重要保证。当然，娱乐新闻的健康发展需要整个社会各个阶层的通力合作，我们不能因为其出现了问题就一棒子打死，毕竟日益增长的物质文化需求，要求其继续存在，相反，在不打压的情况下，还要重视娱乐新闻在社会文化中的作用，让作为娱乐信息前沿的娱乐新闻为社会营造和培育一种健康有益、轻松活泼的文化休闲气氛，陶冶大众的情操，提升文化品格，以生动活泼的方式，承担起舆论导向和社会教育的责任，为建设和谐社会做出贡献。
