中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）137-0002-02
随着我国科学技术的长足发展以及国人生活水平的不断提高，各种节日、假日、纪念日以及一些地方性的重要节庆、大型会展活动，在一年当中就占了将近一半时间，成为新闻报道取之不尽、用之不竭的“富矿”。数以百计的节庆纪念日往往主题突出、特色鲜明、内涵丰富，对于各级新闻媒体而言，富有特色地做好重大节庆纪念日之新闻报道，能在一定程度上推动我国经济建设与改革开放向纵深发展，不断满足人民群众日益增长的精神文化需求。因此，新闻媒体有计划、讲步骤、求特色地做好重大节庆纪念日的宣传报道，非常重要，很有必要，理应成为长期坚守的媒介素养和义不容辞的社会责任。针对如何报道好节庆纪念日这个话题，笔者试以宜宾广播电视台公共频道每天六点半首播的电视民生新闻栏目《酒都播报》为例，畅谈几点粗陋的体会和肤浅的意见。
1 及时传递信息资讯，充分体现新闻报道的服务性
就拿2014年来说，《快乐乡村游》系列报道从“五一节”小长假前夕推出，先后播出《三元枇杷黄 尝鲜要趁早》、《凉姜枇杷大如鸭蛋 鲜甜可口等你来》、《“山珍之花”竹荪 营养美味采摘乐》、《草莓正当时 走进长宁古河镇》、《五月桑葚红 采摘乐无穷》和《梅硐竹石林 苦笋当季采摘乐趣多》等多条报道，为市民群众的近郊游、自驾游提供了出行帮助。
国庆节前夕又推出了“国庆近郊游”（8集）系列报道，包括《南溪刘家好去处 冬桃采摘正当时》、《南溪石鼓看花海 国庆期间花正香》、《秋高气爽好天气 江安红岩柿子惹人爱》、《西部大峡谷：500只萌宝大熊猫亮相 别样风景别样感受》、《江安：草包滩上赏秋景 蟹肥味美正当时》、《宜宾县高场：看珍稀鱼类 赏生态美景》、《游缆机平台 赏向家大坝》和《回归原生态 体验石磨豆花制作乐趣》等。
在常年播出的《健康时间》板块中，分别播报了《世界睡眠日：睡眠长短因人而异 睡眠质量最关键》、《世界防治结核病日 关注结核病的危害》、《世界肾脏病日：关注老年慢性肾脏病》、《国际爱耳日：使用耳机超两小时 听力有损害》、《世界哮喘日：哮喘不可怕 防治很重要》以及《“世界水日” 你喝对水了吗？》等专项内容，向观众们普及和推荐保健养身知识，积极支招如何提高生命与生活质量。
2 积极实施主题宣传，牢固把握新闻报道的导向性
2013年五一国际劳动节期间，《酒都播报》策划并推出了《致敬劳动者》和《走近环卫工人》等几组系列报道，把镜头对准基层，讴歌最美劳动者，大力宣传和倡导 “劳动最光荣”的社会风尚，积极践行和培育了社会主义核心价值观。
城市美丽整洁的背后是一群默默付出的环卫工人，他们起早贪黑，风餐露宿，付出的劳动和回报不成正比，常常得不到社会应有的尊重，往往在熙熙攘攘的人群中被忽视和淡忘。《走近环卫工人》系列报道就真实记录了几位环卫工人的生活、工作现状，同时，呼吁社会关注并尊重环卫工人。《走近环卫工人（1）：大观楼的那一抹黄》让观众认识了已在环卫战线坚守了16年的女工高大芳；43岁的颜治会做了14年保洁工作，是电视新闻《走近环卫工人（2）：环卫工人颜治会的一天》中报道的主人翁……
都说环卫工人是城市的“美容师”，因为她（他）们，城市才有了美丽的笑容，广大市民群众才一年三百六十五天都有好心情。勤快的双手，晶莹的汗水，辛劳的身影，环卫工人用一人脏换来千万人清洁，将生活中的乌云轻轻带走，擦亮了一个个灿烂的黎明，灰尘遮掩不住她（他）们闪亮的心灵。像高大芳、颜治会这样的环卫工人，令观众们肃然起敬，《走近环卫工人》等“五?一”系列报道收到了良好的社会反响。
3 主动策划媒体活动，着力展示新闻报道的公益性
在2015年4月23日第20个世界读书日到来之际，《酒都播报》携手宜宾市酒都播报志愿者协会，专门走进宜宾市特殊教育学校，开展了一次爱心助学公益活动。4月23日上午，宜宾市在城区中山广场举办了一场大型宣传推广活动。通过《酒都播报》的主动争取，牵线搭桥，22日晚上《酒都播报》报道的两位宜宾市特殊教育学校盲人学生受邀参与其中，分享阅读体验，传递励志精神。
4月24日上午，由《酒都播报》主播、记者、志愿者以及社会爱心人士组成的爱心慰问团，再次走进宜宾市特殊教育学校，为孩子们送去了两千元的阅读基金用于购买盲文书籍，同时送去了播报主持人专门录制的有声读物，鼓励孩子们在求学路上心怀梦想，立志成才，长大以后感恩社会，回报社会。
此前三天，《酒都播报》就策划推出了一组系列报道，持续关注并报道了这些孩子渴求知识、坚强学习的感人故事，让更多的市民群众了解了一群用“手”阅读、与命运抗争的盲人孩子以及辛勤付出的老师们，与此同时，呼吁有更多的爱心人士加入爱心公益团队，伸出善良之手，共同关爱、帮助这个特殊的群体。
4 深入开掘地缘特色，努力彰显新闻报道的文化性
2015年2月19日春节前夕，《酒都播报》在策划推出了《春运第一天》组合报道以及聚焦返乡务工人员的《关注春运：回家的礼物》（5集）系列报道的基础上，重点围绕“年俗文化”大做文章，结合川南地域与民俗特色，提前筹划并集中采制了大量新闻报道。
在2015年宜宾春晚现场直播活动即将开始之际，从2月8日至12日，特推出了《探班羊年宜宾春晚》（5集）系列报道，分别为《羊年春晚下周亮相 精彩节目提前打探》、《儿童舞蹈迎农历羊年 原创歌曲展宜宾新颜》、《春晚主持都有谁 播报为您来揭晓》、《温暖篇章成亮点 互动参与方式多》和《春晚即将开始 精彩节目抢先看》。
在春节大长假的七天里，为了丰富春节期间的电视荧屏，反映宜宾人的美好生活，传承宜宾饮食文化，从2月15日起播出了《我的春节拿手菜》（10集）系列报道，针对十个美食达人及其烹制的家常菜菜品，还进行了观众投票，评选出一名千元大奖得主；同时，还策划了《春节话宜宾习俗》（7集）系列报道和《记忆中的春节》（7集）系列报道；另外，联合广东中山、潮州、山东淄博、浙江金华等部分城市电视媒体，协同播出了《走四方 看年俗》多集系列报道。
综上所述，新闻媒体利用并针对节庆纪念日实施有效传播真是大有可为，其可行性路径主要包括：充分体现新闻报道的服务性，及时传递信息资讯；牢固把握新闻报道的导向性，积极实施主题宣传；着力展示新闻报道的公益性，主动策划媒体活动；努力彰显新闻报道的文化性，深入开掘地缘特色。除此之外，广大新闻工作者还应在实践中不断总结、探索、完善与创新，只要这样，才能进一步加强节庆纪念日的宣传报道，努力提升主流媒体自身的传播力、竞争力、公信力和影响力，从而助推当地乃至国家经济、社会和文化的发展进步。
