一、洪秀柱演讲背景及分析
洪秀柱，1948年出生于台湾，是台湾地区的政治人物，曾任中国国民党副秘书长（兼任考核纪律委员会主任委员），现任台湾立法院副院长、中国文化大学董事会董事，是国民党内反对台独、推动两岸交流的代表性人物之一。
2014年11月，国民党在九合一选举空前惨败，马英九于2014年12月3日（周三）辞掉国民党主席。2014年12月3日，国民党中常会推举吴敦义代理党主席、洪秀柱代理党秘书长。2015年9月2日，洪秀柱在脸书贴文，表示暂停竞选行程，进行深刻反省。同月，民调数据显示洪秀柱的支持度已从第三名爬升到第二名，小幅胜过宋楚瑜。2015年10月17日，中国国民党召开第19次全代会临时会议，表决废止洪秀柱代表国民党参选下届台湾地区领导人的提名。
通过中国国民党召开第19次全代会临时会议视频可以看得出，洪秀柱的演讲接近十七分钟。文本内容包括开场白与正文演讲两部分，开场白时长接近两分钟四十三秒。
（一）开场白研究
从开场白中看得出，洪秀柱在演讲中自由发挥的空间比较大，充分展示了她个人的语言魅力及政治形象，同时开场白作为“议程设置的重要组成部分”，奠定了她整场演讲的基调。
首先是问候语，主要是洪秀柱对台湾前领导人和现领导人、候选人朱立伦、党代表先进及场内外观众朋友的问候。然后是一段自由发言，是整篇演讲进入正文的开场白部分，也是最能体现洪秀柱政治话语传播技巧的部分。整个开场白总计242字。
1、讲述事件
洪秀柱在开场白中讲述自己的经历来表明自己的立场。“不知道几分钟后我的身份会不会改变，但不变的是，我对党的热爱，以及我对“中华民国”的期盼。我说过我会尊重临全会的决定，党可以不要我，但我不会放弃党！”从这句话中就可以看得出，洪秀柱在开场白中就明确表示了自己的想法，虽然被废止提名已经成为不可改变的事实，但她内心永远坚持着对国民党的信念，在情感上拉近了她与国民党群体以及支持民众间的心理距离，将自己置于国民党这个大群体中，寻求他们的“情感共鸣”，又隐喻着她个人对国民党对台湾未来发展的热烈期盼，表现出愿意为党付出、担负重任的信念。
2、语言特色
洪秀柱在开场白中的演讲频频引用古语，如“劳驾诸位”、“白云苍狗，世事难料”、“世路如今已惯，此心到处悠然”等，不仅能借助古语特有的魅力深入打动受众，同时也彰显了中华语言文化的魅力和她对于中华民族传统文化的认同和归属感。并且，这也是她个人渊博、文化素养高的体现。洪秀柱在开场白中一直保持低姿态，如“秀柱实在心中难安”、“党可以不要我，但我不会放弃党！”等等，从其遣词用句中可以看得出，洪秀柱在面临将要被废止提名这样的境况下，身上仍然贯穿着一股壮志豪情与永不言败的精神。
（二）演讲会议传播分析
1、服饰特色
洪秀柱演讲时上身穿的是宝蓝色西装外套，里搭黑色内衬，西装外套的左领点缀着白色胸针装饰，并配黑色宽松裤子。宝蓝色本身就是比较“霸道”和“高冷”的颜色，相比其他颜色更为夺目。同时宝蓝色既传统又高贵，优雅而又大胆。宝蓝色与黑色的搭配，也凸显出洪秀柱本人睿智冷静、勇敢智慧、冷静大胆的政治形象。她这样的搭配统一而又带有沉重感，也比较符合她即将面临被废止提名的现实境况。
2、政治语言
（1）政治语言修辞特色
洪秀柱在整场演讲中较多引用，比如“吾辈处今日之中国，无时无地不可以死”、“我死，国生”、“四顾茫茫”、“民无信不立”等等。“我死，国生”引自抗日名将张自忠将军的“我死则国生，我生则国死”，“民无信则不立”来自孔子语录。共同的文化追忆能够引起两岸的情感共鸣，在情感上的“认同”才能带动台湾地区人民对两岸政治问题理念的接受。这种引用不仅侧面表现出洪秀柱自己的政治理想和政治观点，也表现出对我国传统文化的尊重和认可，容易引起大陆民众的共鸣和认可，充分表现出她对于大陆态度的友好以及对于两岸未来良好发展的热烈期盼，表现出两岸文化的一衣带水和不可分割。而她的用语也很到位，既表现出她英雄落幕绝不认输的形象，也使得她的真挚情感在引经据典中充分流露出来。
除了引用之外，从文本来看，洪秀柱在演讲中较多排比句式，比如“谁曾经仔细考量该如何为此困局解套？我们原已窘迫的政经情势，在学运之后，更陷入动弹不得的困境，谁又真正用心探求出路在哪里？当政治人物都以赢得选举作为从政的最高原则，以保持权位作为唯一目的时，还有谁会思考国家的前途？还有谁会关心年轻人的未来？”、“本党必须成为一个让支持者骄傲的选项，必须作为稳定两岸和平的一股力量，必须去制衡民粹的氛围，必须让中道理性的人，有一个投射的希望。”排比修辞的运用，不仅体现出她立场鲜明、直白坦诚、犀利泼辣的语言风格，也使得洪秀柱的演讲充溢着排山倒海和激昂澎湃的气势，其政见和观点也更容易到达、感染和说服受众，从而取得不错的传播效果。
（2）政治语言句法特色
纵观洪秀柱的演讲文本，她在演讲中多用疑问、反问兼祈使句式。“今天，我们在纪念总理的殿堂中集会，谁能不感受先烈们‘我死，国生’的无私情怀？世俗利害的种种考虑，到这里，都不应该出现。”、“总理遗嘱说我们要‘唤醒民众’，但是现在本党还有几个人有勇气去唤醒民众，来认识到我们国家险峻的处境呢？”还有疑问句式和反问句式的结合使用“我们的党也不是只属于全体党员，她也是台湾人民所共有，今天我们的选择，是否也要向人民负责、也要向历史交代呢？我们是否要依社会的观感、人民的认知来决定我们相信什么，还是要因选举考量而牺牲制度，反而让本党陷于丧失诚信、党格与党魂的险境？”，疑问句式的使用间接对党内问题提出批驳，同时又夹杂着自己对党、对台湾、对国家命运的关注，反问句式的使用则更有利于她观点的快速传达，更容易说服受众。对于祈使句的使用，则充满劝告和建议，表现出洪秀柱对党内形势的关注和焦虑。采用疑问或反问句式，同时又兼用排比的修辞手法，相对于陈述句的表达效果更好，更能突出洪秀柱对台湾选举的忧虑，对国民党发展的焦虑。 整个演讲的逻辑层次清晰、结构紧凑。这些句式的结合使用也有力地表达了演讲者的思想核心――她对党的赤诚热爱以及永不妥协的性格。同时也宣告了洪秀柱大气磅礴的决心，间接表明了假设她有希望当选的话，接下来的从政想法；就算最终落败，她仍然不服输，也决不放弃党，愿意号召党内人员团结，号召民众团结，共同建设台湾。
（二）政治语言词汇特色：
主语是语气系统一个重要的组成部分。主语就是交流信息中对命题的有效性负责的成分。[1]主语中人称代词的使用具有非常重要的意义。韩礼德曾说：人称代词包括人称的所有格形式都体现了语言的人际意义。人称代词的指代意义在政治演讲中的作用尤为重要。语篇中的代词具有指向性，透露出演讲者如何看待他与听众之间的关系，这些代词具有人际功能的意义。Beard曾指出，政治家和他们的撰稿人对演讲中使用什么代词颇费心机，他们自己准备承担多大的责任，成功后他们愿意和同事分担多大的责任，失败后他们准备承担多少责任，他们有多大的把握相信公众接受他们的观点，这些功能都是要通过代词来实现的。[2]
政治主体在政治活动中特别注意代词的使用，洪秀柱在演讲中多为阐述她的观点和政见，是她个人意志的体现。她多次使用“秀柱”、“我们”、“本党”、“我”、“孤臣”等代词，“秀柱”这一自称不仅拉近了洪秀柱与受众的距离，也表现出她谦卑的一面；使用“本党”、“我们”则表现了党内或者民族国家的凝聚力，使他们彻底站在同一阵线上，她的切身利益与民族发展的切身利益息息相关，是政治传播过程中个人立场性与代表性的明确表现，体现出洪秀柱对于国民党负有高度的责任感和使命感。从“最后请容许我挥挥衣袖，先行离开会场，留给大家冷静思考的空间，此心可鉴，真情不变，‘孤臣可弃，但绝不折节’！”这段演讲中，可以看出，她身上有一种即使落败也仍然不卑不亢的英雄落幕之感。“天佑本党！天佑台湾！天佑‘中华民国’！”三个“天佑”的连用也表现出她对台湾未来发展所寄予的厚望。
情态表示语言使用者本人对事物认识的估量和不确定性。为了区分因交换物不同而涉及的情态意义，情态可分为情态和意态。前者是对某一命题的可能性或者经常性做出判断，后者是对某一命题所牵涉的义务和意愿做出判断。[3]“我坚定的宣告，我是永远的中国国民党党员，本党必须成为一个让支持者骄傲的选项，必须作为稳定两岸和平的一股力量，必须去制衡民粹的氛围，必须让中道理性的人，有一个投射的希望。而这也是我参选以来一直努力的方向！”对于“必须”这一情态动词的使用表现了洪秀柱对党的期盼和对台湾前途的期盼，三个“必须”的连用则更显气势。虽然竞选总统失败，但并不意味着她政治生涯的结束，她还会一如既往的在这条路上奋斗下去。这个词的高频率的出现，既可表现洪秀柱的诚意和决心，又表明了她坚定的态度，越挫越勇的信心。
“我重申，临全会如果废止我的提名，在合理性、正当性和程序合法性是有高度争议的，秀柱无法认同，但身为党员，只有被迫接受。”“无法认同”、“只有被迫接受”这些短句语气本身较为强硬，可以看得出洪秀柱身上本身所有的那种强势的性格和韧劲，
二、洪秀柱的政治形象传播分析
总体来看，洪秀柱的参选本身一直处于一个很尴尬的位置。她的民调不高也跟诸多因素有关。作为台湾政坛的女明星，从她的演讲中可以看得出，她让人既可畏又可敬，有巾帼不让须眉的威严之范，更携有一种强悍、人比男儿烈的性格，从她面临被废止提名但仍能激情澎湃地作出这样一番演讲，看得出她确有破釜沉舟的决心，尽管有告别政治参选生涯的悲情，但也不乏不妥协的韧劲，并坚持奋战到最后一分一秒。
洪秀柱作为国民党中的一员，她的出现让整个国民党内理念型的力量再度集结。对台湾内部，洪秀柱坚持以“中华民国”作为凝聚党内共识的招牌，反对民进党以“民粹”的方式制造“台独”的尝试。对于两岸关系，洪秀柱有着超前于其他政治人物的看法，这一点上，在演讲中她发表的关于两岸关系的讲话，从相关网站评论都可以看得出，她在精神上确实也获得了人们对她的同情和支持。尤其是她获得了大陆选民的支持，赢得很多大陆同胞的认可和尊重。
三、结语
洪秀柱的演讲虽然是一场失败者的演说，但她在演讲中所表现出的敢说敢做的小辣椒风格确实在一定程度上感染了受众，虽败犹荣，在精神上她还是获得了大多受众的同情和支持。她在演讲中有效地传达了她的政见和想法，并展现出一种不屈不挠的精神，虽然失败但必将勇敢前行，打动了受众。在竞选的生涯中，她失败了；但在人心的博弈上，她是一个成功的政坛明星，并成功地塑造了她大胆、敢言、有想法、巾帼不让须眉、愿为天下先的政治形象。（作者单位：中国传媒大学）
