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“读题时代”的报纸新闻标题编写技巧

  一、“读题时代”新闻标题制作的重要性
  第一,新闻标题可以有效地揭示新闻的重要内容。关于这一点,实际上是新闻报道与内容传播的固有属性,不管是新闻消息还是通讯信息,首要的就是将该信息传达出去、传递给受众。换言之,新时期随着社会多元发展,新闻受众在浏览报纸过程中本身就是带有较大的随意性。简单一点来讲,即受众不会特别在意、注意某条新闻,对于不同新闻信息的阅览随意性很大。所以,一个相对醒目的新闻标题在很大程度上可以让读者多看一眼,这就是成功之处。通过文章的眼睛“标题”来起到传神的效果,从而更好地吸引读者阅读。
  第二,新闻标题可起到引人入胜、活跃版面的效果。一条新闻内容要想获取到尽可能多的关注度和点击率,首要的就是吸引更多的受众群,而一个鲜明特色的新闻标题,往往可以起到这样一种效果。利用新闻标题这一个有效的向导,将读者带到一个意境中去。当然,新闻标题也需要尽量客观公正地指明新闻事件,这也是公众比较关注的一个方面。只有如此,才能吸引到更多的读者受众,才能进一步提升自身在该行业的整体竞争力。
  二、当前报纸新闻标题存在的突出问题
  关于对“读题时代”的认识,实际上也非常容易理解,它代表一个时代下的发展趋势,也是新媒体环境下报纸新闻业发展过程中需要经历的一个阶段。总的来说,“读题时代”的到来,使得很多报纸新闻从业者开始在新闻标题上进行深入的研究,并以此来获得更多的新闻阅读量。然而,不可否认的是,任何新事物的出现都是有利弊两面的,在读题时代下的报纸新闻标题制作,也存在着一些不可避免的问题。关于这一点,可以用一句话来形容表达:是“新闻媒体专业素质低下与社会责任感缺失的充分?w现”。
  第一,新闻标题制作呈现为低俗恶搞。许多报纸新闻媒体为了吸引人的眼球,毫无底线在标题中包含一些色情、暴力、血腥的词汇内容,这种以低俗的方式来吸引新闻读者的注意,所造成的社会负面影响是非常恶劣的。第二,新闻标题断章取义。2011年,一篇名为《北大校长称美国教育一塌糊涂》的新闻报道,在短时间内引发了很大的社会舆论。事实上,北大校长周其凤当时在湖南长沙一中面对师生演讲的时候,首先肯定了美国的教育,然后又结合我国的教育现状,在阐明我国现有教育体制优劣的同时,也指出了美国教育所存在的问题。然而,以上这种断章取义型的报道,严重不符合原本事实,毫无真实性可言,已经失去了最基本的新闻职业观与社会道德观。第三,新闻标题哗众取宠。部分报纸新闻媒体的从业人员,毫无职业素养,为了获得更多人的关注,常常制作一个吸引人的标题,然而,标题与新闻内容并无太大的关联。这种行为,无疑会给报纸媒体的信誉度带来极大的负面影响。
  三、“读题时代”的报纸新闻标题编写技巧
  俗话说得好,“文好题一半”,尤其是在“读题时代”的今天,标题对于一篇文章来说至关重要。从专业的角度来讲,新闻标题是对整篇新闻文章最有价值的内容浓缩、概括。如何顺应“读题时代”的新闻标题编写要求,以此来使新闻标题“眉目传情”,成为了越来越多媒体、新闻工作者思考的一个焦点问题。对此,个人结合所在单位工作实际,从新闻专业的视角谈几点看法和建议。
  首先,报纸新闻记者与编辑人员,要善用修辞。众所周知,读者拿到报纸之后,第一眼先看到的肯定是新闻的标题。所谓“新闻标题”?就是指读者在未阅读某篇新闻内容之前,通过标题将新闻大概的事实做以了解。通过让读者从新闻标题中获知一些简要的信息,以此来决定是否要继续读下去。我们都知道,我国报纸新闻业的发展始于维新变法时期,实际上新闻也属于文学表达的一种。因而,在新闻内容编写与新闻标题制作上,在确保新闻内容专业、真实的前提下,尽量多使用一些修辞手法,以此来增强新闻的文学审美和艺术价值。以《新安晚报》为例,2014年7月8日刊登了一篇标题为《书画修复前需“洗澡” 》的新闻文章,该新闻文章内容所要表达的是,“书画修复工作需要72道工序”。两者相对比之下可以发现,使用了修辞手法的标题,丝毫没有改变原有新闻内容的真实性和专业性,并且还更为生动地介绍了书画修复工作形象。带给读者则是另一番体会,不仅使事物(书画)有了人的感情色彩,还进一步增强了新闻标题语言的艺术感染力和吸引力。
  其次,“读题时代”新闻标题的编写,要做到活用动词、简洁明快。个人以为,新闻标题对于词汇的使用,不求新颖、但求吻合与贴切。连续使用动词可以将整个新闻事件如同一幅幅生动的现场画面展示给读者。例如,2015年2月5日《新安晚报》刊登了一篇名为《业主信息“打包”开价四百元》的文章。该标题最完美的一处在于“打包”这一动词的运用,非常形象地将整个新闻事件概括了下来,表现了倒卖个人信息猖獗,市民信息遭到泄露的利益链条。当然,新闻标题毕竟是一条相对短的标题,并不是一句很长的话,也不是一段描述。因此,新闻标题要尽可能简洁明快。比如去年央行宣布下调存款准备率,有一篇比较简短明快的文章标题就非常恰当,《央行宣布“降准” 》。该新闻标题尽管没有过多的修饰,但非常直接明了、质朴凝练陈述了该新闻事件的主要事实。
  总之,报纸新闻是否具有吸引力,能不能尽可能多的让市场受众接纳,标题所发挥的作用不容忽视。对于报刊编辑工作者来说,在新闻标题编辑过程中,需要在确保其新闻专业性的前提下,尽可能突出艺术特点,以此来增强新闻的传播效应。

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