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以文化旅游资源促进山西文化产业发展

  中图分类号:G124 文献标识码:A 文章编号:1009-5349(2018)09-0069-02
  山西省目前处于经济转型的关键时期,文化作为一种软实力,以文化软实力提升山西省经济发展硬实力,是推动山西省经济发展的关键因素。近年来,山西省委、省政府自始至终把文化旅游产业的发展作为本省经济转型的着力点。楼阳生省长在关于文化体制改革文化产业发展的调研时指出,要加快把文化产业打造成山西省支柱产业,必须在坚持社会主义先进文化的方向下,坚定文化自信,深入挖掘独具特色的三晋文化资源,本着对五千年文明和子孙后代高度负责的精神,加强对文化的创新和传承,推动文化产业发展,加快建立文化强省,推动山西省经济转型发展。[1]为此,以文化旅游资源促进山西文化产业发展就显得尤为重要,并具有非常重要的现实意义。
  一、山西文化旅游资源现状
  山西省位于黄河中游东岸、华北平原西面的黄土高原上,山环水绕,气候适中,地貌类型复杂多样,如四大佛教圣地之一的五台山,以惊险奇特著称的悬空寺等,这种天然的地理优势成为山西旅游业发展的基石。
  山西作为人类和华夏文明发祥的最早起源地和中心区域之一,不仅有好山好水的自然风光,还具有历史悠久的人文积淀,自然与人文相互交融构成山西文化旅游产业的特色,具有极大的开发利用潜力。包括以五台山、恒山、云冈石窟为主的宗教古建旅游板块;以乔家大院、常家大院为主的晋商文化旅游板块;以洪洞大槐树为主的寻根觅祖旅游板块;以太行山为主的太行山水旅游板块;体验黄河文明旅游板块以及芦芽山等红色经典旅游板块[2],蕴含着丰富的人文内涵,对推动文化产业发展具有重要价值。
  山西作为一个拥有如此多文化旅游资源的大省,却迟迟不在文化旅游强省的名单之中。面对丰富的文化旅游资源,对其利用还仅仅停留在简单的观赏上面,旅游形式单一、旅游产品过少,缺少活力和吸引力,文化资源与旅游资源缺乏深度融合,资源优势难以转为经济优势的问题仍然存在。因此,深入挖掘文化旅游资源,促进文化产业发展就显得尤为重要。
  二、深入融合文化旅游资源的现实意义
  文化旅游资源重在文化与旅游的融合,以文化为载体的旅游在旅游过程中既能让人体验到丰富的人文内涵,又可以加深人们对当地文化的认识与理解,推动文化资源的不断增值创新,从而更好地对文化进行发掘和传承。
  深入挖掘利用文化旅游资源有助于丰富人们的精神世界,促进社会和谐发展。以文化作为旅游业的载体,可以让人们以古为鉴,丰富和强大精神世界。山西作为红色革命老区,其流传至今的“太行精神”“吕梁精神”是丰富的精神食粮,是宝贵的思想政治教育资源,对这些红色文化旅游资源的挖掘能够让人们忆苦思甜、坚定理想信念,激发爱国主义情感,充分认识到如今幸福生活的来之不易。同时,山西有着霍去病、李牧、狄仁杰、司马光等许多载入史册的历史名人,挖掘这些文化资源能够陶冶情操、增长见识、以史为鉴提升自己的道德修养。对这些文化的传承,有助于增强我省的文化软实力,为文化产业的发展创造良好的文化环境。
  深入挖掘利用文化旅游资源有利于促进当前经济增长。近年来,随着我省文化、旅游相互融合,一大批新兴文化项目兴起。以武?l县红色文化资源为依托打造的八路军文化园;因《乔家大院》的热播带动的乔家大院、王家大院、常家庄园等山西民俗建筑旅游板块的快速发展;平遥古城推出的大型情景剧《又见平遥》,不仅提升了山西的形象,吸引了国内外游客,更是促进了山西经济转型发展,从而形成山西经济发展新的增长点。然而,随着人们收入水平的提高,对旅游业提出了更多样化的要求,这就要求我们进一步融合文化旅游资源,实现文化资源的增值与创新,以满足人们更高层次的精神需求,以文化旅游资源进一步推动文化产业发展,促进经济结构的优化调整。
  三、从文化旅游资源着手推动山西文化产业优化升级
  以山西独特文化与地域特色为基础,深入挖掘利用山西文化旅游资源,将文化与旅游相融合,使文化旅游资源优势转化为经济优势,是实现山西经济结构转型发展,做优做大山西文化产业的必由之路。
  第一,践行社会主义文化观,坚持文化产业发展的正确导向。在挖掘文化旅游资源时要以社会主义核心价值观为导向,深入挖掘文化内涵,“取其精华,去其糟粕”,坚持传播正面的、优秀的、积极的文化,拒绝各种消极负面文化,摈弃文化糟粕;其次,要以我省独特的地域特色为依托,因地制宜、与时俱进,丰富文化旅游资源的多样性,增强其创新性和适应性,以满足人们更高层次的精神需求;最后,要提升我省旅游形象,改善景区服务质量。通过培养引进文化旅游专业团队和人才,提高从业人员素质,增加市场竞争了。
  第二,加大政策支持力度,促进文化产业发展。实践表明,在产业转型升级的压力之下,山西(下转第68页) (上接第69页)只有加大文化与旅游产业的不断融合,在产品、服务、体验等各个方面推陈出新,才能更好地满足人们日益增长的文化旅游需要。政府加大对旅游文化产品开发的资金和政策支持力度,例如对文化旅游景区、旅游商品(研发、生产、销售)基地以及旅游演艺作品等予以专项扶持、出台优惠政策、加大投资力度以更充分挖掘旅游资源,促进旅游和文化产业相互融合。
  第三,增强特色旅游文化品牌建设,扩大文化产业影响力。用文化整合零散旅游资源,打造本省特色旅游品牌,形成特色主题旅游板块,从而提升旅游文化辨识度。其次,统筹搞好宣传营销工作。加大旅游的营销宣传是促进旅游产业发展的重要一环,山西旅游宣传营销特别是针对海外的营销工作偏弱,县镇级单位宣传意识薄弱,已经成为制约我省旅游业发展的重要因素。利用网络、微信等传媒手段,结合动车、火车等交通工具的流动性宣传,可以增强山西文化旅游的吸引力,提高山西文化产业影响力。
  第四,做好整体规划,提升文化产业发展协调性。从整体出发,用文化整合零散旅游资源,创新发展理念与发展思路,从而促进山西文化产业的协调性发展。首先要以点带面,以核心旅游区带动周边旅游区,拓宽文化产业发展基础;其次,全力推动旅游城市建设,城市文化和景区文化相互交融,增强吸引力;推动文化旅游综合性建设,丰富旅游产品,从而加速旅游资源和文化资源的深度融合进程;最后完善配套设施,多方筹集资金,进一步完善交通运输条件,提升综合服务能力。
  第五,深化旅游业改革,提高文化产业发展竞争力。只有与时俱进,深化旅游业改革,才能促进传统文化的内容创新。一是政府要简政放权,扩大旅游市场开放度,发挥市场的灵活性,增加旅游市场的活力;二是要加强同周边省份的合作。由于山西与周边省份的旅游文化具有很强的共性,因此在改革方面要突出山西文化旅游的特色,加强区域间旅游合作,错位发展优势互补,形成一个大的旅游板块;最后,要增加我省文化旅游产品的多样性,利用我省古建筑资源、佛教文化资源以及红色文化资源等,深入挖掘文化内涵,塑造主题文化旅游产品,加强文化体验。增开旅游文化辅助产品如特色本地饮食系列以及旅游纪念品系列等,通过主题产品的氛围渲染,加深对旅游文化产品的积极体验,从而提高我省文化产业知名度与竞争力。

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