一、引言和文献回顾
改革开放以来，中国经济以平均10%的增速创造了一个奇迹。然而，伴随着中国转变经济发展方式，转换经济发展动力，中国经济步入新常态，迎来了结构调整与发展转型的阵痛期。钢铁产业是工业的基础，在国家现代化建设和经济发展过程中一直发挥着不可替代的作用。近年来，我国的钢铁行业出现了大量产能过剩、产业结构不合理等问题，已愈发成为我国钢铁行业发展的掣肘。钢铁企业的转型改革势在必行。
2014年5月，习近平主席指出要从当前我国经济发展的阶段性特征出发，适应新常态，保持战略上的平常心态。2014年之后，我国“新常态”主要表现在经济增长减速的新常态、宏观调控政策的新常态和结构调整的新常态等方面。
马力、丁森林（2010）认为我国钢铁行业存在产能结构不合理、缺少统一的碳排放标准、以煤为主的能源结构不利于向低碳化转型等问题。王立（2013）认为我国钢铁行业存在较为严重的问题，长期内出口形势不乐观、钢铁产能严重过剩、钢铁行业内矛盾激化、环保压力大、利润薄弱、产业集中度提高困难。陈中涛（2014）指出我国钢铁行业进入“新常态”，钢铁行业发展存在很多问题：产能过剩严重，钢铁价格水平低，行业盈利能力弱，行业转型升级加快。赵云峰（2013）认为由于世界经济复苏缓慢，钢铁出口持续低迷，钢铁产能过剩局面常态化，钢铁行业环保压力大，企业效益低，融资困难等原因使国内钢铁企业面临巨大挑战。李波（2015）认为要摒弃掉传统思想观念的束缚，在管理思路和方法上突破，使企业突出重围、摆脱困境，实现企业良性可持续发展。赵云峰（2014）认为政府应该加大政策扶持力度，提高钢铁产业集中度；企业要推进管理转型，创新管理模式提高核心竞争力；要加大营销创新，发展钢铁电商。
我国经济发展进入新常态，在经济新常态下我国钢铁产业存在产能过剩、创新动力不足、环境污染严重等一系列发展问题，研究经济新常态下钢铁企业的转型发展具有重要的理论意义和现实意义。
二、钢铁企业转型的SWOT分析
1、转型优势和机遇分析
（1）国企改革和政策支持。党的十八届五中全会提出，要转变经济发展方式，变以前粗放型的发展模式为集约型发展模式。2015年9月13日，国务院公布《关于深化国企改革的指导意见》，提出鼓励国有资本进入民营企业之中，与民营企业展开深入合作。这意味着在新一轮的国企改革中国营企业与民营企业将迎来更多的合作，得到更多的发展机会。2016年2月4日，国务院出台《国务院关于钢铁行业化解过剩产能实现脱困发展的意见》，要求通过加强奖补支持、完善税收政策、加大金融支持等措施，来促进化解钢铁企业过剩产能，推动钢铁产业升级。这是我国产业结构调整和发展方式转变的又一个信号，钢铁企业可以以此为契机，转变发展方式，由以前的粗钢制造更多地向细钢制造转变，促进企业转型发展。
（2）国内高端钢材供应不足。中国钢铁市场在产能过剩的背后同时也存在着供给不足。由于中国钢铁产业内部结构不合理，导致主要产能集中于粗钢等中低端钢材的制造，而对于高速铁路、核电、汽车、船舶与海洋工程等领域重大技术装备所需的高端钢材品种，由于生产技术、资金、人才等方面的要求较高，这些领域钢材的供给存在很大缺口。同时，随着中国社会经济的不断发展，对高端钢材的需求也会不断增加，这一缺口也会不断扩大。这为钢铁企业调整业务，优化产业结构提供了良好的契机。
2、转型劣势和挑战分析
（1）经济增速减缓，钢铁需求下降。据国家统计局统计，2014年全年GDP增长率为7.4%，而2015年为6.9%，国民经济增长速度持续下滑。在主要用钢行业中，汽车制造业、电气机械和器材制造业、铁路船舶航空航天和其他运输设备制造业，钢材需求增速有所回落。从总体情况看，中国经济增速呈现一个递减的趋势，将导致国内钢铁需求量大大降低。此外，由于世界经济复苏乏力，导致国际钢材市场的需求不足，再加上国际市场对我国钢铁产品的“双反”案件和贸易争端增多，我国国内钢材的出口也受到极大影响。
（2）企业融资难、融资贵。近年来，钢铁企业效益普遍下滑，各大商业银行也严格控制钢铁企业的贷款规模，许多钢铁企业面临着融资难、融资贵等问题。自2014年11月份以来，央行多次降息，有利于缓解钢铁企业融资贵的问题，但是受大环境的影响，钢铁企业仍然贷款困难。据中国钢铁工业协会统计，2015年4月末，会员钢铁企业银行借款同比下降4.74%。由于资金链绷紧，少数钢铁企业已出现停产、减产现象，为防止资金链断裂风险，企业不得不采取各种渠道筹措资金，进一步加重了企业的财务负担。
（3）环境制约更加严厉，生产经营压力加大。2015年实施的新环保法和新的钢铁行业系列标准，不仅增加了钢铁企业的考核指标，更是大幅收紧了污染物的排放量。为此，钢铁企业会大幅增加环保投资，开展新一轮的环保项目建设，使企业运行成本大幅提高。新排放标准对新建项目严格实施污染物排放总量控制，京津冀、长江三角洲和珠江三角洲等地区作为“十二五”大气污染物特别排放限制的地域，这些地区的企业生产中执行的环保标准更加严格，企业环保投资和运行成本将普遍上升。
2015年以来，国际铁矿石、煤炭等价格降幅明显减小，煤炭价格基本止跌趋稳，铁矿石价格也基本接近底部，这说明煤炭、铁矿石等原材料价格进一步大幅下降的可能性减少，未来价格上涨、回升的趋势加大了钢铁企业的生产经营成本。 三、转型路径选择
1、转变发展理念，改革创新调结构
钢铁企业要实现新常态下的新发展，必须用科学正确的发展理念引领发展行动。党的十八届五中全会提出，实现“十三五”时期发展目标，必须牢固树立创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念。钢铁行业要促进自身的转型升级，必须彻底打破传统的惯性发展模式，彻底转变发展理念，通过改革创新驱动加大自身结构调整的力度，实现转型发展，这是当前钢铁企业走出行业发展困境的根本出路。
2、加强技术创新，打造自主品牌
我国钢铁产量多、产品附加值低、缺少品牌战略意识是一个不争的事实。钢铁企业之间产品价值的差距，并非功能缺失造成的，而是由质量稳定性、用户口碑以及对用户服务水平决定的。钢铁企业要加快提升自主创新能力，发展先进工艺和装备技术，提升产品质量，提高产品竞争力是非常必要的。此外，还要高度重视品牌战略，走品牌质量效益型的发展道路，要树立质量标杆，升级产品标准，全面提升主要钢铁产品的质量稳定性和性能一致性，打造具有较大国际影响力的企业品牌和产品品牌。
3、坚持走绿色发展和循环经济的道路
在党的十八大中，党中央提出要推进生态文明建设、发展绿色经济。未来，随着我国城镇化水平的不断提高和全面建设小康社会目标的完成，人民对生活质量和生活环境的要求会越来越高，政府也会提高企业的环保门槛。因此，钢铁企业要转型发展必须走绿色发展、循环经济的道路，通过技术研发发展循环经济，加强污水处理、余能循环发电、资源回收再利用、净化污染气体的排放系统建设，发展绿色节能产品。这样不仅可以保护生态环境，增加企业效益，实现持续健康发展，还能达到政府的环保要求，有助于企业履行社会责任和树立良好的形象。
4、加强与高校合作，创建创新合作平台
有条件的钢铁企业要充分利用当地的教育资源优势和科研人才优势，加强与国内知名高校或科研院所合作，建立战略合作关系，开展产学研合作，搭建企业与高校之间的研发合作平台，并且要把这种合作长期化、正式化。钢铁企业加强与高校、科研院所的合作，一方面可以为企业提供高质量的管理、研发人才，另一方面可以把高校的人才技术优势转化为企业的研发优势，节省研发经费，促进产品创新。
5、拓展国内、国际两个市场
在经济全球化的背景下，钢铁企业要充分利用国内、国际两个市场。一方面，要扩大国内的消费市场，结合全国各地的棚户区改造、危房改造和抗震安居工程的实施，推广和应用钢结构建筑。利用发展“一带一路”中的工程建设，挖掘建筑、交通建设等重点工程和相关企业的钢铁消费，加强与下游企业的合作和联系。另一方面，钢铁企业也需要走出去，进入国际市场。要善于利用国家“一带一路”的海外建设，通过建立海外生产基地、注重国际产业并购以及改善出口产品结构等多种途径进入国际市场。这样不仅可以实现国际产能合作，转移部分产能，实现互利共赢，还可以参与国际竞争，提高企业自身的竞争力。
6、发展电子商务，拓展销售渠道
随着互联网的发展，电子商务与企业发展的联系越来越紧密。在新时期，钢铁企业需要发展钢铁电商平台，为企业配套专业化仓储、延伸加工配送以及为产品销售提供及时服务，打造具有自身特色、快捷高效的电子商务平台。企业在转型升级过程中要与“互联网+”融合发展，通过电商平台与客户保持有效沟通，建立以互联网订单为基础，满足客户多品种小批量的个性化、柔性化产品定制新模式，了解市场需求，及时改进产品质量和服务，创新发展新产品。借助电商平开展企业产品营销宣传，节用销售成本，拓展销售渠道。
