中图分类号：F035文献标识码： A
引言：
每所院校都有自己的教育目标和办学特色，而对于院校特色专业的建设不仅仅能够反映这所学院校的办学水平，还能对这所学院校的课程体系等方面进行更深层次的探究。市场营销专业培养的学生应该是能够适应社会需求的，属于技术型人才。所以对于市场营销专业的人来说，必须具备良好的专业技能，能够富有创新能力和开拓创业的精神。本文就如何进行市场营销专业特色建设提出几点可行性建议。
一、明确市场营销特色专业建设的目标
市场营销专业是郑州商业技师学院重点发展专业，在已有专业的建设基础中，市场营销专业将借助于河南省职业教育品牌示范院校建设，来进一步挖掘自身优势，整合多方资源，细化专业方向，优化人才培养模式，推进课程改革，打造优质的教师团队，提升对整个社会服务能力，力争在河南省技工院校的同类专业中起到引领和示范作用，并带动相关专业群的改革与建设，为区域经济发展培养高素质技能型的市场营销管理人才。
特色专业建设的目标是为了培养出适应国家经济、社会发展的高端人才。这就要求院校依据自己的办学特色和教育定位，来引导学院校特色专业的建设。那么如何将市场营销专业的独特和个性展现出来，赋予它新的内涵，从而使得营销人才的质量得到提升呢？首先就得确定市场营销特色专业建设的目标，那就是在适应时代经济发展的前提下，熟练掌握专业技能的综合素质全面发展的应用型人才。这种人才并不是只会市场营销学术方面的研究型人才，或者“熟练工人”，而是为社会服务的营销管理人才。
二、制定人才培养方案和优化人才结构
特色专业的建设是对学院校教育的一场教育改革。而对于市场营销专业来说，人才的培养在明确培养目标以后，就得制定新的培养方案，突出专业的特色教育。例如在响应国际号召的情况下学习另外的一门语言，即英语。培养“市场营销+英语”的复合型人才。我们在鼓励学生学好市场营销专业知识的同时，积极的让他们学会掌握一门国际化的语言，大大的提升他们在营销方面的沟通能力。
另外在培养营销管理人才时，要特别注意营销管理的应用和实践的特点。理论知识如果不参与社会实践，永远只是一堆废弃的文字。所以营销人才的培养要求学生在掌握好专业知识的前提下，多多的参与一些与市场营销相关的学术讨论和研究，积极鼓励学生参与社会实践活动。
三、进行市场营销课程和教学方法的改革
在研究了社会对营销人才的高素质要求的前提下，如何将教学的内容和体系与社会各行业的发展紧密结合起来，形成新的知识引入教学，是一大课题。例如将知识点与某个特定行业的实践进行结合，使得两者之间相互渗透。目前营销的模块如房地产营销、药品营销等等都已经在各产业中有了独立的发展，为我们选取一个特定的行业进行实践结合提供了便利的条件。同时，在教材选择应用上，应积极引用国外的一些做得好的营销学教材，注重其丰富资源的利用，使国际与本土结合起来，从而优化教学内容。
其次，如何将这些有用的信息传达给学生，使得学生真正理解接受并且会用这些知识从事营销管理工作，这又是教学方式上应该重点考虑的一大环节。一些传统的教学方式，实质上是一种静止状态的教学，老师是单纯的占有和传递知识的主体，学生是负责接受知识的客体，这中间的过程忽略了老师和学生各自的主观能动性。在现代教育背景下，老师不仅仅只是简单的呈现知识，更应该注重学生在课堂上对于教学内容的思考和想法，让学生丰富自己的理解，所以新的教学方式下，应当充分考虑到学生的主观能动性，鼓励学生积极参与课堂互动，主动探究学习的知识以及创新想法，从而达到人才的能力培养的目的。
四、项目建设目标
（一）总体目标
主动适应河南商贸流通产业发展提升需要，以培养食品工业、商贸流通企业基层营销岗位高端技能型管理人才为目标，以市场营销专业为龙头，辐射物流管理、汽车技术服务与营销等专业的发展。
（二）具体目标
（1）依托“河南省职业教育品牌示范院校”建设，深化校企合作，改革人才培养模式
在品牌示范院校建设中积极参与行业职业教育校企合作指导委员会，参与全省性行业职业教育集团、建立院校层面的校企合作委员会；探索与企业共建实习实训基地，合作建设实验室，合作兴办技术创新机构，合作组建产学研联合体，初步实现专业课教师和企业技术人员双向交流。
坚持校企合作、产学结合的办学模式，在专业设置与建设，人才培养方案、教学大纲和计划的制订与修改、实习与就业、教师队伍建设等方面与企业深度合作。聘请行业专家组成专业建设指导委员会，积极探索和实践产学结合的办学模式。深入开展项目教学、场景教学、仿真教学和岗位教学等，增强教育教学的针对性和实效性。
（2）专业建设基础与成果
经过多年探索与实践，我院市场营销专业现已逐渐成为适合地方经济发展需要、具有鲜明特色的重点专业，具有较高的优势与影响力，有深厚的办学基础和办学实力。到目前为止，也已为社会培养出诸多优秀的人才。在专业建设过程中，我们始终坚持工学结合的现代营销人才培养模式。市场营销专业在人才培养的定位、课程体系的改革、培养手段的改进、院校内外实训基地的建设、与企业合作等各方面都有了明显的进步，确保了人才培养的质量，创造了省职教品牌示范院校重点建设专业的基本条件。
五、加强市场营销师资队伍的建设，人才为先
现在许多院校的教师队伍随着扩招不断地增大，虽然有的教师拥有丰富的营销学知识，但是大多缺乏实践能力。一些刚刚毕业的年轻教师还来不及从事相关营销工作就来到课堂上教学，缺乏对营销实践的认识和体验。加上各种原因的影响，有些企业不欢迎教师来到企业内部进行有关教学的实践锻炼。所以对于市场营销的师资队伍这一块应当重点把握。
例如在引进市场营销教学教师时提高双语考核的门槛，或者在现有的教师队伍中选取人才进行双语培养。另一方面还可以聘用优秀外语教师来担任教学老师。在实践教学方面，鼓励教师深入企业内部并接受一些相关的培训，同时在课题研究时要注重与企业界联系，挖掘出企业内部的人才需求。这样无论是对于学院校师资队伍的建设还是对于营销人才的培养都有益处。
六、结语
特色专业建设是提升教学质量，增强学生素质，拓宽就业发展空间的关键要素之一，对于市场营销学的学生来说，在掌握好专业技能的基础上，学会将理论运用到实践中非常重要，这样才能培养出优秀的市场营销人才。
