中图分类号：G71 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2014）04-0080-02
Abstract： MICE tourism， including exhibitions， conferences，incentive travel and festival activities，can bring huge economic benefits to the city. It has increased rapidly in the economic income in Tianjin. Meanwhile， there are still some problems of the development of MICE tourism trade in services， it needs to make some measures to promote the development of MICE tourism service trade better and faster.
Key words： MICE tourism Tianjin exhibition industry Trade in services
一、国际会展旅游的服务效应
会展旅游使得城市的设施得到一定改善。要进行会展旅游的话，则这个城市必须要有良好的基础设施，有高中低等档次的宿食条件，有现代化的会展设施以及一定的购物娱乐的场所，这是发展会展旅游的基础。并且在举办会展等活动前，必定会激励这个城市进行更好的建设，也就能使城市的基础设施建设得到很大改观。
会展旅游对其他产业发展具有关联带动的作用。会展旅游带来的巨大经济效益和关联带动功能，比如香港甚至是美国来说，会展旅游20%是其本身的收入，而80%以上都是由展览活动而带来的其他行业的收入，这也使得国家之间会议举办权的竞争越来越激烈。
会展旅游使城市的发展步伐更加先进。会展旅游在拉动经济增长的同时，还能传播新观念、新知识等，开阔人们的视野，使人们陈旧的思想观念发生转变。因为会展旅游最能体现人们的创造性成果，这些成果经过媒介的宣传就会促进新观念的产生，促使举办城市的观念更加先进，文明程度更高。
会展旅游还可以很大程度上提高一个城市的知名度。比如博鳌，海南省一个默默无闻的小镇，在“博鳌亚洲论坛”之前，肯定有很多人听都没听说过这个地方，正是由于这次大会的举办，使得这个小镇一下子被人们熟知，火热了起来。
二、天津进行会展旅游的背景、发展现状和发展作用
1.天津会展旅游背景以及现状
会展业和旅游业本来是两个独立的产业，但是在经济活动普遍联系的情况下，两者互相作用，产生了良好的效果。会展旅游是一种建立在会展业基础上的公务旅游活动，是指通过举办各种招商会、博览会、交易会、展览会等活动，吸引大量的人员至此进行技术合作、文化交流、信息沟通、观光旅游、洽谈贸易和人员互访等，并带动餐饮、旅游、交通、商业等与此相关的多种产业的消费。
会展旅游作为大中城市旅游点的一部分，对天津也是如此。但天津的会展旅游业起步较晚，发展速度也比较慢。根据《2012年全国会展数据分析报告》，2011年我国共举办展会7083场，同比减少3.41%，北京共举办422场，在全国排名第七，长三角是中国会展业发展的热点区域，苏浙沪三省共举办1969场，其中上海举办806场，在全国排名第一。而天津举办了165场，虽然每年以20%的速度迅速增长，但是与北京、上海等中心城市还有较大差距。并且截止至目前，中国内地经过UFI（国际展览业协会）认可的展会达到58个，位居世界第四，而天津还没有一个经过UFI认可的品牌展会，这说明天津的会展旅游发展发展还比较薄弱。这就需要采取一定的措施，促进天津会展旅游业又好又快的发展。
2.会展旅游对天津发展的作用
近些年，天津的会展经济取得了长足发展，并且由于会展旅游业是高盈利、高收入的行业，使得天津的商贸作用不断加强。会展经济作为新的增长点，已经成为现代城市发展的巨大引擎。天津举办的建材会、汽车展、天交会、啤酒节等各类活动近几年已经达到70余次，交易规模也超过了百亿余元，不仅在全国会展业有一定的影响，而且对天津相关产业的发展也起了一定的推动作用。改革开放以后，天津作为南北物资交流的枢纽和辐射华北、东北、西北的商品集散地，利用会展旅游，促进了经济的显著增长。
为了举办会展，政府加大了对城市基础设施的重视与投入，建设了与会议展览相适应的优美的城市环境、现代化的管理水平、良好的城市水平、高品质的服务水平。天津在举办会展旅游的过程中不断地塑造自身的形象，完善城市建设，正走向世界的前列。
三、天津发展旅游业的优势
经济发展程度较高。发展会展旅游业需要建立在一定的经济基础上，所以会展旅游通常在经济高度发达的国家或城市产生。天津不仅旅游资源较为丰富，而且具有相当的经济基础，政府也给予了高度的重视和支持，所以天津要大力发展会展旅游业的前景还是非常可观的。
会展基础设施将更加完善。根据十二五规划，全市展馆展览面积将达50万平方米，推进梅江会展中心展馆的建设，完善会展地区的配套设施，提升已有的四个展馆的服务功能，今年超万平方米的大型重点会展项目就超过了40个，国家级的达到了23个，计划引进国内国际的50个知名展会，并且培育20个品牌展会。 便利的交通和优越的地理位置。我国的长三角、广州、北京等地能成为会展业的中心地区，很重要的原因不仅是由于其发达的经济，还有就是交通十分便利以及有一个优越的地理位置。而天津是我国环渤海地区的国际口岸城市，这位发展会展旅游业提供了便利的条件。
四、天津的会展旅游存在的问题
天津作为历史文化名城和现代化沿海开放城市，虽然在会展旅游业方面取得了一定的成果，但是其城市地位和旅游业发展并不相称，与其他环渤海城市的矛盾、竞争也日益突出，制约了天津会展旅游业的发展。
就目前来说，天津的国际知名度还不够。品牌会展是举办会展的最高追求，也是会展旅游发展的灵魂，像是巴黎、米兰等旅游发达的城市，都拥有自身的品牌展会。而我国大多数都是一些临时性的展会，并没有太大的影响力，近些年才初步形成的知名展会如北京国际汽车展、大连星海国际会展中心、上海国际会议中心、北京国际会展中心、珠海的航空展、深圳的高交会等，虽然建立了民族性的品牌，为其他城市的会展旅游发展提供了经验，但是与法国、意大利、德国等国家的国际性展会相比，在各个方面都还存在着非常大的差距。
人才对会展旅游的作用也至关重要。一个具有国际竞争力的会展，不仅要有相当发达的经济作为支撑，一定的基础设施作为依托，政府部门的大力支持，还要有专业的人才对其进行缜密的策划，也就涉及到了人才的竞争，如果一个地区的会展旅游业没有相当专业化的分工体系和专业的高素质的团队，很难讲会展旅游推向国际。
五、天津发展会展旅游业的措施
1.利用其优势，加大对外开放
天津市是环渤海的交通枢纽，包含电视、广播、移动电话、卫星传输和各类通信线路及通信设施，可以对各类信息资源快速进行存储、收集、发送和整理。天津要想成为真正意义上的大都市，必须充分利用这一优势，成为为国际会展提供场所的大都市，利用其地理位置和港口的众多便利的交通条件，发展外贸，形成国际化的商品集散中心。
2.加快对会展场馆的建设，培养专业人才
就目前天津会馆整体建设而言，存在着很多无问题，包括低层次重复建设，设施落后、规模偏小、功能单一等，难以发展大型的、高层次的会展活动，此时要按照十二五规划，扩大场馆规模，加快各方面的基础设施建设，吸收外国场馆建设经验的基础上，注重现代化的设计，提高其功能的多样性、智能化和专业化等，为建造品牌会展提供条件。在会展旅游高速发展的时候，还要注重选取高素质的专业人才对此进行详细缜密的策划，才能提升旗会展管理手段，促进天津会展旅游的可持续发展。
3.增加对天津地区的宣传促销
一个目的地的总体形象是旅游者选择去不去某个特定地点的标准。而这个标准很大程度上来源于媒体的宣传和各种口碑。所以要吸引大量的客源，就要加大花费在向外界的宣传促销上，要成为会展旅游胜地，可选择的宣传促销方式有：通过互联网对主要人员展开宣传或邀请他们进行考察旅行，向会展组织协会的策划者赠送一些宣传的物品，在相关的报纸杂志上做广告或者参与电视节目上的访谈等。
比如上海在2010年成功申请世博是与其强大的宣传促销有很大的关系的，所以说天津想要积极地拓展新的会展旅游市场，就要进一步加大宣传促销的力度。美国著名设计师安妮？布莱恩针对目标为客户举办了一场秋季时装发布会，花费了近14万美元，除去雇佣模特的9万美元，设备和录像2万美元，有5000美元花在了宣传促销的请柬和邮资上，如果这个宣传规模不算大，那么里斯本世博会用于宣传促销的费用高达1亿美元，就可谓是挥金如土了。在这些成功的宣传促销上会给我们带来非常多的启示。
当今世界，经济发展纷繁复杂，早已经不是单一的经济发展情况，经济与各方面的发展都息息相关，尤其是会展业与旅游业的完美结合，更是给经济的发展增添了活力。天津会展旅游业面临着巨大的挑战，只要根据其具体情况制定策略，就能挖掘出它的巨大潜力，从而发挥会展旅游业对其他行业的联带带动作用，使天津成为真正意义上的贸易中心的大都市。
