课题项目：本文系2014年度河北省教育厅科学研究计划项目河北省高等学校教育科学规划项目“虚拟现实技术在非物质文化遗产保护中的应用研究”（项目编号：GH141116）；河北省社会科学发展研究课题区域经济联合基金项目“基于虚拟现实技术的非物质文化遗产保护研究”（项目编号：2014051301）。
动漫电影就是将动漫和电影有机结合起来的新生物。从动漫的角度来说，集合了动画与漫画两个内容，从其中提炼出主、支内容来满足Fans并带动原作的市场需求。从电影的角度来说，是由活动照相术和幻灯放映术结合发展起来的一种现代艺术，是一门可以容纳文学戏剧、摄影、绘画、音乐、舞蹈、文字、雕塑、建筑等多种艺术的综合艺术。但它又具有独自的艺术特征，动漫电影将两者的优点有机地结合起来，向公众展示自身的独特魅力。
一、美国动漫电影实现了题材的文化跨越
美国一直致力于动漫电影全球化的推广和发展，但是其国家历史比较短，自身的人文资源比较单一，动漫产业的发展在题材和其他的方面有效资源的发展受到极大的限制和挑战，为了将美国的动漫产业推广向全世界各个历史文化特征、价值观迥异的国家和地区，让大多数人都能接受这一文化艺术形式，美国的众多公司，包括梦工厂和迪斯尼等都采取了一定的方针策略，调整本土动漫电影的不足之处，将大多数人的文化取向和文化理念发展趋势融合到动漫电影里面，如《功夫熊猫》系列和《木兰》系列和《埃及王子》等，实现了动漫电影的文化大跨越，消弭了传统文化与流行文化之间的界限，使美国动漫产品实现文化的全球化和经济全球化。
对于美国动漫电影来说，要实现产业的全球化和取得良好的经济效益，自身创作的产品首先要符合大众的品位，其次要有深厚的文化底蕴，最后要有高超的市场推广技巧。要创造出符合大众口味的动漫电影产品，其难度较小，以美国梦工厂等动漫电影企业经过一定的市场调查就可以挖掘出来。高超的市场推广技巧对于美国的动漫电影企业来说，也不是什么难事，他们已经在世界铺好了宣传的渠道，经济全球化为他们的动漫电影产品走向世界奠定了坚实的基础，而反过来，动漫电影产业的全球发展又促进了经济全球化的进程，两者相辅相成。但是，美国动漫产业的全球发展惟一要克服的困难就是深厚的文化底蕴。对美国来说，其本身的文化底蕴说不上深厚，总体的特点就是其实是欧洲文化的延伸，强调个人价值，崇尚开拓和竞争，讲求理性和实用。其核心就是个人中心主义，加上一些自嘲的幽默因素，它的最具有代表性的就是西部牛仔文化，实际上美国的历史底蕴就是迁徙文化和本土黑人文化的融合，所以，它的可开发用于动漫电影产品的题材较少。但是，美国的动漫产业经过调整，他们汲取了世界各国深厚的文化底蕴中的有效成分，将各国的民族传统文化元素融入动漫电影产品里面，形成了具有独特风格的美国动漫电影，并风靡全球。
如《狮子王》的故事原型是《哈姆雷特》，它既是欧洲传统文化的延伸，又加入了美国本土历史文化中所具有的个人英雄主义。还有如《埃及王子》则是取材于《圣经》旧约中的“出埃及记”等，这些都是十分巧妙地实现了题材的文化跨越。
美国动漫电影对其他国家历史题材的积累量也是十分惊人的，而且它善于改编其他国家的历史文化中的故事或者是神话，将之合理地运用到动漫电影产品中。例如《美女与野兽》就是根据法国著名的民间故事而进行改编的，《阿拉丁》根据《天方夜谭》中的神话故事进行改编的，《小美人鱼》是由著名的丹麦童话作家安徒生的《海的女儿》为主要题材进行重新编写而成的等等。动漫电影的创作要求就是要有极为丰富的想象力和情绪瞬息万变的渲染能力，所以美国动漫的导演都能够把取材的眼光不约而同地投向神话故事、现实文学和古典文学这一方向。所以，文化资源比较丰富的中国、阿拉伯国家以及欧洲的英国和丹麦等国家的历史资源、文化资源都成为美国动漫电影中的“常客”。《功夫熊猫》的创作历经十几年，光准备工作就做了十五年，除了使用中国国宝大熊猫这一原型作为创作的主题之外，影片中宏伟浩大的场景布局也借鉴了《卧虎藏龙》和《英雄》等中国电影的艺术表现手法，从而实现了题材的文化跨越。
二、美国动漫电影实现了价值观的文化跨越
在美国动漫电影的创作过程中，因为它大量地搜集世界各国民族文化题材和元素，所以必然进而产生了大量的文化积累，它将全球不同国家和不同民族的人们生活价值观进行分析，并且吸取其中对美国动漫电影创作有益的成分从而并形成符合最为广泛的、最具有大众口味的动漫电影。因此，美国动漫电影不仅具有极高的商业价值，也具有比较高的人文价值。它使人一旦欣赏过后就必然无论是在情节上还是在形象上立即会产生联想和深思。当今世界，经济等方面的全球化使我们更加深刻地了解到世界不同地区的文化的差异和价值观的不同，如欧洲的穆斯林的人生信仰，亚洲佛教文化中的与人为善的处世情怀以及中国道教文化的清静无为的人生价值观等，都是美国动漫电影企业收集相关材料的对象。美国动漫电影不同地方的、有差异的文化价值观通过移植和整理，经过相关创意思想的杂糅，将不同的、具有地域代表性价值观有机地融合在一起，从而提高了动漫电影产品的价值，并能顺利实现价值观的文化跨越。
如由西方和东方的文化结合一起从而产生的《功夫熊猫1》，在影片当中体现出了熊猫能拯救世界的个人英雄主义，又在荡气回肠的个人辉煌的奋斗历程中穿插了友情、亲情和团体合作的思想。在这部动漫影片中，整体为我们展现的是中国功夫文化的博大精深，也是当前全球文化当中比较热门的话题，所以它首先就能符合大多数人的口味。熊猫爸爸为了将阿宝养大，历尽了千辛万苦，所以当他在回忆这一段事情时，画面就切换到非常唯美的方式，凸显了中国精华文化当中的“孝”。反面角色太郎是由师父抚养长大的，但是它却恩将仇报，最后丧心病狂之下，扫荡了整个村子，最后被送进监狱还是不思悔改，最后落得悲惨的下场。这凸显了中国精华文化当中的“忠”。螳螂、灵蛇、仙鹤、娇虎、金猴都是阿宝的同门之人，除了娇虎对阿宝有一点成见之外，其他人都始终对阿宝不离不弃，这就凸显了中国精华文化当中的“义”。阿宝勇于担起重任，成功拯救天下众生，这也凸显了中国精华文化当中的“侠”。除此之外，《功夫熊猫1》中阿宝从小就梦想着能打遍天下无敌手，最后真的实现了，这是美国人民个人幻想主义的体现，再加上在语言和动作上面的美国式的小幽默，使这部动漫影片极具观赏价值。 如在《木兰》这一动漫影片中，创作者将中国传统文化中的女性英雄花木兰的形象进行改造，既保留了其能刚能柔的巾帼英雄形象，但是有改变了中国南北朝民歌当中花木兰如其他中国传统女性一样任劳任怨操持家务，展示的是一个封建伦理道德下规规矩矩、一丝不苟的女子形象，可以说是安全地颠覆了这一形象，变得毛手毛脚、内心十分叛逆，而且不会做家务，不会做其他女性都会做的女红。又加入了一些人性化的情节，如内心叛逆和拥有女性独立意识等，使花木兰这一中国古代的女英雄形象更加具有生活气息；既有中国传统文化中讲究的忠与孝等优秀的品质，又具有西方女性的独立意识，成功跨越了文化差异这一道关卡，极具观赏和商业价值。
三、美国动漫电影实现了全球大众传播的文化跨越
任何东西要让更多的人来认识和了解，就一定要进行传播，传播包括传播渠道和传播方式。
传播的渠道十分重要。美国动漫电影的传播渠道十分广阔，当今世界上有十大传媒集团，即清晰频道、索尼、迪斯尼、康卡斯特、时代华纳、新闻集团、维亚康+NBC、贝塔斯曼、NBC环球、维旺迪，其中的七个传媒集团全部是美国的，这些传媒巨头的传播涉及我们生活的方方面面，其涵盖的范围是整个地球。美国动漫电影靠着这些传播渠道，从而将产品迅速地推广到全世界，并且引领娱乐的审美风向。
另一方面是传播的方式。由于数字、卫星及网络技术的进步，20世纪90年代以来，媒体的全球化经营发展迅速，使众多的动漫影片一开始进行宣传，就能走入千家万户的显示屏当中，动漫影片从创作到发行、收益的全过程，都会采取高明的技巧和手段。《功夫熊猫1》使用了先进的数字电影技术，为了凸显影片中的中国文化，不管是影片的场景或者是人物，都是经过了细腻的刻画，运用特技将中国功夫中的武打元素展示得淋漓尽致，人物的衣着和外貌等都极尽心思。而《功夫熊猫2》比《功夫熊猫1》有所进步的则是采用了3D动画技术，使影片的画面更加有层次感，视觉的冲击更加强烈。观众戴上3D立体眼镜以后，所展现在观众眼前的画面显得如此真实。影片开场时，出现的是被烟雾以及祥云所围绕的山峰，深远意境使得观众有种身处“云卷千峰集，风驰万壑开”的感受。就像是动态的中国山水画一样，画面景致意蕴深远，为中国传统文化有效展现，增添了一份诗性之美，意境之美，让大众在观看影片时就像是经历了文化旅行一样。《功夫熊猫》计划首映式是在大熊猫的故乡四川卧龙进行，由于汶川大地震而取消了这个计划。但是，在上海举办首映式时，将当天的票房全数捐给汶川地震灾区，这种文化示好的销售手段使其产品的文化价值也得到了相应的提升，并且使美国动漫产业从中受益颇多。
全世界三大传媒集团公司其中之一的迪斯尼，在2005年的时候，经营的总收入就达到了30752亿美元，而总资产就高出了436亿美元之上，盈利就达到了250多亿美元，而且来自境外的收入占的比例也逐步提升。如2008年6月18日在上海城就举办了中国的首映式，而上映的第一周票房收入就创下了3 800万人民币的成绩，至今仍然为占据引进片首周票房的榜首之一。
四、结 语
美国动漫电影实施积极的跨文化策略，其目的就是为了使美国本土的动漫电影文化具有较强的文化张力以及取得较大的经济利益。虽然其历史文化的底蕴比较单薄，但是其采用题材多元化的处理方式，将全球各种可能成为动漫影片素材的各种材料都收集起来，并进行创意的整合和加工。在价值观方面有选择性地将外来的文化价值观和本土的文化价值观进行有机的融合，使用先进的电影数字技术、3D技术等全球传播手段等方面进行了调整，使美国动漫电影产品成功跨越文化的屏障，传入千家万户，并为经济全球化提供巨大的助力。分析研究其跨文化策略，对于中国的动漫电影产业的发展，必将起到一定的借鉴作用。
