一、 南阳玉文化旅游资源概述
1、 南阳玉文化旅游资源的现状
南阳是我国的历史文化名城，有着3000多年的历史，也是我国古代玉雕的重要生产地和集聚地。南阳玉雕历史久远，工艺精湛，在中国玉文化发展史上占有极其重要的地位，故此有着深厚的文化底蕴和丰富的旅游潜在资源。近年来，南阳市政在宣传南阳形象的力度上不断加大，也举办了一系列声势浩大的盛会，但实质上并没有真正科学利用玉文化这一品牌，大量独特的玉文化旅游资源仍是“藏在深闺人未识”的状态。基于此种现状，除了继续挖掘南阳其他历史文化旅游资源外，更要规划好以南阳玉文化旅游资源为中心的开发模式、方法，以期创造南阳大旅游的品牌。
2、南阳玉文化旅游资源开发的价值性分析
南阳是一块“风水宝地”。尤其是河南省独特的天然玉石南阳独山玉资源，产量居全国之首。独山玉质坚韧致密，细腻柔润，色泽斑驳陆离，变化丰富，常常是由两种以上的颜色组成的多彩玉，颜色有绿、白、红、黄、紫、蓝，应有尽有，因此有“南阳翡翠”之称。
独玉色彩丰富，浓淡兼备，因而制作时，既要有精彩的布局构思，又要巧用各种颜色，通过精心雕琢，充分显示自然美与人工美的神韵。南阳玉文化积淀深厚，故此南阳的玉文化必然成为南阳市旅游发展的有机组成部分，在今后的发展中有条件成为南阳市旅游圈的重要环节。
二、南阳玉文化旅游资源的开发与利用探讨
1、借助独特的玉雕品质，进行产品的创新
南阳玉雕属工艺美术品，它既是物质商品，也是精神商品，同时也是美学商品，它的主要功能是美化和丰富人们的文化生活。随着市场经济的不断发展，人们的物质消费和精神消费水平不断提高，消费市场上对工艺美术商品的要求也不断提升，不同的游客需要不同风格、不同形象的玉雕产品，然而传统的玉雕作品大多题材老旧，风格单一，已远远不能满足市场的个性需求，因此，旅游市场的玉雕产品应努力贴近不同消费者，除了传统的玉雕产品之外，还应推出一些具有强烈现代感的玉雕工艺品。这样，既能丰富玉雕工艺品种类，又能满足不同游客的个性需求。
同时，玉雕工艺也应不断开拓和创新，采用多方面的先进科学技术和工艺方法，如将电子遥控、数控等现代技术应用在新产品的开发上，生产出高、精、尖的玉雕工艺品，丰富玉雕产品市场。
2、借助深厚的玉雕文化，提升产品的文化品味
南阳玉文化地位显赫，东汉大科学家张衡在《南都赋》中就记载了四方客商在这里交易玉器的繁荣景象，南阳玉文化吸引了无数爱玉之人纷至沓来，甚至落户宛城，促进了经济繁荣，加快了南阳文明的进程。
南阳玉雕产业规模宏大，如镇平县85%的乡镇都有玉雕加工业，加工企业达4000多家。深厚的南阳玉雕文化虽然奠定了南阳玉雕业的发展，也促进了当地旅游经济的发展，但在建成的国内小有名气的玉器交易市场上，产品大多做工粗糙，缺乏精品感和一定的品味，无以伦比的玉雕艺术品在这里竟像菜市场的商品一样，观后着实让人失望并惋惜。要知道，在这里批发的玉雕产品大多销往全国各地，这与有着悠久历史的玉雕之乡格格不入，甚至是背道而驰。要想改变这种现状，首先政府必须加强管理，规范市场，合理调配，并严格把关，提高玉雕产品的质量，禁止粗制滥造的产品上市并外流；其次要注重销售人员的素质培养，提高交易品味，建立品牌意识，只有这样，才能更好地提升玉雕产品的文化品味，顺应现代旅游产品市场的需求。
3、借助市政宣传，加大玉文化旅游产业的促销力度
玉文化是依托于玉石制作的各种工艺和产品而逐渐形成，经鉴赏和审美而不断发展升华的一种独特的文化现象，它以悠久的历史、独特的底蕴，较高的艺术和文化价值成为特色文化旅游资源。近年来，南阳市政加大玉文化的宣传力度，举办一年一度的国际玉雕节，加强与国内外玉雕行业的联系和沟通，借此东风，应抓住机遇，把产、供、销一体化的玉雕产业打造成全市的特色经济和支柱产业，同时，还应多建一些玉文化博物馆，烘托南阳玉文化的氛围，进而吸引更多的爱玉者和旅游者前来感受玉文化的魅力。
除此之外，在宣传模式上，应注重促销策划，提高宣传质量，加强宣传促销的系列性、长效性和轰动性，同时还应针对不同的目标市场确定不同的促销方式，在重要客源地段设立办事机构、宣传推广机构或建立代理人制度，进行广泛的区域合作。在宣传中，专项特色旅游资料，如文字、图片、图像和纪念工艺品等要进行有机结合，还应通过因特网等资源及时做好玉雕产品旅游资源的信息发布。
4、借助游客个性化需求，建立特色玉文化旅游
随着旅游业的兴起和个性化旅游的需求增长，人们已不满足于只欣赏加工好的玉器成品，而想知道玉器是怎样加工的，或者想亲自体验一下玉器的加工过程，那么要想真正开拓市场，满足游客的需求，就应建立一些玉器加工专业村、专业户。近年来，镇平一些地方已经尝试建立了一些特色玉雕旅游项目，利用本地资源开发乡村游、自助游，也取得了一定的效益，但在一定程度上还未形成规模化、集团化，宣传力度也不够，还未充分利用好玉文化旅游资源。进一步利用好现有资源，挖掘旅游资源空间，抓住旅游者的好奇心理，增添特色旅游项目，不但可以丰富游客在市内的旅游活动，同时也可以延长游客在南阳的停留时间，以增加旅游收入。
城市文化旅游资源的开发与利用，实质上就是对本地文化旅游资源的内涵进行深入挖掘，将其外化为旅游产品的过程。只有对南阳玉文化旅游资源进行深层次开发，创造性地展现深厚文化底蕴的旅游精品、名品，构筑高起点、高品位、高水平、富有特色的文化旅游产品体系，才能满足游客不同层次的需求，进而提升南阳玉文化旅游产业的竞争力及形象力。
