中图分类号：F590.75
文献标识码：A文章编号：1674-9944（2015）04-0325-03
1引言
湛江位于中国大陆最南端，东濒南海，西临北部湾，南有琼州海峡，是粤西乃至全国重要的港口城市，海滨旅游资源非常丰富。而湛江地处雷州半岛，历史悠久，文化璀璨，在漫长的历史长河中，中原文化广泛吸收融汇古老的南越、俚僚和流入文化，互相碰撞、融合，不断充实、更新，逐步形成独放异彩的雷州文化即湛江红土文化，作为广东四大文化之一的区域文化，红土文化具有独特的旅游价值。本文试图在充分挖掘湛江独特的海滨旅游资源和红土文化旅游资源的基础上，分析二者发展的现状，探讨二者相结合发展的举措，提高二者的开放利用程度，发挥其重要的经济和社会效益，为湛江的旅游业发展提供思路参考。
2湛江海滨旅游资源与红土文化旅游资
源发展现状
湛江作为海滨城市和粤西中心城市，拥有着得天独厚的海滨旅游资源和红土文化资源，经过长期的发展，已形成具有代表性的海滨旅游资源有：硇洲岛硇洲灯塔、东海岛中国第一长滩、角尾珊瑚礁自然保护区、天成台度假区、吉兆湾国际海洋度假区、特呈渔岛度假村、湛江海湾观光游船线、白海豚保护区、南屏岛、南三岛南三听涛、十里军港景观带、那晏海石滩、北部湾广州湾界洲滩角、罗斗沙岛、白沙湾滨海浴场度假区、赤豆寮岛、九龙山国家红树林湿地公园等，尽显海滨港城特色;具有代表性的红土文化旅游资源则有：雷州方言、雷祖雷神、雷歌雷剧、雷州音乐、雷州傩舞、雷州石狗、雷州珍珠、雷州人龙舞等“雷字号”风物以及吴川三绝（飘色、泥塑、花轿）、安铺八音、遂溪文车醒狮、廉江舞鹰雄等，凸现红土文化特有风采。
由此可见，湛江海滨旅游资源和红土文化旅游资源数量多、分布广、质量高、极具代表性和独特性，历来受到各界的关注。近些年来，湛江依托于丰富的海滨旅游资源和独特的红土文化旅游资源，大力发展相关旅游业，取得了显著的成果。但是就目前的发展现状来看，湛江的海滨旅游资源和红土文化旅游资源并未被充分开发利用，发展不协调、不完善问题突出，尤其是与国内其它海滨城市旅游业发展相比，差距明显，尚未形成品牌特色和品牌效应，严重阻碍了湛江旅游业的全面发展，对社会经济的推动和城市的整体发展作用极其有限。
2.1湛江海滨旅游资源发展存在的问题
2.1.1缺乏整体规划
湛江在发展海滨旅游的过程中，思想观念不够重视，发展理念不够先进，政府缺乏整体的发展布局和有效的统一规划，各级旅游管理相关部门缺乏良好的协调和合作，缺乏对旅游业的科学引导，导致各地区间盲目竞争，一哄而上，重复建设，景点雷同，特色暗淡，缺乏深层次的开放，造成资源的浪费、效益的低下甚至生态环境的破坏。
2.1.2缺乏准确定位
准确定位是海滨旅游发展的重要前提。准确定位主要包括自身发展特色定位和客源市场定位。湛江的海滨旅游资源虽然丰富，但是并不具有垄断性，必须深入挖掘湛江与国内外同类海滨城市发展海滨旅游相比所具有的独特优势和特色产品才能吸引国内外游客，显然，湛江在发展海滨旅游中对此的认识严重不足。另外，湛江从一开始发展海滨旅游时还存在客源市场定位模糊的问题，没有仔细地进行市场细分和定位，导致在开放经营中缺乏整体的规划，在宣传中缺乏针对性的营销。
2.1.3缺乏科学管理
科学的管理是旅游业有序发展关键之一。湛江的海滨旅游虽然发展时间较长，但是仍然存在管理权限过于分散、政企不分、多头管理等问题，缺乏完备的管理机制和科学的管理方法，导致不良竞争的发生、利益冲突的出现，没有形成规模效应，甚至个别地方的旅游管理局面混乱失序，严重损害城市形象，降低旅游发展效益。
2.2湛江红土文化旅游资源发展存在的问题
2.2.1缺乏市场推广
湛江因远离珠三角等发达城市，经济发展相对较落后，知名度本身不高。再加上改革开放以来湛江出现过自身发展定位不够清晰坚定的情况，对自身富含的红土文化旅游资源的重大价值认识不足，在发展旅游的过程中，并没有针对性地对红土文化积极对外宣传和主动向旅游市场推广，即使有宣传促销活动也缺乏整体的营销方案，宣传效果并不尽人意，导致国内外游客对湛江的红土文化并不了解，更不熟悉。
2.2.2缺乏整合发展
湛江的红土文化旅游资源产品丰富，形式多样，各具特色，分布广泛，但是却处于比较封闭的、各自独立发展的状态，没有形成体系化、产业化的发展，整合发展程度较低，缺乏政府和相关行业协会、组织团体的有效引导与合作，形成全方面、多层次的推广。
2.2.3缺乏配套设施
由于湛江的红土文化多集中分布于各县、乡镇、农村，这些地区经济社会发展比较落后，旅游发展中涉及的交通、餐饮、住宿、娱乐等一体化配套设施普遍缺乏，就是有也是比较简陋，难以满足游客的不同需求;而且，湛江地处粤西，对外交通也是欠发达，尤其是高铁仍未建成开通，机场航线少，可替代性交通工具较少，极大地限制了红土文化旅游资源的开发利用。 2.2.4缺乏专业人才
受保守落后的思想观念、狭隘的利益观念以及传统的宗法思想的影响，湛江红土文化中许多技艺往往局限于在当地特定的人群中传承，尤其是当地年轻的男性一代。但是，随着时代的发展，外来多元文化的冲击，年轻人的思想观念与祖辈、父辈的思想观念产生了巨大的差异，许多年轻人对红土文化失去兴趣，而且年轻人大多数都长期远走他乡，谋求更好的发展，迫于生存和生活压力，一般都无心或有心无力兼顾红土文化的传承，导致红土文化中许多技艺面临失传的危险，缺乏专业的人才继承、传播和发扬红土文化。
3湛江海滨旅游资源与红土文化旅游资
源结合发展的效益
海滨旅游资源，是以海滨自然风光为基础，以历史文化遗址为象征共同构成，是海洋空间的人文利用形式，是旅游业发展的重要物质基础。湛江的海滨旅游资源是湛江旅游的重要特色所在，在湛江的旅游发展中起着重大的作用。湛江红土文化既是雷州文化，其是中原文化在广泛吸收融合了古老的南越、俚僚和流入文化的基础上逐步形成的，具有雷州半岛特色的“天南重地”区域文化，是湛江人文的精髓所在，在南粤历史文化中占有重要的地位，雷州文化与广府文化、潮州文化、客家文化并称为广东四大文化，在我国众多的地域文化之林中占有重要的一席。针对湛江海滨旅游资源和红土文化旅游资源的开发利用程度都相对不足，二者的发展都存在一些问题的情况，把作为湛江旅游发展的重要特色和湛江人文的精髓相结合发展，发挥“1+1大于2”的效能，令其二者相互促进，相得益彰，无疑是具有重要的经济和社会效益。
3.1湛江海滨旅游资源与红土文化旅游资源结合发展
的经济效益
湛江海滨旅游资源和红土文化旅游资源结合发展具有重要的经济效益。首先，海滨特色和红土文化相结合，可以进一步激发游客的旅游兴趣，吸引不同类型的游客，满足不同旅游爱好的游客的需求，增加景区客流量，从而增加旅游收入，提高经济效益。其次，海滨特色和红土文化相结合，可以丰富旅游产品，打造更多的旅游特色线路，创造更多的旅游消费，扩大旅游市场，从而增加旅游收入，提高经济效益。再者，海滨特色和红土文化相结合，可以提供更多的整合资源，带动相关配套设施的完善，吸引社会投资，拉动地方消费，创造更多的就业岗位，调整产业结构，促进经济社会可持续发展。最后，海滨特色和红土文化相结合，可以创造和衍生相关的产业链，增加旅游产业值，有力带动湛江县、乡镇和农村的发展，提高当地人们的收入和生活水平，促进社会的和谐发展和全面小康社会的实现。
3.2湛江海滨旅游资源与红土文化旅游资源结合发展
的社会效益
湛江海滨旅游资源和红土文化旅游资源结合发展具有重要的社会效益。第一，海滨特色和红土文化结合发展创造巨大的经济效益，为红土文化的广泛传播和传承奠定坚实的物质基础，有利于丰富文化产品，打造湛江文化特色品牌，提升湛江城市形象，丰富湛江文化内涵，提高城市知名度，极大地推动湛江的文化建设繁荣发展。第二，借助海滨特色，弘扬红土文化，不仅可以促使红土文化对外传播与交流，从而有利于红土文化推陈出新，融合创新，而且可以增强湛江人民对红土文化的认同感、归属感和自豪感，从而继承红土文化精神，开创幸福生活，为中国梦的实现而奋斗。第三，借助红土文化，发展海滨旅游，可以丰富海滨港口城市的文化内涵，彰显湛江与其它海滨港口城市的与众不同，增强湛江作为海滨城市的历史厚重感和人文气息。第四，海滨特色和红土文化结合发展旅游，可以更好地吸引相关的专家、学者前来研究湛江的红土文化，从而促进红土文化价值的深入挖掘和红土文化的学术研究，提高红土文化的地位和影响力;可以吸引更多的各类会议在湛江召开，更多的社会团体组织、公司企业落户湛江，从而有助于湛江人才的培养和引进。
4湛江海滨旅游资源与红土文化旅游资
源结合发展的措施
4.1培养和引进旅游“双能”人才
当代旅游业的发展越来越需要依靠专业人才的推动，以提供高质量的旅游服务，满足游客的多种需求和多种游客的需求。湛江在推动海滨旅游资源和红土文化旅游资源结合发展的过程中，要求具备既熟悉海滨旅游资源知识和管理服务又熟悉湛江红土文化旅游资源知识和管理服务的“双能”人才，包括导游和相关的管理者与服务者。因此，需要大力培养和引进这方面的“双能”人才。
一是出台相关政策，给予政策上的重视与支持，尤其是对于红土文化的政策支持。二是增加资金投入，提供坚实的物质保障，特别是在红土文化的传承及其旅游开发中，加大对红土文化的传承者、发展配套设施等方面的保障力度。三是借助高校人才培养平台，培养此类“双能”人才。如在湛江地方高校中鼓励与支持其开设针对湛江海滨旅游资源和红土文化旅游资源结合发展的相关选修课程，设立相关研究机构，举办相关研讨会、主题讲座、主题活动等;开设和借助地方旅游学校，针对湛江海滨旅游资源和红土文化旅游资源进行专门的导游的培养。四是加强对相关旅游部门和景区管理服务人员的培养，提高其业务能力的同时增强其综合素质。五是引进省内外甚至国内外知名旅游专家来湛江做旅游发展战略指导，出台优惠政策引进其它地区或景区的优秀人才来湛江从事旅游发展工作。
4.2明确定位，加强有效宣传推广
湛江实行海滨旅游资源和红土文化旅游资源结合发展，必须一方面明确旅游发展中独特优势和鲜明特色，即旅游发展的品牌项目。另一方面明确旅游发展的客源市场。只有这二者定位清晰明确，才能有针对性、目的性地加强旅游的宣传推广。
旅游发展的品牌项目的科学定位，首先需要对海滨旅游资源和红土文化旅游资源进行深入的挖掘和分析，进行综合考量，分别找出二者的优缺点。其次，结合湛江各方面发展的实际情况，湛江自身的发展定位、发展理念、发展目标等，找到其与海滨旅游资源和红土文化旅游资源结合发展的契合点和相关联系。再者，分析国内外，尤其是广东省、中国西南部、东部沿海、环北部湾等区域的海滨旅游资源和旅游发展特点，并与湛江的海滨旅游资源特点，结合湛江红土文化旅游资源，找到湛江与之对比所具有的独特优势和鲜明特色。 旅游发展的客源市场的科学定位，第一，整理统计海滨旅游和红土文化旅游目前的主要客源市场，分析其拥有这些客源市场的优势，存在的劣势，巩固和扩大的机遇以及可能缩减或失去挑战等因素，以便采取针对性措施加以完善。第二，分析海滨旅游和红土文化旅游的潜在客源市场，以便目的性更强地进行重点宣传推广。在分析过程中，需要结合湛江的交通布局情况、湛江外来人口情况、湛江籍人士在外地的居住发展情况、客源市场地的情况、湛江对外交往密切的地区情况等。第三，利用湛江便利的区位优势，大胆把环北部湾、东南亚等区域定位为客源市场。因为湛江与这些地区不仅地理位置上相邻，而且历史文化上也颇具渊源。
4.3以海滨扬红土，以红土促海滨
湛江的海滨旅游资源虽然丰富，湛江的红土文化旅游资源虽然独具一格，源远流长，但是二者的发展现状却面临一系列困境，无法让游客在观光游览中得到多层次的满足。为此，需要采取以海滨扬红土，以红土促海滨的结合发展模式，把海滨旅游资源和红土文化旅游资源结合起来，既发挥海滨旅游资源优势，又发挥红土文化旅游资源特色，从而既能满足游客娱乐游玩的需求，又能满足游客精神文化的需求。以海滨扬红土，就是通过海滨旅游资源的知名度吸引游客来到湛江，进行观光，在其过程中大力宣传湛江的红土文化旅游资源;以红土促海滨，就是把丰富多彩、独具特色、历史悠久、富有神秘感的红土文化融入到海滨旅游线路中，通过红土文化宣传海滨旅游，通过海滨旅游带动红土文化推广。
4.4打造独特的综合性旅游线路
由于缺乏整体的设计和规划，如今湛江的旅游资源整合程度低，旅游线路过于分散，各自发展，效益低下，形成不了品牌效应和规模效益，为此，在海滨旅游资源和红土文化旅游资源结合发展的过程中，必须要根据实际情况，有效整合二者的旅游资源，打造独特的、成体系的综合性旅游线路，把旅游业培育成新的经济增长点，以大旅游、大产业、大市场为目标，把湛江的旅游业推上新台阶。如目前正在打造并已初步成型的东海岛――海洋大学――湖光岩――金鹿园――南亚热带植物园旅游线路，特呈岛――海滨公园――观海长廊――渔港公园――十里军港旅游线路等等。但是这些旅游线路目前只彰显出海滨旅游特色，而没有结合红土文化旅游特色，所以内容单一，形式单调，缺乏地方文化特点，导致吸引力不大，实际效果与理想目标之间差距较大。在接下来的发展中，因挖掘这些旅游线路所蕴含的红土文化旅游资源，并把其与海滨旅游资源相结合，打造地方人文气息更加浓厚的综合性旅游线路，以此为示范项目，在实验一段时间后，总结经验，吸取教训，改进不足，因地制宜地推广到其它旅游线路。
5结语
综上所述，湛江拥有得天独厚的海滨旅游资源和红土文化旅游资源，但是孤立开放的方式显然存在许多问题且不能满足游客的多种需求，也无法对两种资源进行优势互补，发扬其长，弥补其短，只有二者结合发展，发挥各自特色，打造成体系的综合旅游线路，才能更好地推动湛江旅游业的大发展大繁荣。
