中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2014）09-0043-01
营口市温泉资源极其丰富、温泉资源品质上佳，并以其优良的温泉资源属性、悠久的历史、丰富的储量驰名中外，素来就有“客来争解带、万劫付一洗”的盛况。
一、营口温泉旅游的优劣势
1.优势
1.1资源优势
1.1.1医疗保健功能健全。营口的温泉含有钠、钾、硫等大量的矿物质，对风湿、类风湿等老年慢性病有良好的疗效，可用于治疗痛风、风湿、心血管、高血压等疾病，泉水具有较高的渗透压，可以促进人体的新陈代谢，并且有护肤、防暑的功能。
1.1.2自然生态环境良好。营口市温泉资源地区往往紧邻著名的风景名胜区，而且营口市西临渤海辽东湾，属暖温带湿润半湿润季风气候，四季分明、气候温和、降水适中、光照充足。营口温泉附近古树参天、环境宜人、绿树成荫、温泉掩映在绿荫里，自然生态环境条件优越，开发温泉度假、森林度假产品潜力巨大。
1.1.3区域旅游资源丰富。营口区域旅游资源丰富，有山、有森林、有海、有温泉，具有生态性、独特性、多样性的特点；同时具有望儿山公园慈母文化、“金牛山人”遗址、巨石文化、古代钱币文化、东汉“永和九年”文字砖等文化旅游。
1.2市场优势
营口温泉周边辐射范围内的人口大约有3000万以上，再加上中长线的旅游组织以及流动人口，营口温泉旅游每年大约可以迎接30万人次以上的游客量，区域优势和交通优势，极易受到临近省市和国外旅客的青睐。
1.3营口市的区域优势
营口市一市两港，鲅鱼圈新港是全天候、不淤不冻、四季通航的深水海港，是东北第二大港、中国第十大港。除了水上交通方便之外，营口温泉旅游渡假区紧邻哈达客运专线、沈大高速公路等，东北铁路、电气化高速铁路、高速公路交通网络纵贯营口全境。
2.劣势
2.1缺乏环境保护意识。营口市温泉开发初期，由于没有合理配置足够规模的污水处理设施，没有严格执行我国环境保护法相关的法律法规，导致一些温泉污染严重，其治理也花费了大量的人力、财力和物力。
2.2缺乏新意、产品单一。目前，营口市温泉度假的旅游产品还比较单一，大多局限于游泳、洗浴等方面。某些开发地在很大程度上沿袭以往的思维模式，在产品的设计上未能深层次的挖掘营口的地方文化。
2.3缺乏鲜明的品牌形象。尽管营口市拥有丰富的温泉旅游资源，投资上千万的温泉旅游产品也很多，在辽宁省有一定的知名度，却没有形成强有力的品牌形象。
2.4缺乏高素质的从业人员。营口温泉旅游目前仍属于劳动密集型企业，加上法律机制、行业规范较少，导致从业人员素质参差不齐。
二、营口温泉旅游资源开发的几点思考
1.走可持续发展道路，创新特色温泉旅游开发模式
1.1“温泉+景区旅游”模式。把温泉产业和旅游业紧密联系起来，互为上下游，你中有我，我中有你，形成一体化的特色温泉旅游。
1.2“温泉+运动游乐”模式。营口市两大温泉区的地理位置，为旅游运动游乐创造了难得的条件。建设海滨运动游乐区，引进国际一流运动游乐设施，积极稳妥开发新项目，引进大型运动游乐项目。
1.3“温泉+康复疗养”模式。着力发展康复中心项目、疗养中心项目、健身中心项目，建成东北地区集体检、医疗、诊断、康复、疗养、健身为一体的健康疗养中心。要在熊岳疗养院原有的知名度的基础上，近期要积极调研、设计、规划、开发，打造我国北方较大型康复疗养中心。
1.4“温泉+生态农庄”模式。将温泉资源与生态农庄开发有机融合，从而实现双重目标： 一方面是有力发挥温泉资源的延伸利用价值，另一方面，生态农庄的建设将有效地改善温泉度假村的休闲环境。
1.5“温泉+旅游地产”模式。依托温泉资源，以天沐温泉度假村等工程为主，着力发展高档温泉居住项目、低密度住宅项目、风情小镇项目，打造最适宜人居的现代生活中心，从而成为营口市招商引资的引力源。
1.6“温泉+会展”模式。以丰富的温泉旅游资源为载体，大力发展会展项目。现以大使村、影视基地、港丰大酒店、皇家园林酒店、金泰珑悦海景大酒店等高端酒店群的服务体系为主，着力发展温泉酒店项目、会议会展项目。
2.走打造温泉旅游产业核心竞争力道路，树立特色温泉旅游品牌
2.1进一步拉长营口市温泉旅游产业链，做强做大产业集群。抓住龙头，依靠天沐集团温泉产品品牌效应，带动营口市温泉旅游产业向纵深、横向发展。加快研究两大温泉区域同营口市的文化、旅游和其他服务业的关联度，开发特色关联配套产品。
2.2创新温泉旅游产品，经营策略差异化。做到其产品的不可复制性，研究市场细分化，因地制宜、突出特色，形成具有知识产权保护的温泉旅游品牌。
2.3强化招商引资，以项目促发展。结合“1+6温泉旅游”模式开展招商引资，要把居于高端温泉旅游项目吸引到营口来，以温泉旅游知名品牌提升核心竞争力。
2.4打造温泉旅游品牌，提高温泉产品知名度、美誉度。一是要把握国内温泉现状及发展方向，站在高起点上设计产品。二是要发挥温泉资源优势，下力气做好做实“1+6温泉旅游”模式，打造品牌。
3.走以旅游产业项目带动温泉旅游产业发展道路，做到“高端化、特色化、精品化、综合化”
3.1高端化。对营口市各项旅游核心资源进行优化，如推出国际度假新概念；引进国际WELLNESS健康度假理念；吸引最优秀的旅游企业；培育、丰富项目的文化底蕴。
3.2特色化。在主题设计上，着力打造中国北方最佳温泉城，开发极具特色的“露天园林式”的温泉度假村；突出新概念温泉，突出河海营口文化主题温泉、健康养生温泉，在产品创新上多下工夫。
3.3精品化。以“精致型、小型化、私密性”的方式经营，呈现出国际化的品格，利用营口市的特色、优势精心打造出自己的温泉旅游精品，做成系列化。
3.4综合化。在营口市旅游产业链中，注重温泉旅游的高端作用，设计旅游产品时，要把温泉旅游放在其核心，与度假、休闲、观光、商务为一体，以辐射到营口市旅游每一个景观点、状的综合旅游产业链。
