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泰山啤酒有限公司(莱芜)国际贸易部成立可行性研究

  1 背景及市场分析
  1.1 公司背景 山东泰山啤酒有限公司系香港虎彩集团下属的外商独资企业,公司始建于1979年,2000年加盟香港虎彩集团,总投资1.6亿元,年生产能力达15万吨。公司开发生产了“泰山”、“克利策”两大系列产品,其中泰山牌啤酒曾入围国宴用酒。2005年5月公司并购莱芜广寒宫啤酒厂,成立泰山啤酒(莱芜)有限公司。
  1.2 市场容量及规模 自改革开放以来,我国人民的消费水平逐年提高,啤酒消费需求量越来越大。2002年我国的啤酒消费已超过美国,居全球第一。另外,在当前全球经济结构大调整和经济一体化的大环境中,中国的啤酒行业将在世界范围内占据更多的资源,并进一步开拓市场创造新的利润增长空间。
  1.3 企业自身发展的要求 泰山啤酒有限公司(莱芜)是莱芜市最大的啤酒生产企业,其技术力量雄厚,全套引进了国际先进的企业管理体系,导入ERP资源管理网络系统,但近年来其生产效益每况愈下,经常出现工人放假,公司停产现象,公司急需成立国际贸易部开拓国际市场,从而帮企业走出困境。
  2 项目建设规模及方案
  2.1 市场需求情况预测 莱芜这几年的飞速发展带来乐令人瞩目的成绩,随着济莱协作区建设的推进,莱芜本地经济的增长也加快速度。与省会城市济南的接轨,也增大了莱芜与世界的接触面。经济的飞速发展带动了消费需求不断上涨,加之啤酒节的促销作用,进一步扩大了啤酒消费的市场前景。因此在莱芜成立国际贸易部有着一定的经济效益。
  2.2 获利分析及项目规模 根据网上的原材料价格,以及采用的两种不同制酒工艺,采用小麦芽、淀粉配比(20%小麦芽、50%淀粉)与现行工艺(13%小麦芽、40%淀粉)的成本比较,千升麦汁原料总成本减少了30.8元,折合千升啤酒原料总成本降低32.24元。以每年生产10万千升啤酒计算,单这一项就可获益320余万元。
  3 项目建设内容
  3.1 选址建议 建议将国际贸易部的地址选在莱芜市口镇工业园内。原因有以下几点:①口镇是莱芜市第一大镇,人口众多,有较为优质的充足的廉价的劳动力。②口镇靠近雪野及房干旅游区,交通运输方便,原材料的输入与产品的输出都较为方便。同时它连接济南与莱芜市区,不仅可以到莱芜市区销售,同时还可以运到济南、青岛等一线城市销售。③政策扶持。政府这几年为促进当地经济增长,不断提供优惠政策以招商引资。④口镇有着小麦原料的供应。口镇也是农业大县,出产小麦。建厂在口镇可就地取材。
  3.2 人员与机构配置 国际贸易部拟设总经理一名、营销总监一名、业务经理两名、财务人员两名等。国际贸易部拟设国内贸易部、国外贸易部、财务部、办公室等机构。
  4 投资项目可行性分析
  4.1 国家政策大力支持啤酒行业 国民经济持续稳定增长使得啤酒行业有了一个广阔的市场环境。分析啤酒与其它酒精饮料数据不难发现,国家的产业扶持政策为啤酒事业的发展提供了强大的后盾。巨大的产业资金参与有主意培养消费者,啤酒行业发展更体现出消费人群巨大的特色。
  4.2 实施主体具备较大的优势 公司技术力量雄厚,聘请德国著名啤酒专家罗伯特.克利策先生、卢特.哈德先生为常年技术顾问。全套引进德国、丹麦、香港等国家和地区现代的先进设备和生产工艺技术,并在2000年合资后引进了国际先进的企业管理体系,导入MRPⅡ资源管理网络系统。
  5 投资预算与资金筹措
  5.1 投资估算依据 估算范围:办公场所的租赁,办公设备的购置,市场咨询和设计、国内市场拓展,仓库租赁及配套设施的购置,员工薪酬福利等。
  估算依据:办公室、仓库等经营管理场所租赁费用参考当地租赁费用水平;员工薪酬福利参考当地相应岗位人员的薪酬福利平均水平;其他根据项目具体的实施情况进行估算。
  5.2 投资估算 前期办公配置投入,计150万元
  营运费用预测:计450万元
  总计:600万元
  6 结论
  综合以上评估,国际贸易部的成立,可以增加泰山啤酒(莱芜)有限公司与国内、国际市场的联络窗口,促进公司与国内外客户,尤其是国际市场的交流与合作,及时获取国际市场的信息,充分满足客户的多方面需求。通过引入和输出啤酒生产设备和先进技术,公司将通过合作、自主消化吸收等多种途径掌握最新、最先进的技术和产品,为公司未来的业绩成长提供技术和市场支持,不断提升公司盈利能力。
  总之,该项目经济效益和社会效益良好,风险相对较小。本项目是基于公司业务发展需要而做出的审慎决策,实施具有可行性。

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