中图分类号：F832.6 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）007-0-01
全球化时代，国际形象与其在国际交往中的利益紧密关联，并且对其国家声誉和威望也有较大的影响。国际形象指的是国际社会公众对该国有形表象、精神内涵和国家行为及其结果的总体评价。管文虎（2000）指出：国际形象是国际社会对一个国家政治、经济、社会、文化、外交与自然要素的综合认知与评价。该定义将国际形象与国家形象相区别开。国家形象是一个综合体，它是国家的内外部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定（管文虎，2006，2007）。换言之，国家形象包括了国家内外部的综合认知和评价；而国际形象则只有外部的评价和认知。
随着信息透明化程度的提升，诸国在也在不断地加强其自身形象的建设。中国作为新兴市场中的代表性国家，亟待化解由于实力的不断增强，尤其是经济实力与军事实力的增强而带来的误解与疑惑，消除他国对中国发展和强大产生的恐惧情绪。对外直接投资（Outward Foreign Direct Investment， OFDI）是国际经济活动的重要组成部分，接受OFDI的国家被称为东道国，OFDI对于东道国而言是外商直接投资（Foreign Direct Investment， FDI）。2015年，中国对外直接投资流量达到世界第二，并超出吸引外资流量，首次实现资本净输出，由贸易大国逐步转变为投资大国。
本文力图对当前我国国际形象塑造中与我国对外投资进行分析，并探寻可能改善我国国际形象的途径。
一、理论分析
中国对外直接投资是中外交流的重要组成部分，能直接影响外国对中国的好感度，影响中国的国际形象。在国家层面，我国对外投资政策能够在很大程度上影响到中国在外国公民中的形象。例如，当前中国积极推进的“一带一路”建设，亚洲基础设施投资银行都是中国积极参与地区经济社会建设的表现，能够有效带动区域共同发展，共享科学技术进步的成果，塑造负责任的大国形象，提升中国的国际形象。
企业是对外投资的主体，在对外投资的过程中涉及到的公共外交的实践多种多样，主要可以包括以下五个方面：本地化经营、援外培训、创办民间投资交流平台、开展中外文化交流学习、履行企业社会责任。这些活动能有效增进外国企业对我国的了解，进而影响到外国公民对我国的好感度，提升中国国际形象。
同时，近年来中国对外直接投资的发展也必然带来中国公民的各种跨国活动，通过绿地投资等方式还可以大量招聘外国公民进入中国企业进行就业，在公民个体层面极大影响了中国的国际形象。
二、实证分析
本文主要采用相关系数对中国对外投资与其国际形象之间的关系进行分析，其中，中国对外投资的代理变量为ODFI与GDP的比值以及OFDI总存量与他国FDI总存量的比值这两个指标，国际形象采用对中国好感度这一指标。其中ODFI、GDP等指标来自中国国家统计局；他国FDI总存量指标来自UNCTAD，好感度指标来自Pew Research Center。
注：*、**、***分别表示在0.1、0.05、0.01的置信水平下显著。
从表1而言，OFDI/GDP比值（可以理解为中国的对该国的投资对该国的GDP的贡献程度）与好感度的相关系数为0.53。因此，可以认为：中国对外国的投资对该国的GDP贡献程度与外国对中国的好感度呈现显著正相关。另一角度，OFDI/FFDI比值（可以理解为中国对外直接投资占该国接受外商直接投资的比率）与好感度的相关系数为0.67。同样可以认为：中国对外国的投资对该国的GDP贡献程度与外国对中国的好感度呈现显著正相关。
在图1中，S1是OFDI与GDP比值对于好感度指标的冲击路径，说明中国OFDI流量与东道国GDP之比和东道国对于中国好感度始终是正向关系，意味着中国OFDI对东道国经济促进越大，东道国越容易对中国形成好感。S2是OFDI与FFDI比值对于好感度指标的冲击路径，描述了中国OFDI存量与东道国接受FDI存量之比和东道国对于中国好感度之间的关系，初始为正向关系，随后转为负向。意味着，对于一个国家的OFDI占比越大，并不能形成该国对于中国的正向国际印象，反而容易让东道国形成被殖民感和被控制感，营造负面情绪。
三、结语
中国的对外直接投资与中国的国际形象之间存在显著正向相关（但不是因果关系）。中国在进行对外直接投资时，应充分考虑到?ν馔蹲视胫泄?的国际形象之间的关系，从而做出正确的抉择。OFDI/GDP比值对于好感度具有十分显著的正向关系；OFDI/FFDI比值（对于好感度在2年内具有较为明显的正向关系，但是再长期的视角下，由于该因素带来的被殖民感与被剥夺感会对其带来较为不利的负面冲击。
